שטראוס-עלית מפסיקה לייצר מעדני פרה

שטראוס עלית מפסיקה לייצר את מעדן החלב פרה ומורידה את המוצר מהמדפים. מדובר במוצר המשותף הראשון של שטראוס-עלית שהושק במאי 2004, לאחר המיזוג בין החברות. ההשקה היתה לסדרת מעדני שוקולד תחת המותג "פרה", שפותחו במשותף על ידי מחלבת שטראוס וחטיבת הממתקים של עלית.    

ביום ההשקה, במרץ 2004, אמרה סיגל השילוני, מנהלת השיווק של שטראוס מחלבות, כי החדרת מותג הפרה למקררים יגדיל את נתח שוק של מחלבת שטראוס בקטגוריית המעדנים מ-66% ל-70.8% ויצמיח את כל הקטגוריה בכ-2%.

אך למרות התחזיות, המוצר החדש לא ממש הצליח להתרומם ודרש משטראוס השקעה גדולה. במקביל, הוא לא ממש הצליח לנגוס בנתחי של שוק של המתחרה קרלו. בשטראוס הבינו ככל הנראה כי ההשקעה הגדולה בתמיכה במותג זה בתחום המעדנים אינה מוצדקת.  

על פי נתוני סטור נקסט, מעדן פרה החזיק ביולי האחרון נתח של 2.3% בשוק המעדנים. זאת, לעומת נתח שוק של 15% בינואר 2005 - שירד בהדרגה ובעקביות. קרלו של תנובה, לעומת זאת, שמר מאז ינואר 2005 על נתח השוק שלו - והוא עמד על כ-24% - ומוביל בקטגוריה. דני של שטראוס, לעומת זאת, שבינואר 2005 החזיק בנתח שוק של 9%, רשם עלייה גדולה בהיקפי המכירות וכיום נתח השוק שלו הוא כ-15%.

סיגל שילוני, מנהלת השיווק של שטראוס מחלבות, מסרה בתגובה כי "המחלבה החליטה להתמקד ולתמוך במעדן דני שטראוס, שצמח בשנה האחרונה ב-49.6%, ולכן מפסיקה לייצר את מעדן פרה".