פריגת משיקה סדרת סירופים מרכיבים טבעיים

במשך שנים היה תחום הסירופים בחברת פריגת רדום והטיפול בו נדחק לפינה. כעת החליטה החברה לרענן את הקטגוריה המגלגלת, לדבריה, 200 מיליון שקל בשנה. פריגת היא שחקנית שנייה בקטגוריה, בה מחזיקה אסם נתח שוק של 38.6% עם המותגים ויטמינצ'יק (22.6%) ועסיס (16%). פריגת מחזיקה 25% מהקטגוריה ושחקנים קטנים אחרים מחזיקים 36%.

פריגת השקיעה 3 מיליון שקל בפיתוח ובהשקת 18 סירופים מרכיבים טבעיים וללא צבעי מאכל, בבקבוקים של 750 מ"ל, 1.5 ליטר ו-3 ליטר (לשוק המוסדי). הסדרה כוללת, בין היתר, סירופ דיאט ללא חומרים משמרים. בחברה אומרים, כי צרכני הסירופ הם בעיקר ילדים ולכן הוחלט להעלות קמפיין שפונה לקהל היעד הזה. יחד עם זאת מצהירים הפריגת כי סדרת מוצרי הדיאט הושקה במטרה למשוך דווקא את קהל המבוגרים.  

נדמה כי זמנם של הסירופים חלף עבר ואת מקומם תפסו המשקאות המוגזים והמיצים הסחוטים, אלא שפריגת מציגה נתונים מעוררי פליאה, לפיהם ב-90% מבתי האב בישראל יש בקבוק סירופ בארון. עוד נמסר, כי הצריכה הממוצעת לנפש עומדת על כ-30 ליטר משקה מוכן בשנה. הטעמים המובילים בקרב הישראלים הם פטל וענבים, המהווים כ-60% ממכירות הקטגוריה.

מחירם של הסירופים זול ביחס למשקאות מוגזים, מיצים סחוטים או נקטרים, ומדובר בקטגוריה שאינה מן הרווחיות עבור יצרניות המיצים. הסירופים של פריגת בבקבוק 750 מ"ל תומחרו ב-9.90 שקלים לבקבוק והדיאט בבקבוק זהה יעלה 15.50 שקל. בקבוקי 1.5 ליטר יימכרו ב-16.50 שקל.   

לדברי צפריר גרנט, סמנכ"ל שיווק פריגת, "בכוונת החברה להשיק ב-2006 מהלכים חדשניים בקטגוריות השונות במטרה לספק לצרכנים מוצרים טבעיים בכל קטגוריה שבה פועלת החברה ולהרחיב את קהל הצרכנים".