טרה השקיעה מיליון שקל בקו חדש של גבינות

מחלבת טרה נכנסת לנישה חדשה, ומשיקה קו חדש של גבינות שמנת עם 9% שומן בהשקעה של מיליון שקל. החברה הוציאה לשוק חמישה טעמים חדשים: טבעי, זיתים, בצל מטוגן, עירית ושום שמיר. עם זאת, יש לציין כי לפי מועצת החלב רק גבינה עם מעל 16% שומן יכולה להיחשב לגבינת שמנת.

החברה פיתחה את הקו החדש בעקבות סקר שערכה ממנו עולה כי 30% מהציבור צורכים גבינת שמנת לפחות פעם בשבוע.

טרה מחזיקה כיום 10% משוק הגבינות הלבנות, ועם הכניסה לתחום החדש המחלבה מצפה להגיע גם בתחום הזה לנתח שוק דומה, וכן להגדיל את סך שוק הגבינות. כיום עומד שוק הגבינות על 500 מיליון שקל בשנה, וגבינות השמנת מהוות שוק עצמאי של 100 מיליון שקל בשנה.

טרה משיקה את הגבינות החדשות תחת המותג לבן ולעניין, ואין בכוונתה למתג כל מוצר בפני עצמו בשל השקעות קטנות יחסית שהחברה עושה בתחום הפרסום. את הליין החדש של הגבינות , לדוגמא, תלווה המחלבה בקמפיין של שילוט חוצות בלבד בהשקעה של 80 אלף דולר.

"לא לפתוח פער"

החברה מחפשת שותף בינלאומי אסטרטגי, שייתן לה את היכולת להתמודד מול המתחרים הגדולים בשוק. אהרון לבנון, מנכ'ל טרה, מסר כי אין בכוונת החברה לעבור משחקן מספר שלוש למקום אחר בדירוג , אלא רק להקפיד לא לפתוח פער בינה לבין שטראוס ותנובה.

החברה שוקלת להיכנס בשנה הבאה לתחום החלב המועשר, ובכוונתה לעשות שינוי באריזה, שיקיף בסופו של דבר את כל מוצרי החברה.

טרה נמצאת בבעלות פרטית של 38 משפחות, והיא המחלבה השלישית בגודלה בארץ, לאחר תנובה ושטראוס.