פריגת משקיעה מיליון דולר בסדרת משקאות צלולים

הסדרה החדשה כוללת שלושה טעמים: אפרסק, אננס ופירות יער, המשווקים בבקבוקי ליטר ובבקבוקי זכוכית אישיים של 330 מ"ל. הייחוד של הסדרה בייצור טכנולוגי המקנה למשקאות מראה צלול עם תועלת צרכנית של הפחתת קלוריות. המוצרים מכילים 90% מים ו-10% פרי, אך המרקם שלהם חלק ואין בהם חתיכות פרי.

אמנם המשקה נכנס לקטגוריות המשקאות הקלים, אך רצוי לדעת כי הוא מכיל סוכר ו-100 מ"ל משקה מכילים 33 קלוריות, כלומר, בקבוק אישי בן 330 מ"ל מכיל 110 קלוריות. עכשיו, על שוחרי הדיאטות להחליט אם שווה להם לבזבז 110 קלוריות על משקה מרענן.   

היעד של פריגת, מסר צפריר גרנט סמנכ"ל השיווק בחברה, הוא לתפוס נתח של 8% מתוך קטגוריית המשקאות הקלים (120 מיליון שקלים בשנה). "אנחנו לא מצפים שהקטגוריה תנגוס בקטגוריות אחרות אלא שתגדיל את היקף הצריכה בקטגוריות השונות. בין המיץ הכבד למים המשעממים, הצרכן מחפש משקה מרענן", אמר גרנט.

הבקבוק בעיצובו של ברוך נאה אמנם מושך את העין, המשקה צלול ובחברה מדגישים שהוא מבוסס על פרי. אבל השאלה הגדולה היא האם הצרכן ישתכנע לרכוש את המשקה, שנראה כמו מים עם סירופ ממותק. גרנט פוסל את ההשוואה בין מיץ ממותק למשקה החדש. "סירופ בא לתת מענה לצורך ספציפי. הוא מיועד לילדים ויש בו טעמים שילדים אוהבים ואחוזי פרי נמוכים. המוצר החדש מיועד לקהל רחב של בוגרים וצעירים ויש בו 30% פחות קלוריות ממשקה קל רגיל".

אגב, לפני כארבעה חודשים השקיעה פריגת 3 מיליון שקל בסדרת סירופים מרכיבים טבעיים שכוללת גם סירופ דיאט, והצהירה כי סדרת מוצרי הדיאט הושקה במטרה למשוך דווקא את קהל המבוגרים.

שוק המשקאות מבוססי הפרי בישראל מוערך בכ-1.5 מיליארד שקל בשנה. על פי דוח סטור נקסט, כספי, שנמסר מפריגת, נכון לינואר-מאי 06', פריגת מחזיק 34% מהקטגוריה, ספרינג 20.4%, פרימור 9.2%, תפוזינה 8.8%, קריסטל בטעמים 7.2% וגאמפ 3.4%.