בעתיד: גירסה עברית ל-YouTube
צ'אד הארלי וסטיב צ'ן, מייסדי האתר שנמכר לגוגל עבור 1.65 מיליארד דולרים, פירטו את התוכניות שלהם לעתיד במסיבת עיתונאים בפריז. "נופיע על כל מסך", הם מצהירים. חדש: גירסאות מקומיות של YouTube בתשע מדינות, בינתיים לא בעברית, אך הארלי מבטיח ל-ynet: "תראו אותנו גם בשפת הקודש"
YouTube חולל מהפכה באופן בו אנשים צופים בווידאו ומשדרים ברשת ועד כה ראיתם רק את קצה הקרחון, הבטיחו צ'אד הארלי וסטיב צ'ן, מייסדי אתר הווידאו השיתופי אשר נמכר לגוגל באוקטובר, 2006, עבור 1.65 מיליארד דולרים.
השניים, מעט מבוישים, סיפרו היום (ג') לקהל של 150 עיתונאים בפריז על הדרך שעברו מאז תקופת הגראז' המסורתית בימים הראשונים של האתר, כאשר ביקשו להמציא פתרון פשוט שיאפשר לאנשים להעלות קטעי וידאו לרשת ולשתף בהם אחרים, ועד ל-YouTube מודל 2007, שסובל מתחרות גוברת ואיומים משפטיים.
צ'ן סקר את השלבים השונים שעבר האתר במהלך הדרך, החל מקטעי וידאו שהועתקו מתוכניות טלוויזיה והועלו על ידי גולשים זריזים. אחד הלהיטים הראשוניים היה הקליפ Lazy Sunday מתוך תוכנית הטלוויזיה Saturday Night Live, בהשראתו נוצרו פארודיות וקמו קהילות.
בהמשך נוצרו קהילות באתר שעסקו בתחומי עניין כמו סדרת "מסע בין כוכבים" או קבוצת הכדורסל לוס אנג'לס לייקרס. נוצרו גם תכני וידאו מקוריים וקהילות של יוצרים הפונים לקהלי יעד נישתיים, ולבסוף הוקמו ערוצים ממותגים על ידי חברות מסחריות ומשדרים כמו NBC, CBS, יוניברסל וסוני BMG, לאחר שהבינו את הפוטנציאל המסחרי. הדוגמה האחרונה לכך היא ערוץ ה-YouTube שהשיקה HOT.
יותר מ-15 דקות של תהילה
"פתאום חזינו בתופעות חדשות. מוזיקאים החלו להשתמש באתר כדי להגיע לקהל. פוליטיקאים כמו טוני בלייר ששלח באמצעות YouTube הודעת ברכה פומבית לסרקוזי עם בחירתו לנשיא צרפת. נוסף על כך, אזרחי ארה"ב יוכלו להיעזר
באתר כדי להפנות שאלות בווידאו למועמדים הדמוקרטים לנשיאות ארה"ב, בגלגול המודרני של דמוקרטיה ישירה. אך הדוגמה הטובה ביותר לכח של האתר סיפקה דווקא כתבת של העיתון הערבי "אל חיאת", שתיארה איך YouTube מספק פתחון פה לגולשים בעולם הערבי ומאפשר להם להתבטא נגד הממשלות שלהם.
YouTube הרחיב את ההבטחה הישנה של אנדי וורהול, ל-15 דקות של תהילה. זה לא קל, אך באמצעות האתר גם אלמונים גמורים יכולים להפוך לכוכבים נולדים, ללא טובות של אף ערוץ טלוויזיה. "כל אדם, בין אם הוא פוליטיקאי, מוזיקאי או גולש פשוט, רוצה לחשוף את התוכן שלו בעיני קהל גדול", אמר צ'ן.
הזדמנויות כלכליות למי?
"רצינו לבדר אנשים, ליידע אותם, להעצים אותם, לאפשר להם לשתף, לחנך ולספק השראה", אמר סטיב הארלי, "בתוך התהליך גילינו שהתנועה באתר ממשיכה לגדול. באתר יש מאות מיליוני קטעי וידאו – מאות אלפים מתפרסמים מדי יום, יותר משש שעות של וידאו עולים ל-YouTube מדי דקה. האתר יוצר הזדמנויות כלכליות חדשות".
בשלב זה מדובר בהזדמנויות כלכליות בעיקר לגוגל ופחות למפרסמי התכנים, לפחות לא באופן ישיר. גוגל הכריזה לאחרונה על תוכנית לחלוקת הכנסות עבור בעלי תכנים מצליחים באתר, אך זהותם נשלטת על ידי החברה וכמות המשתתפים מצומצמת ביותר.
עם זאת, ב-YouTube מצביעים על שורה ארוכה של כוכבים שהתגלו באמצעות האתר, צברו לעצמם מיליוני צפיות והתחילו בקריירה חדשה – באמצעותרכישת תכנים, פרסום ואמצעים אחרים. למשל, הזמרת ההולנדית esmee שזכתה בחוזה עם חברת עם חברת תקליטים לאחר שהפכה לכוכבת ב-YouTube. או הילד איגור מפולין המנגן בתופים והפך לסלבריטי באתר עם מיליוני מעריצים.
גירסאות מקומיות בתשע מדינות
גוגל מעוניינת להחזיר לעצמה את ההשקעה ולממש את הפוטנציאל העסקי של Youtube. מהבחינה הזו האתר באמת בראשית הדרך. פרסומות הווידאו תופסות רק נתח קטן מכלל הפרסום המקוון והאתר פונה בעיקר לדוברי אנגלית, על אף שמשתמשים בו גולשים מכל העולם.כדי להפיק את המרב מהקהל העולמי, משיקה היום (ג') גוגל גירסאות מקומיות של YouTube בתשע מדינות – ברזיל, צרפת, אירלנד, איטליה, יפן, הולנד, פולין, ספרד וסין. הגולשים במדינות אלה ייהנו לא רק מממשק בשפה שלהם – גם התכנים יותאמו במיוחד לקהל היעד ותכונות נוספות כמו תגובות, דירוגים, נגן הווידאו, קטגוריות ואיזורים קהילתיים. נוסף על כך, בגוגל מתכוונים להיעזר באתרים המקומיים כדי לפנות למפרסמים מקומיים ולהגדיל בכך את הכנסות החברה מפרסום ברחבי העולם.
YouTube בישראל - כאב ראש לשחקנים המקומיים
בשלב זה לא הושק אתר מקומי בעברית – האתגרים המיוחדים של גיור לעברית והשוק הקטן מונעות זאת כרגע, אך בחברה מצהירים כי אפשר לצפות לגירסה מקומית גם בשפת הקודש. "בהחלט כן", ענה הארלי בתשובה לשאלת ynet אם יש כוונה להשיק את האתר גם בעברית. "אנחנו משיקים את השירות בשפות שונות באופן מדורג, אך אנו מבטיחים שתוכלו ליהנות מקטעי הווידאו של YouTube גם בעברית".
YouTube בעברית צפוי להציב אתגר לא פשוט לאתרי הווידאו המקומיים - היפ של סלקום ופליקס של תפוז, המתבססים בחלקם על תכנים מחו"ל ועדיין לא הפכו לסיפור הצלחה מקומי בסדר הגודל של YouTube בארה"ב. פעילות מקומית כזו גם תציב דילמה בפני חברות מדיה מקומיות - האם להתחרות באתר או לשתף עמו פעולה.
"נמשיך לפתח גירסאות מקומיות של Youtube", אומר צ'ן, "חצי מתנועת הגולשים באתר מגיעה מחוץ לארה"ב ואחוז הגולשים ממדינות אלה גדל כל הזמן. ראינו את המגמה הזו משלב מוקדם מאוד, אך כאשר היינו אתר עצמאי לא היו בידינו המשאבים הדרושים עבור התאמת האתר למדינות נוספות.
"עברתי פעם אחת תהליך של לוקליזציה כאשר עבדתי ב-Paypal ופיתחנו גירסה של השירות לסינית. בעקבות הקשיים העצומים נשבעתי לעצמי שלא אעשה זאת שנית, אך לאחר שעברנו לעבוד לגוגל המצב השתנה. המשאבים והמומחיות של החברה, המתמחה בפיתוח עם זווית גלובלית, מאפשרים לנו להתרחב".
"נופיע על כל מסך"
איך רואים המייסדים את Youtube מודל 2008? צ'ן מתחייב על המשך הלוקליזציה והפצת הווידאו על גבי פלטפורמות רבות, כולל סלולר. רק לאחרונה הושקה גירסה של האתר עבור מכשירים ניידים."היום צופים באתר בעיקר מול המחשב, אך אנחנו רוצים להציב את Youtube בכל מסך, כולל בסלון ובדרכים. נוסף על כך, אנחנו רוצים לפשט את תהליך העלאת התכנים, אשר עדיין מורכב מדי היום ולפתח תכונות חדשניות".
צ'ן אומר כי משתמשים מעוניינים בעיקר בשליטה, וזה מה שמתכוונים לספק להם באתר. בין התכונות החדשות המגבירות את הכח של המשתמשים נמנות יכולות העריכה החדשות שנוספו לאתר השבוע, ומאפשרות למפרסמי התכנים לערוך קטעי וידאו לפני הפרסום.
האופק המשפטי מתבהר
האם YouTube יתחרה בערוצי הטלוויזיה הקיימים הפונים לקהלים רחבים (broadcast). לא באופן ישיר, על פי צ'ן. על אף שקטעי הווידאו הפופולריים נצפו על ידי מיליוני גולשים, הכח העיקרי של האתר הוא בניצול תופעת הזנב הארוך – יצירת מסה קריטית של תכנים המיועדת לקהילות קטנות. אם תרצו לדעת, למשל, איך להכין אומלט בתוך שקית ניילון או להחליף גלגל ברכב, YouTube לא יאכזב אתכם.אחת הבעיות המרכזיות שהעיבו על YouTube לפני הרכישה על ידי גוגל וביתר שאת בעקבותיה היא הפיראטיות – הפצת קטעי וידאו לא מורשים – קטעים מתוך תוכניות טלוויזיה, סדרות וסרטים. הצרה המשפטית עדיין לא נפתרה, אך דומה כי כל נבואות הזעם שנשמעו בשנה שעברה, לפיהן גוגל תצטער על הרכישה ו-YouTube תקרוס תחת נטל התביעות – התבדו.
אמנם, התביעה של ויאקום על סך מיליארד דולר בגין הפרשת זכויות יוצרים באתר עדיין תלויה ועומדת, אך כפי שכתבנו כאן בזמנו, העוצמה של גוגל משכה ל-YouTube ספקי תכנים חזקים, שסיכמו על הפצת קטעי וידאו באתר ברישיון והאופק המשפטי מתבהר. סייעו לכך הפעולות שעשתה החברה, בהן השקה של מערכת לטביעת אצבע דיגיטלית בווידאו ובאודיו, שתאפשר לחברה לזהות הפצה של תכנים בלתי מורשים. המערכת מצויה כעת בשלב של ניסוי בשיתוף עם טיים ורנר.
האם מערכת כזו תפגע באטרקטיביות של האתר? סביר להניח שלא. הסכמים עם 1,000 שותפי תוכן מספקים לגוגל די תוכן אטרקטיבי חוקי. למשל, משתמשי האתר יכולים להפיץ קליפים של תאגיד המוזיקה EMI מבלי להפר חוק. בחברה מקווים כי גם המתנגדים שנותרו יבינו שכדאי להם לשתף פעולה מאשר לתבוע.
