שטראוס-עלית משנה את שמה לשטראוס

חברת שטראוס-עלית הודיעה היום (ב') כי היא משנה את שמה לשטראוס. השם עלית יימחק ויהפוך למותג בלבד, שילווה את מוצרי הממתקים, השוקולד והקפה. גם לוגו החברה ישונה. השם שטראוס יאושר באסיפה הכללית של בעלי המניות שתתקיים ב-13 בפברואר. החברה תשקיע במהלך 10 מיליון דולר במשך שלוש השנים הקרובות, שימומן מתקציבי שיווק שלה בארץ ובעולם.  

לדברי עופרה שטראוס, "דירקטוריון שטראוס עלית אישר אמש את שינוי שם החברה משטראוס עלית לשטראוס. זאת, במטרה לחזק את הפוטנציאל העסקי ואת הערך הנכסי של החברה". לדבריה, עלית ימשיך להיות מותג מרכזי, חזק וצומח בחברת שטראוס. המותג יקושר לשם החברה באמצעים ויזואלים וימשיך להיראות על מוצרי החברה.

ארז ויגודמן, מנכ"ל שטראוס עלית, אמר כי "היום אנחנו נמצאים בפני רגע משמעותי מאוד בחיי החברה שלנו, עוד אבן דרך חשובה בתהליכים הגדולים שאנחנו עוברים בשנים האחרונות. מהיום אנחנו חברה בינלאומית אחת בעלת זהות אחידה ממוקדת וברורה עם שם אחד.

המהלך הזה, אמר ויגודמן, מכוון הן פנימה לתוך החברה, והן החוצה לצרכנים וללקוחות שלנו, ולכל מי שאנחנו נוגעים בו". לדבריו, "מטרת המהלך היא למנף באופן מקסימלי את המותגים שלנו".

"אם היינו צריכים להיפרד מהשם שטראוס ולהישאר עם עלית כשם של חברת האחזקות, היינו מקבלים החלטה מקצועית ואולי היה לנו יותר קל", אמרה שטראוס. "המשפחה שלי ובעלי המניות תמיד ידעו לעשות את ההחלטה שנכונה לעסק. גם מבחינת החשיפה האישית, היה קל יותר להיפרד מהשם שטראוס. ההלימה הזו, שנראה שכל מה שמתאים לחברה מתאים למשפחה, זה לא תמיד נכון".