המילון המלא לז'רגון הטכנולוגי

אנחנו חיים באחת מן התקופות המסעירות ביותר מנקודת המבט של הטכנולוגיה, הנוגעת לכל אחד מאיתנו. מחשבים רבי עוצמה, כלכלה חדשה ואינטרנט, אינטרנט, אינטרנט. כמו בסרט זר, צירפנו עבורכם את כתוביות התרגום של העידן החדש. לקרוא ולהשתמש בשיחה הבאה שלכם.

אי לרנינג (E-Learning)

לימוד מרחוק. מושג ותיק שנשלף מהנפטלין בעקבות הבום של האינטרנט. כיום הכוונה היא ללימוד באמצעות אתרי אינטנרט ייעודיים המשלבים כלים מקוונים שונים.

אינטראקטיבי

פעם, הכוונה היתה למדיה לדו כיוונית. כעת, כל הקלקה באתר אינטרנט הופכת באופן אוטומטי השירות ל"אינטראקטיבי". למעשה, מעט מאד אתרים מספקים אינטראקטיביות אמיתית.

אינטרנט נייד

הדבר החם הבא, בהא הידיעה. מדובר בקבלת מניות, דואר אלקטרוני ורכישת מוצרים בסלולרי ובמגוון רחב של מכשירים ניידים באמצעות גלי רדיו. המשקיעים, שזנחו את חברות הדוט קום, מסתערים על מניות האינטרנט הנייד.

אבל ישנן בעיות לא מעטות שמעמידות בספק את סיכויי האינטרנט הנייד להצליח. ראשית, רוחב הפס של הרשתות הסלולריות צר מדי ומוגבל בעיקר לתמסורות טקסטואליות. שנית, הצגים הזעירים של המכשירים והקושי בהקלדת טקסט עלולים להפוך וידאו, צ'טים, קניות ושלל שירותים אחרים באינטרנט באמצעות טלפון סלולרי לחוויה מתסכלת עבור המשתמשים. נוסף על כך, מודעות פרסום כמעט שלא ייראו בצג הזערורי ולא ברור איך מישהו חושב לעשות מכך רווחים.

עם זאת, האופטימיים טוענים שבעתיד הצגים יהיו גדולים יותר, ואמצעים טכנולוגיים משוכללים, כמו למשל זיהוי קולי ורשתות אינטואיטיביות יבטלו את הצורך בהקלדת הטקסט. מומחים מעריכים שטלפונים סלולריים יגברו על כל פלטפורמה ניידת אחרת ואף יהיו פופולריים יותר ממחשבים אישיים שולחניים בעתיד.

מירס, שהחלה לספק שירותי Wap לפני 10 חודשים היתה החלוצה. חברת פרטנר התחילה לשווק בשבוע שעבר טלפונים סלולריים של אריקסון שמאפשרים גלישה באינטרנט באמצעות WAP. חברת גו-נקסט, הכריזה בתחילת השבוע על תחילת פעילותה. גם היא תמכור טלפון, העובד בפרוטוקול HTML. פרטנר גם צפויה למכור בקרוב מכשיר המותאם ל-WAP.

אם-קומרס (M commerce)

מסחר נייד. באמצעותו נזמין כרטיסים לנסיעה ברכבת כשהסלולרי שלנו יתקשר - באמצעות האינטרנט - עם לוח הזמנים בתחנה.

אס אם אס (SMS)

טכנולוגיה נוספת שתגווע עם הזמן. שירות למשלוח הודעות מאתרי אינטרנט או מטלפונים סלולריים לטלפונים סלולריים. ההקלדה מייגעת, מנויי חברות שונות לא יכולים לשלוח הודעות אלו לאלו ובמכשירים מסוימים קבלת הודעות בעברית זה מותרות.

ארגון מחדש

מלה נרדפת לקשיי נזילות חמורים. כשחברה נמצאת בארגון מחדש סימן שזה הזמן למכור, למכור, למכור.

גלובליזציה

הפיכת העולם כולו לשוק אחד גדול. לא מדובר במלה נרדפת לאמריקניזציה, כך סבור ההיסטוריון הצרפתי פרנסיס פוקיומה ("קץ ההיסטוריה"), משום שבזמן התרחשותה משתנה אמריקה המסורתית, הלבנה, זו של החלום האמריקאי, אף היא, והופכת לחברה ביקורתית, פתוחה יותר ורב תרבותית. כן יהי רצון.

דביקות

המטרה היא להשאיר את הגולשים באתר אינטרנט זמן רב ככל שניתן, ולגרום להם ליהנות מהמידע ומהשירותים המסופקים. למעשה, מדובר בהודאה של מנהלי אתרים שהתוכן שהם מציעים דל למדי, ולכן הם ממציאים שיטות לתחמן את הגולשים להישאר באתר.

דפים נצפים

מושג המספק מידע בלתי מספק, אך מנהלי חברות אינטרנט נאחזים בו כמוצאי שלל רב, בהיעדר קנה מידה אחר למדידת רייטינג של אתרי אינטרנט. מלבד העובדה שכמות מסוימת של אנשים ומחשבים התחברו לכמות מסוימת של דפים באתר אינטרנט ושהו בהם פרק זמן מסוים, המידע הסטטיסטי הזה אינו יכול לגלות מה עשו הגולשים בפרק הזמן הזה באתר ואי אפשר לפלח את המשתמשים כראוי.

מלבד זאת, בהיעדר גוף חיצוני שימדוד פופולריות של אתרי אינטרנט בארץ, כל מספר שנזרק על ידי מנהל חברה זו או אחרת מתקבל כאמת, ומדרבן את המנהלים המתחרים לשלוף מספרים גבוהים יותר. הכל אפשרי.

הכנסות

מושג של "כלכלה ישנה", שנשכח בזמן התלהבות הגדולה מהאינטרנט וחזר בגדול לאחר קריסת הנאסד"ק באפריל השנה. כיום, כדי שאתר יגייס כספים עליו לבנות את המודל העסקי שלו כך שיפרט איך הוא מתכוון להביא הכנסות.

התכנסות (convergence)

מדובר בתהליך הנוכחי שעוברים האינטרנט, התשתיות, התוכן וכל שתוכלו להעלות על דעתכם. הטלוויזיה מתחברת למחשב, שניהם מתמזגים עם המקרר, מכונת הכביסה, עזרים דיגיטליים אישיים והטלפון, כדי לקלוט ולקבל שידורים באמצעות לוויין, אותות רדיו, חשמל, קווי טלפון וסיבים אופטיים. התכנסות, או התלכדות, היא תרגום כל דבר, החל מהפוקימונים וחדשות ערוץ 2 וכלה ברדיו bu99fm וכל הקטלוג המוזיקה העברית של "הד ארצי" לשפת מחשב דיגיטלית, ולאחר מכן הפיכת המידע שהומר לזמין בכל מקום בעולם, בכל פורמט ובכל זמן.

הנפקה ראשונה לציבור של מניות החברה בבורסה (IPO)

פיצוי הולם ליזמים לאחר חודשים ארוכים של פיצות קרות ודיאט קולה במשרד טחוב. בעבר נהנו חברות הדוט קום מאור ירוק בדרך להנפקה וממעמד של נסיכי נאסד"ק, אך מאז הנפילה הואט קצב ההנפקות ורבות מהן בוטלו. נראה שהציבור כבר לא כל כך מתלהב.

הצפנה

לא מדובר בשדרים סודיים למרגלים. עתיד המסחר האלקטרוני תלוי בפיתוח הצפנות חזקות ובאבטחת מידע ראויה, שיאפשרו ביצוע עסקות ללא חשש מהתערבות זדונית וגניבות מתוחכמות. ממשלות וארגונים משקיעים ממון רב באבטחת מערכות המיחשוב שלהם ובהצפנת המידע שהן משדרות באינטרנט, בעוד הן מסתכלות בעין בלתי יפה על אותה ההצפנה כשהיא משמשת את הקהל הרחב, כלומר, מי שאינו הן. אבל תוכנות הצפנה חזקות זמינות באופן חופשי בעולם כיום, ודומה שאף ממשלה לא יכולה לעצור את הפצתן.

וואפ (WAP)

ובאנגלית - Wireless Access Protocol. שפת תכנות שאומצה על ידי יותר מ-240 חברות סלולר בעולם, אשר מתרגמת את האינטרנט המוכר לנו אל הצג הקטן של הטלפון הסלולרי, ומאפשרת לטלפונים אלה להתקשר לאינטרנט. כיום זהו התקן האחיד, כמעט, של יצירת קשר בין אינטרנט לסלולר.

וירטואלי

ייצוג ממוחשב של דבר ממשי. מלה שנעשה בה שימוש אינפלציוני והפכה חסרת משמעות לאחר שמשמעותה עוותה למשהו שאינו אמיתי, שקיים לכאורה אבל לא באמת.

חוק מור

גורדון מור עלה בשנת 1965 על תופעה מעניינת. כל מעבד מחשב יוצא לשוק כ-18 חודשים לאחר קודמו. מור הבין, שאם תופעה הזו תמשך, כוח המיחשוב של מעבדים יוכפל בתוך פרקי זמן נתונים של 18 חודשים. האבחנה של מור, שקרויה כיום חוק מור, הוכחה כמדויקת להפליא, והשפיעה רבות על תעשיית החומרה והתוכנה, כמו גם סייעה לצמיחת טכנולוגיות חדשות. מאוחר יותר הוגברה תדירות הכפלת ביצועי המעבדים על פי חוק מור ל-12 חודשים, מכורח הנסיבות. אבל בינתיים נותר חוק מור רלוונטי כשהיה, למרות שלאחרונה נרשמו ניסיונות שונים להכריז על מותו המתקרב.

טי קומרס (T-Commerce)

מסחר טלוויזיוני. הודעות חסות ופרסומות בווידאו ישולבו בשידורים הדיגיטליים, ויפנו במיוחד אלינו על מנת לענות על צרכינו המיידיים.

טלוויזיה דיגיטלית

במקום שיטת השידור האנלוגית הנפוצה היום, כל שידורי הטלוויזיה בעתיד הלא רחוק יהיו דיגיטליים, ויש לכך כמה סיבות. רזולוציית המסך של השידור הדיגיטלי טובה יותר מזה האנלוגי, יכולות האודיו משופרות, צופי הטלוויזיה ייחלצו מהאפאטיות שנוסכת בהם הטלוויזיה המסורתית וייטלו חלק פעיל במשחק התקשורתי.

אך דומה שהשיקול החשוב מכל הוא שהטלוויזיה הדיגיטלית משתלבת באינטרנט. הסימנים הראשונים להופעת הטלוויזיה הדיגיטלית כבר כאן: חברות הכבלים והלווין כמו גם בזק יספקו שירותי אינטנרט מהיר. הטלוויזיה הדיגיטלית תאפשר לנו לצפות במאה ערוצים ויותר, שמיועדים לסקטורים שונים, בשפות שונות, עם אפשרות של כל בית אב לתזמן את זמני שידור התוכניות לזמן הנוח לו, לבחור מאיזו מצלמה לצפות במשחק כדורגל, ולהשתמש בדואר אלקטרוני בטלוויזיה.

טלפוניית אינטרנט

היכולת לקיים שיחות טלפון רגילות מעל גבי האינטרנט, לשלוח ולקבל תשדורות פקס בזמן אמת, ולהשתמש בדואר אלקטרוני קולי, כשבכל צד יש משדר ומקלט. בעתיד תוכלו להרים את השפופרת ולדבר עם אנשי מכירות במהלך גלישה באתר קניות. הכוונה אינה בהכרח לשידור של מידע קולי אלא לשידור מנקודה לנקודה, להבדיל מנקודה אחת לנמענים רבים, ולשידור שנמשך זמן קצר באופן יחסי. כיום, קשיים טכנולוגיים ו"רעש" אלקטרוני הופכים את הטכנולוגיה הזו לנחלת משוגעים לדבר בלבד, למרות הפיתוי לקיים שיחות טרנס אטלנטיות במחיר זול.

כלכלה חדשה

התמוטטות ברית המועצות יישבה את הוויכוח בין כלכלות השוק ואיפשרה את פריצתם של שווקי המערב מזרחה. שלא כמו הקומוניזם, הכלכלה החדשה אינה מבקשת לברוא עולם חדש ואמיץ. שורשיה טמונים בקפיטליזם של סוף המאה ה-20. עם זאת, זהו עולם שונה לחלוטין מהתקופה שקדמה לו, העידן התעשייתי. השווקים משתנים, בוראים מציאות חדשה, יוצרים עושר חדש וצוברים כוח. המרכז בכלכלה החדשה נמצא בהפצת המידע ולא בייצור פלדה או זכוכית. ראה ערך "הכנסות" על מנת ללמוד מה כבר אינו מאפיין את הכלכלה החדשה: היום כבר רוצים לראות את הכסף.

כסף אלקטרוני

שירות המאפשר לצרכן לקבל אשראי מהבנק בכמויות קטנות יחסית, לבצע באמצעותו רכישות מהאינטרנט, ולנהל את החשבון באמצעות המחשב. ניתן לאחסן כסף דיגיטלי בכרטיס חכם או באמצעות תוכנה הנגישה דרך האינטרנט. מערכת הכסף האלקטרוני קלה לניהול ושומרת על אנונימיות המשתמשים בה. בארה"ב ובאירופה פועלות כמה חברות כסף אלקטרוני אך בישראל הכרטיס החכם והכסף האלקטרוני עדיין לא הגיעו לידי בשלות.

המדיה החדשה

המדיה הישנה חילקה את העולם ליצרנים וצרכנים, סופרים או קוראים, משדרים או צופים, בדרנים או קהל. תקשורת אחת מול הרבה צרכני תקשורת. המדיה החדשה נותנת לכל אחד הזדמנות לשדר וגם לקלוט. רבים פונים לרבים, ורבים עונים לרבים. הכוכבות והרייטינג עוברים אט אט מכוכב הלכת הוליווד וחודרים לשכונות, לבתים, מאחורי וילונות.

מדיה זורמת (streaming media)

היכולת להשתמש ברשת כדי לשלוח שידורי קול או וידאו בזמן אמת או בהשהייה. שידורי רשת דורשים שימוש בתוכנות צפיה בוידאו כמו NetShow או ריל אודיו. הטכנולוגיה המתקדמת ביותר לשידור מקודד של מידע אודיו וקולי, Mpeg-4, תהיה משולבת בדפדפן ולא תדרוש שימוש בתוכנה נפרדת.

מיתוג

כל מילה, קישור, תמונה או הגיג באינטרנט מוכרזים חגיגית "מותג". כל המיתוג הזה נועד להסתיר את העובדה שלמעשה, מתחת למעטה המותגים, רוב אתרי האינטרנט דומים זה לזה. מנהלי אינטרנט מחפשים בנרות שונות ובידול באתרים שלהם. אחת השיטות היא להוציא הודעה לעיתונות על "מהלך מהפכני וחדשני למיתוג של שירות חסר תקדים באינטרנט ובגלקסיה כולה".

מסחר אלקטרוני

יותר ויותר חברות בונות חנויות באינטרנט, למרות שרובן עדיין מפסידות. זו השפה של הכלכלה הגלובלית ועליהן לדבר בה אם הן רוצות לשרוד. הקניונים המקוונים מלקטים מידע דמוגרפי על גולשיהם ובכלל, ומשתמשים בכלים מקוונים שונים כדי להשיג מטרות עסקיות ולהגדיל את תנועת הקונים באתר.

בד בבד, רוב משתמשי האינטרנט אינם משתתפים במשחק. רבים מעדיפים לערוך השוואת מחירים ומחקר ברשת ולקנות בעולם הלא מקוון. בישראל נכשל המסחר האלקטרוני כישלון חרוץ, בינתיים. רק 17.5 אחוזים מהציבור מחוברים לרשת בארץ לפי סקר טלסקר מחודש יוני, נמוך יחסית לרבות ממדינות המערב. מחירי החיבור עדיין אינם אטרקטיביים, האינטרנט איטי, ואתרי מסחר רבים בישראל אינם מספקים שירות מעניין, יעיל ואמין.

נארוקסטינג

שידורים לקהלים ייעודיים, בניגוד למכנה משותף רחב. אמנם, הנארוקסטינג הופיע לראשונה בטלוויזיה בכבלים בארצות הברית, אבל סוג שידור זה צפוי להגיע לכלל מיצוי עם השילוב המיוחל של הטלוויזיה והאינטרנט. כבר היום מאפשרת מדיה זורמת באינטרנט לקיים שידורי רשת חיים לקהלים של עשרות אלפי בני אדם במחיר זול יותר לכל צופה מעלותו של אותו השידור בכבלים. גם המפרסמים והמשדרים שמחים על ההזדמנות לקהל יעד מפולח עד לרמת האינדיבידואל.

ספרים אלקטרוניים

התקן קריאה נייד בגודל של ספר בכריכה רכה, שמונע על ידי סוללה ומצויד במסך LCD ברזולוציה איכותית. ב"רוקט אי בוק", אחת הפלטפורמות המובילות בתחום, ניתן לטעון עד 4,000 דפי טקסט, כמות השקולה ל-10 ספרים. הקוראים יכולים לעדכן ספרים חדשים במקום הקיימים בחנויות ספרים או באמצעות אתרים באינטרנט. בדומה לפאלם פיילוט, הספר האלקטרוני ניתן לטעינה ולסינכרון עם האינטרנט על ידי מטען.

האם צריך את תחליפי הנייר האלו? ברוס סטרלינג, סופר המדע הבדיוני ונביא הסייברספייס, אמר פעם: "אמת היא שהמחשב מתוחכם בהרבה מהספר. הממשק של הספר לא משתנה והוא לא משתדרג, אבל ספר בכריכה רכה שעולה 5 דולר תמיד יקרקס מחשב שעלותו כמה אלפי דולרים". שנים יגידו אם סטרלינג יצדק, אבל בינתיים הספרים האלקטרונים מיועדים בעיקר למשוגעים לדבר.

עזרים דיגיטליים אישיים (PDA)

מושג שמתאר כמעט כל התקן ממוחשב נייד שאפשר להחזיק בכף היד. לרוב, מדובר בשילוב של יומנים אלקטרוניים, פנקס כתובות ורשימות. לרובם העזרים יש מקלדת קטנה. לחלקם יש משטח שמאפשר כתיבה בכתב יד. העזרים הדיגיטליים הפופולריים הם פאלם פיילוט והנדספרינג. למרות שהשנים האחרונות היו מצוינות למכירות של מחשבי כף היד, האמונה הרווחת כיום היא שהטלפונים הסלולריים מהדור החדש ישליכו את העזרים הדיגיטליים לפח הזבל של ההיסטוריה בתוך שנים ספורות. העזרים יתמזגו בסלולר ולבסוף ייבלעו בתוכם.

עסקים לעסקים (B2B)

החלפת מוצרים, שירותים או מידע בין בתי עסק באתרי אינטרנט ייעודיים, במקום בין עסקים וצרכנים. על פי התחזיות, ההכנסות מ-B2B יהיו גבוהות משירותי עסקים לצרכנים (B2C). בינתיים מדובר בהבטחה שלא מומשה במלואה.

ערך מוסף

מלת קסם המשמשת מנהלי אתרי אינטרנט כדי להבדיל את האתר המשעמם שלהם מהאתר המשעמם של המתחרים.

פורטל

לפני כמה שנים המושג יוחס לאינדקס ומנוע לחיפוש. אתרים כמו יאהו, אקסייט ולייקוס. אתרים אלה ואחרים הציגו סוג חדש של אתר אינטרנט, שאמור לאפשר גישה לכמה סוגי תוכן ממגוון מקורות. כיום, כמעט כל אתר מכנה עצמו פורטל, רק בגלל שיש לו כמה קישורים, צ'ט ופורום. פעם לעסקים היתה רשת פנימית שכונתה אינטרה נט, היום קוראים לזה פורטל עסקי.

מאז המשבר שפקד את נאסד"ק באפריל אנחנו עדים לתופעה של הצטמקות חברות האינטרנט לגודלן הטבעי ואיתור "גב כלכלי" חזק להתחבא מאחוריו, והמצב בארץ אינו שונה מבחו"ל. כל אתרי האינטרנט הגדולים בישראל, ללא יוצא מן הכלל, אינם רווחיים כיום, וההנחה הרווחת היא שלבסוף יישארו בארץ שניים או שלושה פורטלים מובילים.

פורטל ורטיקלי (כינוי חיבה: וורטל)

אתר אינטרנט שמתמקד בתחום מסוים, נושא ייחודי או קבוצת יעד. הקמעונאית המקוונת "אמזון" היתה חלוצה בתחום הפורטלים הוורטיקליים, כשהתמקדה רק במכירת ספרים. זי די נט הוא פורטל ורטיקלי בנושא טכנולוגיה.

פיתוח עסקי (business Development)

ובקיצור: "ביז-דב". אנשי הפיתוח העסקי בחברה מעורבים בהגדרת מטרותיה העסקיות. למעשה, מדובר במכירות, אך ההגדרה "אנשי מכירות באינטרנט" אינה מרשימה מספיק.

פס רחב (Broadband)

רוחב פס (Bandwidth) מתאר כמה ביטים (סיביות) יעברו דרך צינור תקשורת בשניה אחת. הפס הרחב מתייחס לעידן שבו סרטי וידאו באורך מלא משודרים באינטרנט ללא הפרעה ובאיכות טובה, שיחות טלפון מנוהלות בזמן אמת ומה לא. אותו פס רחב נראה קרוב זה זמן רב, אך כבמעשה כשפים, ככל שמתקדמים לעברו הוא מתרחק והולך.

הצדדים המעורבים בעניין בארץ, בזק, הממשלה וחברות הכבלים, ממתינים לפעולת הממשלה שתסדיר את עניין רשיון האינטרנט המהיר לחברות הכבלים. עם זאת, מומחים אומרים שגם כשתיפתר הבעיה המשפטית, האינטרנט המהיר לא יפשוט על בתינו למחרת. זאת משום שהעובדה הבסיסית היא שהתשתית הטכנולוגית של ישראל היא בעייתית, ומרוחקת משדרת האינטרנט המרכזית. זמן רב יחלוף וכספים רבים יישפכו בטרם ידביקו גולשי ישראל את הקצב של עמיתיהם בארצות הברית.

פתרון

בעולם הלא מקוון דרושה בעיה לפני שיימצא לה פתרון, כך למשל מכונת הכביסה והמיקרוגל היו טכנולוגיות "פתרון" שנתנו תשובה לבעיות קיימות, ותרמו ישירות לשיפור איכות החיים. בעולם המקוון, לעומת זאת, פתרונות נמצאים בחיפוש בלתי פוסק אחר בעיות שיוכלו לפתור. ברוב המקרים, כשאומרים פתרון מתכוונים למוצר. התקווה של יצרני הפתרונות היא שמישהו, באיזה מקום, יזדקק לו ובתקווה שבמהרה, אחרת הלך עליהם.

קהילה מקוונת

גולשים בעלי אינטרסים דומים שנאספים יחד באינטרנט ומקיימים פעילות משותפת. עבור מנהלי הקהילות, יש ברכה בכינוס צרכנים שהם בעלי הרגלים דומים במקום אחד. הקהילה מספקת לחבריה תמיכה טכנית ורוחנית ומידע מועיל. קהילות מקוונות נכשלות כשבסיסן הוא רעוע. כדי לבנות קהילה אמיתית יש צורך להקצות משאבים רבים. בניגוד לסברה רווחת, סקר, צ'ט ופורום באתר שמיועד לסובלים מבעיות בשלפוחית השתן עדיין אינם מהווים קהילה.

קונגלומרט

מילה מפוצצת שמשמעותה חברה המעורבת בשני עסקים או יותר, שאינם קשורים זה בזה. היא אהודה במיוחד על עיתונאי כלכלה, הנוהגים לגלגל אותה על הלשון בכל משפט שני

ואז לשתוק במשך כמה שניות, על מנת לוודא שנוצר הרושם הנכון.

קונסולידציה

מיזוג של שתי חברות או יותר ליישות חדשה לחלוטין.

השן הכחולה (Bluetooth)

המושג שאול מכינוי של מנהיג ויקינגי מהמאה התשיעית, שמילא תפקיד של מפייס ומאחד בין שבטים יריבים. טכנולוגיה זו מאפשרת למכשירים שונים, כמו מחשב אישי שולחני, טלפונים, מחשב במכונית, פאלם פיילוט, טלפון סלולרי ועוד, ל"דבר" בקלות אחד עם השני בעזרת חיבור אלחוטי קצר טווח. המידע יועבר במהירות של מגה בית אחד בשניה (עד 2 מגה בדור השני של המכשירים). מומחים מעריכים כי כי שוק מוצרי התקשורת האלחוטית בתקן שן כחולה צפוי להתפתח במהירות ולהגיע ל-3 מיליארד דולר בשנת 2005.

תוכן

תוכן איכותי הוא מידע מועיל, הנגיש לגולש ומספק לו סיבה להישאר באתר ואף לחזור אליו. למעשה, מדובר במלה נוספת מרוקנת מתוכן, שהומצאה על ידי אנשי עסקים שלא מבינים במיוחד את הערך של המלה הכתובה. לדידם, מדובר בסעיף נוסף בטור ההוצאות, ועליהם לשלם כמה גרושים לאנשים שימלאו חלקים מסוימים במסך בטקסט כדי שלגולשים יהיה מעניין.