רק בריאות: דגני הבוקר נסטלה יועשרו בדגנים מלאים

87% מהילדים ובני הנוער אוכלים דגני בוקר, ומבין המבוגרים 65% מהם אוכלים דגני בוקר. עם הנתון הזה יוצאת אסם למהלך שיווקי בתחום דגני הבוקר בו היא משקיעה 2 מיליון שקל. במסגרת המהלך, כל דגני הבוקר של נסטלה, המשווקים על ידי אסם (המשפחתיים, לילדים ולנוער ולמבוגרים) יכילו דגנים מלאים בכמות של 10%-30% מהצריכה היומית המומלצת.

בין היתר, יועשרו בדגנים מלאים דגני הבוקר האני נאט צ'יריוס, מולטי צ'יריוס, פיטנס, סינימיניס וקראנצ'. אסטרטגיה זו היא חלק ממהלך שנסטלה העולמית החלה בו לפני כשנה וחצי בארה"ב ובאירופה, הכולל גם הגברת המודעות לחשיבות הבריאותית שבצריכת דגנים מלאים.

מחזור המכירות של שוק דגני הבוקר, על פי נילסן, עומד על 467 מיליון שקל בשנה. השחקנים העיקריים בשוק הם תלמה, המובילה את השוק, נסטלה וקלוגס. נסטלה מחזיקה 21% בלבד משוק דגני הבוקר, כאשר היא איננה משחקת בקטגוריית הקורנפלקס הרגיל ו"כריות", המחזיקים יחד 31% משוק דגני הבוקר בישראל.

במהלך זה, שבא בהמשך לתיקשור דגני הבוקר כמוצר בריאותי באמצעות הפריזנטורית ענת הראל, מקווה אסם להגדיל את נתחי השוק שלה. "אנחנו לא משחקים בחלק התחתון של המוצרים שאין בהם ערך מוסף", אמר גזי קפלן, מנכ"ל אסם. להערכת נילי צור, מנכ"ל חטיבת החטיפים ודגני בוקר, בזכות המהלך, מכירות החברה יגדלו בכ-15% נוספים ונתח שוק שלה יגדל עד סוף שנת 2007 ל-25%.

אסם הודיעה, כי לא תעלה מחירים בעקבות המהלך, ועל כך אמר קפלן, "זה נכון שהמטרה שלנו כארגון עסקי היא להרוויח כסף, אבל עדיין אנחנו רוצים להעביר מסרים שהם רלוונטים לצרכן, ואין פה ניגוד בין האסטרטגיה העסקית לאסטרטגיה השיווקית שלנו".   

"ההמלצות של רשויות הבריאות במדינות כמו ארה"ב ( FDA ו- USDA) הן לצרוך מדי יום לפחות שלוש מנות של דגנים מלאים", הוסיפה צור. "כל מנה של דגני בוקר של נסטלה מספקת שליש עד מנה של דגנים מלאים". אריזות דגני הבוקר יעוצבו מחדש עם פס ירוק על כל האריזות ו"תו התחייבות" של נסטלה לדגנים מלאים. 

המהלך ילווה בשיתוף פעולה עם שירותי בריאות כללית, לקידום חשיבות ארוחת בוקר עם דגנים מלאים בקרב ילדים, וכן עם ערוץ הילדים באמצעות פעילות באתר האינטרנט של הערוץ ותקשור באמצעות כוכבי הערוץ על גבי האריזות.