מיהם ה"טיפוסים" הישראליים?

מערכת מוזאיק ישראל של iGeo מקבוצת גיאוקרטוגרפיה איתרה מבין 1.95 מיליון משקי בית בישראל 10 קבוצות אוכלוסיה שונות ובתוכן 40 טיפוסי צרכנים מובהקים בהסתמך על צרופי תכונות.

1. קבוצת עושר והשפעה

משפחות עם ילדים צעירים שמעדיפים את חיי הקהילה והטבע, ברובם מתגוררים בבתים צמודי קרקע עם גינה, חובבי שטח וג'יפים, נוהגים לצאת לטיולים משפחתיים, בעיקר בארץ, חלקם אנשי קבע או מנכ"לים צעירים (בשנות ה-40 המאוחרות), חובבי עיצוב ומעדיפים לרכוש מוצרים ישראלים.

חובבי גאדגטים, מתעדכנים באופן שוטף במוצרים אלקטרונים חדשניים, בעלי 2-3 כלי רכב למשפחה,יושבים בבית קפה כאחת לשבוע ומוציאים על ביקור שם לאדם מעל 100 שקלים, בוחרים את בית הקפה הקבוע שלהם לפי איכות המזון יותר מאשר החברה. קוראים רק ספר אחד בממוצע בחודש, אולם אוהבים לקנות ספרים כמתנות לאחרים.

צרכני עישון קטנים (הרבה מתחת לממוצע הארצי), מנהלים את כספיהם בכמה בנקים, מתגוררים ביישובים כמו מכבים, רעות, שוהם, מעלה אדומים, כוכב יאיר, כפר ורדים, מבשרת ציון, חלקים מרעננה, חלקים מראשל"צ, הוד השרון, כפר סבא, יבנה ומודיעין.

משפחות צעירות עם ילד או שניים, השכלה אקדמית, חילונים, חובבי ספורט לסוגיו, מרבים ללכת לחדר כושר, שוחים, אוהדי כדורגל וכדורסל.  מעדיפים את השאון האורבני ומקומות הבילוי קרוב לבית, סל תרבות מעל הממוצע הארצי, חובבי תיאטרון וקולנוע, מבקרים גם בהופעות מוסיקה ובקונצרטים

אוהבים לשבת בבתי קפה, לרכוש מותגי אופנה ברשתות ישראליות, ולבלות ולאכול מחוץ לבית, אוהבים להזמין הביתה take away.גם הם נחשבים לצרכני חדשנות טכנולוגית: פלאזמה , ניידים דור 3, מתגוררים בישובים כמו תל אביב, רחובות, נס ציונה, חיפה (הכרמל הצרפתי), רעננה, הרצליה.

שילוב של ילידי הארץ ועולים חדשים המתגוררים בחלקים מיישובים כמו חולון, בת ים, פתח תקווה, ראשל"צ, אזור, גדרה, ירושלים, תל אביב, יהוד ועוד. חילונים ומסורתיים, בעלי מכונית אחת, בד"כ מכונית משפחתית. ברובם שכירים, סל מזון ממוצע, מעדיפים לשתות קפה נמס. חסכניים ושומרים על תקציבם, חלקם מעדיף לקנות בסוף עונה מוצרים שונים.

שומרים על טיפוח ומוציאים בממוצע 200 שקל בחודש על מוצרי טיפוח. ממעטים לבלות בחוץ (בתי קפה, מסעדות, טיסות לחו"ל – נדירות), הקניות מהוות עבורם בילוי והם מעדיפים לרכוש מוצרים בקניונים הקרובים לאזור מגוריהם (על פני קניה בחנויות דיסקאונט ללא חווית קנייה). אוהדי ספורט לסוגיו, בעיקר כדורסל. מעשנים מעל הממוצע הארצי.

משפחות קטנות, מקבלי הבטחת הכנסה, טיפוס שמורכב מותיקי העלייה ממרוקו, חלקם גדלו והתקדמו כלכלית, במקומם הגיעו עולים חדשים מרוסיה, בעלי חולשה כלכלית, והם ביחד התהוו לטיפוס צרכני דומה, אם כי קיימים פערים רבים תרבותיים וברמת ההשכלה שלהם.

מתגוררים בחלקים מבאר שבע, אשדוד,אשקלון, נתניה, קריית ים, חילוניים ומסורתיים, בעלי מכונית אחת, חרף קשיים כלכליים סדר העדיפויות מביא אותם להוצאות גבוהות בטיפוח עצמי, מותגים , אופנה, ותכשיטים, לעיתים אף במחיר של הלוואה למטרות ההוצאות הנ"ל. ברובם לא נוהגים לבלות בחוץ, גם לא בתי קפה ומסעדות, חלקם מעשנים (20%). קוראים ספרים בתדירות נמוכה וכשקוראים מעדיפים ספרי מתח ורומנים.

5. גיל הזהב עם נוחות

טיפוסים מאד "תל אביבים", משכילים, עצמאיים וחלקם עדיין עובדים, מעדיפים בילויים בחוץ, בתי קפה, מסעדות, תאטרון וקולנוע, מקפידים על טיפוח ומשקיעים מעל 500 שקל בחודש על מוצרי קוסמטיקה, מעדיפים מותגים בינלאומיים, מרבים לקרוא ספרים, בעיקר ספרות יפה (מעל 2 ספרים בחודש), חובבי כדורגל. סל קניות מזון גבוה מהממוצע הארצי, עם נטייה לגורמה.

מתגוררים במרכזים העמוסים באזורי קניות (וניתן לומר שמרכזי הקניות נבנו מסביב לאזורי המגורים שלהם) בישובים כמו תל אביב, רמת אביב הישנה, בבלי, הצפון הישן, וביישובים כמו רמת גן, נס ציונה, קריית טבעון,וגבעתיים.

6. גמלאים

מבוגרים (גילאי 65 ומעלה), רובם בודדים ללא משפחה וילדים או עם בן זוג בלבד. מתגוררים בדירה קטנה חלקם שכורות באזורים הרוויים בבתי מלאכה וסיטונאים ובאזורים שהם אזורי מחיה של עובדים זרים. לדוגמא: בתל אביב - בשכונות דרום העיר על גבול יפו, בירושלים - באזור רחוב יפו, בבאר שבע באזור העיר העתיקה, וכן באשדוד, אשקלון, טבריה, לוד, חיפה. בעלי השכלה יסודית, אין להם רכב והם נוהגים ללכת ברגל או לנסוע באוטובוסים.

מעדיפים לשתות קפה שחור, סל מזון ממוצע, אולם מעדיפים לקנות בשוק. לא מעודכנים טכנולגית ואין ברשותם מוצרי טכנולוגיה מתקדמים. ברובם אינם צרכני תרבות ולא נוהגים לבלות בחוץ באופן משמעותי.

משפחות של עולים חדשים, בעלי השכלה אקדמאית, חלקם הגדול עבדו בארץ מוצאם במקצועות מכובדים כמו רפואה, הנדסה והוראה, אך בגלל קשיי הקליטה בארץ הם אינם עוסקים בתחום התמחותם. חלקם עובדים בעבודות אחרות בעלות שכר מינימום ומקבלים הבטחת הכנסה, וחלקם כלל לא הצליחו להשתלב במעגל העבודה בארץ ומקבלים דמי אבטלה.

רובם חילוניים, מתגוררים בבניינים בשכונות בעלות צביון רוסי, כגון אשדוד - רובע ט'; כרמיאל – גבעת רם, הגליל, המייסדים; נצרת עילית – שכונת בן גוריון, שלום ולוי אשכול; באר שבע.

משפחות קטנות (ילד או שניים, רובם עד גיל 13). משקיעים בטיפוח חיצוני, לבוש, חרף יכולתם הכלכלית המוגבלת הם משקיעים אחוז ניכר מכספם בעריכת אירועים משפחתיים מושקעים ומתן מתנות מרשימות באירועי בני משפחה אחרים.

מעדיפים לקרוא ספרות יפה ושירה. למרות השכלתם, לא מאמצים חידושים טכנולוגים. מעשנים מעל הממוצע הארצי.

8. האוכלוסיה הערבית

משפחות גדולות, שאחוז ניכר מהן ממוצא דרוזי. בעלות 7 נפשות ואף יותר. רבים מהילדים הבוגרים במשפחות עדיין רווקים, בעלי השכלה תיכונית ולעיתים אף נמוכה מזו. מתגוררים בעיקר ביישובים בצפון הארץ כמו טובא- זנגריה, זרזיר, עילבון, דלית אל כרמל. וגם באזור השרון והמרכז באבו גוש, ג'ת, ג'לג'וליה. בעלי רכב אחד, אך למרות יכולתם הכלכלית המצומצמת משקיעים ברכבי יקרים, כולל רכבי שטח.  מוציאים סכומי כסף גבוהים על מוצרי מותרות הנראים לעין כגון תכשיטי יוקרה ומכשירים סלולאריים מתקדמים.

ילידי הארץ, נשואים עם 2-4 ילדים קטנים ולעיתים אף יותר. גרים בבתים פרטיים מטופחים עם גינה. רובם עצמאיים ואחוז ניכר מהם משלב את העסק לצד בית המגורים כגון צימרים, עבודות יד, ייצור מוצרי מזון ועוד.  מצבם הכלכלי אמיד מאוד. יש להם כ- 2-3 מכוניות והם מאמצי וצרכני חידושים טכנולוגיים.

נוהגים לבלות חופשות משפחתיות איכותיות, כאחת לשנה טסים לחו"ל, קונים מותגים של מעצבים ורשתות ישראליות ובינלאומיות, מבלים בבתי קפה פעם בשבוע בממוצע, אך אינם מוציאים בביקור למעלה מ75 שקלים.

9. דת ולאומיות

חרדים, משפחות בנות 7 נפשות ומעלה, ממוצע נפשות גבוה לחדר, מתגוררים באזורים כמו ירושלים, בני ברק, נתניה, כפר חב"ד, עמנואל. כטיפוס המשלב תורה ועבודה, נהנה הטיפוס הזה מיכולת כלכלית גבוהה יותר מהממוצע במגזר החרדי, אחוז ניכר מהנשים משתלבות בשוקי עבודה שונים.

חלקם היותר אמיד של נציגי הטיפוס מגלה נוכחות ניכרת בשוקי המעצבים ורוכש מותגים ישראלים ובינלאומיים ובחלקם פעילים בשוק ההון. מקפידים על רכישת מזון מרוכזת בחנויות מזון מוזלות. מעשנים הרבה פחות מהממוצע, ממעיטים בנסיעות לחו"ל.