מחקר: נשים לא מעוניינות בגאדג'טים "נשיים"

גם חברות האלקטרוניקה הצרכנית מתאמצות בשנים האחרונות לגלות מה נשים רצות. קהל חובבי הגאדג'טים הוא גברי ברובו, והיצרניות מניחות כי כדי להלהיב גם נשים, עליהן לעצב גאדג'טים במיוחד עבורן. סביר להניח שהן צודקות, אך סקר שנערך בבריטניה קובע כי האופן בו מיושמת תפישה זו אינו נכון תמיד.

אתר Wired, המדווח על הסקר, מציין כי רק תשעה אחוזים מהנשים הביעו עניין במוצרים בעלי "מראה נשי" כמו פלייסטיישן ורוד או טלפונים מעוטרים באיורי "הלו קיטי", על פי סקר שהוזמן על ידי חברת הפרסום סאצ'י וסאצ'י, והקיף 750 נשים בבריטניה בנות 24 עד 45.

91 אחוז מהנשאלות אמרו כי הן מעונינות בעיצוב אלגנטי אך מורכב, ולא בסגנון ילדותי או מצועצע. הן רוצות גאדג'טים ידידותיים לשימוש, לא מורכבים לתפעול ומינימום תחזוקה ושפצורים. המצב הקיים אינו מונע מהנשים הגיקיות, שהקיפו 37 אחוזים מהנשאלות, להצטייד בגאדג'טים.

נשים אלה הן בעלות של שישה מכשירים בממוצע, כולל מצלמה דיגיטלית, מחשב שולחני או נייד, טלפון נייד מולטימדיה, נגן MP3, טלוויזיה דיגיטלית וקונסולת משחקים ניידת.

אין בממצאים כדי להעיד כי שוק מוצרי האלקטרוניקה הביתיים הוא ידידותי לנשים. בסיכום הכולל, נשים בבריטניה מפגרות רק במעט אחר הגברים במספר הגאדג'טים שבבעלותן. נשים הוציאו סכום הקטן ב-35 אחוזים ביחס לגברים. פער ההוצאות בין גברים לנשים בתחום זה עומד על 1.2 מיליארד דולרים בשנה, על פי נתוני חברת המחקר ג'ופיטר.

על פי הסקר, יותר ממחצית הנשים דיווחו כי עזבו חנות טכנולוגיה מבלי לקנות שום דבר כי לא מצאו את מה שחיפשו. 28 אחוז מהנשאלות ציינו כי הטכנולוגיה מרתיעה אותן. שליש מהנשים חוששות לשאול שאלות בחנויות אלקטרוניקה וציינו כי מדובר במקומות עם אוריינטציה גברית חזקה.

כמעט אישה אחת מכל שלוש סבורה כי פרסומות של מוצרי טכנולוגיה אינן רלוונטיות עבורן ורובן חשות כי בעלי המותגים לא מבינים את הצרכים שלהן ולא פונים אליהם.

35 אחוזים מהנשאלות אמרו כי יוציאו יותר על אלקטרוניקה ביתית אם המשווקים והחנויות יפגינו גישה ידידותית יותר כלפיהן ויציעו יותר עזרה בחנויות ובאתרי מסחר אלקטרוני.