אילן טוביהו: רשת רוצה להשיג 60% מהפרסום בערוץ 2

"היעד המרכזי של רשת הוא להשיג נתח של 60% מתקציבי הפרסום של ערוץ 2. זה יעד בר השגה". כך אמר אילן טוביהו, המשנה למנכ"ל רשת, במסיבת עיתונאים לרגל המעבר של זכיינית ערוץ 2 לארבעה ימי שידור בשבוע. "בנוסף, אנחנו רוצים להגיע לנתח של 44% מנתח הפרסום של ערוץ 2 וערוץ 10 ביחד". רשת תשדר בימי רביעי עד שבת.

על מנת להשיג את היעד של נתח השוק, תספק הזכיינית למפרסמים, החל מחודש ינואר, שירותים הכוללים תכנון מדיה, נתונים מפולחי קמפיין וייעוץ בנושא הפקה בתחום הטלוויזיה.      

לדברי טוביהו, החל מינואר הופכת רשת לגורם משמעותי ביותר בשוק הפרסום בטלוויזיה. "4 ימי שידור רצופים נותנים למפרסם אפשרויות פרסום חסרות תקדים וממקסמות את שיעורי החשיפה שלו. לוח השידורים החדש נותן לנו פלטפורמה מצוינת לדרוש וגם לקבל מהשוק תקציבי פרסום יותר מחלקנו היחסי, וזאת בשל מוצר פרימיום שהוא צפוי לקבל", אמר.

טוביהו אמר עוד, כי "בשנתיים האחרונות קיימת מגמת עלייה מתמדת בהיקף תקציבי הפרסום המופנים לטלוויזיה. הסיבה העיקרית לכך היא שיעורי הצפייה חסרי התקדים והאפקטיביות של הפרסום בטלוויזיה".

לטוביהו תחזית אופטימית הגורסת, כי בשנת 2008 תהווה המדיה הטלוויזיונית לפחות 40% מעוגת הפרסום בשוק, "וזה ילך ויצמח ויעמיק את המעמד של הטלוויזיה כמלכה הבלתי מעורערת של המדיות".  

כאמור, אחד מימי השידור של רשת יהיה יום שישי - בו כל המשפחה יושבת מול המסך ואחוזי הצפייה עולים על 22%. "יש יותר צופים ביום שישי, והצופה יותר פתוח למסרים. בסופשבוע כל המסרים הפרסומיים עוברים הרבה יותר חזק - המפרסמים יודעים את זה ולכן אוהבים לפרסם בשישי שבת", אמר טוביהו.