פורסטר: יותר צרכנים צופים בטלוויזיה וגולשים במקביל

ריבוי משימות (multitasking) בעת צפייה במדיה – תופעה בה צרכנים צופים או צורכים שניים או יותר סוגים שונים של אמצעי תקשורת בעת ובעונה אחת – נמצא במגמת עלייה, על פי מחקר חדש של חברת פורסטר.

המחקר, שהקיף יותר מ-12 אלף אמריקנים בגילאים שונים, גילה כי למעלה מ-80 אחוז מהנשאלים צורכים במקביל כמה סוגי מדיה, למשל, צופים בטלוויזיה וגולשים בו-זמנית באינטרנט, או צופים בטלוויזיה תוך כדי קריאת עיתון. עוד עולה מהמחקר כי מגמה זו בולטת במיוחד יותר בקרב בני נוער, מאשר בקרב בוגרים.

האינטרנט מנצח בקרב על מודעות הצרכנים

בפורסטר מציינים כי עולם התקשורת המודרני הביא להתפתחותה של קבוצה המכונה "נוודי תקשורת", אנשים המתאפיינים בחדשנות טכנולוגית ובאימוץ מוקדם של טכנולוגיות רבות, ומשום כך אטרקטיבים במיוחד למפרסמים.

חברים בקבוצה הזו מוגדרים כבוגרים שברשותם מחשב נייד, רשת תקשורת ביתית, ומחוברים לאינטרנט מזה למעלה מ-5 שנים. קבוצה זו מאופיינת בכך שהיא משלבת כמעט כל פעילות אחרת, בצוותא עם גלישה באינטרנט. פורסטר מציינת כי לכידת תשומת לבם של חברי קבוצה זו באמצעות ערוצי המדיה המסורתיים היא מאתגרת במיוחד, משום שתשומת הלב שלהם הרבה יותר מפוצלת מזו של כלל האוכלוסיה, בין מספר ערוצי קשב.