אפוקליפטו עכשיו
איך ישווק סרטו החדש של מל גיבסון, "אפוקליפטו"? מי קהל היעד שלו? והאם השערוריות האחרונות שחולל הבמאי יפגעו במכירות או אולי להיפך?
כיצד ישווק מל גיבסון את סרטו החדש "אפוקליפטו"? שאלה זו מעסיקה לאחרונה את פרשני התעשייה בארה"ב, שתוהים מי ירצה לראות סרט עם שחקנים אנונימיים המדברים בשפה לא ברורה ומבויימים בידי איש שהתנהגותו השערורייתית הצליחה להרגיז רבים?
שלא כמו "הפסיון של ישו", לסרטו החדש של גיבסון, העוסק בהקרבה אנושית בתרבות המאיה העתיקה, אין גרעין מובנה של נוצרים שיגיעו לצפות בו. הסרט גם צריך להתגבר על מכשול קשה: הפרסומים השליליים שגיבסון זכה להם לאחר שנעצר בגין נהיגה בשכרות והסתבך בהערות אנטישמיות כלפי השוטר.
גיבסון חבר לאולפני דיסני לצורך שיווק הסרט, שעולה על המסכים בארה"ב ב-8 בדצמבר, והוא כבר החל בהקרנות ניסיון באוקלהומה ובטקסס כדי לבחון את תגובת הצופים, שבהן הוא מקרין גרסה לא סופית של הסרט.
דובר חברת דיסני, דניס רייס, מאמין ש"אפוקליפטו" ימשוך קהל רב למרות כתוביות התרגום, הנושא והמחלוקת סביב גיבסון. "זה סרט טוב, אנשים יראו אותו", הוא אומר. "אחד הדברים הטובים במל גיבסון זה שהוא קולנוען נהדר ויש לו רקורד שמוכיח זאת", כשהכוונה היא להצלחה של "הפסיון של ישו" ול"לב אמיץ" זוכה האוסקר. לדברי רייס, הסרט יקודם כ"סרטו של מל גיבסון".
כמה ביקורות, שהתבססו על הקרנות הסרט אחרי עריכה ראשונית, היו חיוביות. אבל מומחים בתעשייה תוהים אם הקישור של הסרט עם גיבסון לא ירחיק צופים.
פול דרגרבדיאן מחברת "Exhibitor Relations" העוקבת אחר ההכנסות ממכירת כרטיסים בקופות: "לא ברור מי ירצה לראות את זה. הסרט הזה יותר מסתורי מ'הפסיון', מה שהופך אותו לאתגר שיווקי גדול יותר". הוא מוסיף שעם כל הקשיים שעל הסרט להתמודד איתם, עליו להתגבר גם על המחלוקת סביב יוצרו. "אני לא רואה איך הגורם הזה לא ישפיע. אבל אם הסרט טוב, זה יועיל".
היסטוריון הקולנוע דיוויד תומסון סבור שמחלוקת לאו דווקא מזיקה לסרט. "אני חושב שזה יגרום לציבור להתעניין בסרט, ושהתדמית הנוכחית של גיבסון רק תעזור ולא תפגע בסרט", הוא אומר.
רייס ודיסני מתכננים לשווק את הסרט לקהל היספני שמכיר את סיפור נפילת האימפריה המאית. "אני חושב שהסרט ידבר לקהילה הלטינית, במיוחד המקסיקנית, כי זה סיפור על אבותיהם הקדמונים", אומר רייס.
רושל ניומן-קראסו, חברה במועצת איגוד הפרסומאים ההיספניים, אומרת ששיווק הסרט לקהל לטיני הוא צעד חכם. "זה סיפור שעדיין לא סופר בשום דרך מסחרית או ציבורית בארה"ב והוא מקור גאווה לקהילה המקסיקנית". הקהל הלטיני מהווה נתח הולך וגדל של צופי הקולנוע, והוא רואה יותר סרטים בממוצע מאשר כל קבוצה אתנית אחרת בארה"ב.
