עוברים לפרסומות? בערוץ 10 הן כבר יקרות יותר

מאז שהחלו שידורי ערוץ 10, בינואר 2002, לא זכורה בו אופטימיות כה גדולה. התחושה החיובית שמציג הערוץ בכל הנוגע לרייטינג המתחזק, הופך את מלחמת ההישרדות שלו מול ערוץ 2 לאפשרית יותר. הרייטינג העולה של התוכנית הישרדות, כמו גם זה של סדרה הדרמה מתי נתנשק, וכמובן השידורים החיים של משחקי הכדורסל והכדורגל, מובילים את הערוץ לתרגם את ההישגים החדשים להכנסות.

בתחילת דצמבר, לצד השקת התוכניות החדשות, החלו מחירי הפרסום בערוץ לעלות בכ־10%־15%. מגמת עליית המחירים נמשכת בימים אלה ובשוק מאמינים כי מחירי הפרסום בערוץ יישארו גבוהים יחסית לפחות עד אפריל.

מחירון הפרסום שנשלח לחברות המדיה והמפרסמים מתמחר את הישרדות כתוכנית היקרה ביותר לפרסם בה, ועבור פרסום בה נגבית פרמייה (תוספת תשלום) מהמפרסמים. מחיר נקודת (אחוז) רייטינג בתוכנית עומד היום על 1,600־1,800 שקל.

הפרק הראשון של התוכנית, שזכה דווקא לרייטינג נמוך מהמצופה, תומחר ב־2,000 שקל לנקודת רייטינג – מחיר גבוה גם בהשוואה למחירים הנהוגים בערוץ 2, בתמורה, קיבלו המפרסמים בולטות בתוכנית, באמצעות הפסקות פרסומות קצרות במיוחד.

אבל לא רק הפרסום בהישרדות התייקר - בערוץ החלו להעלות את המחירים של כל תוכניות הפריים־טיים: ממהדורת החדשות המרכזית ועד התוכנית היום שהיה עם גיא זוהר. כתוצאה מכך, מחירי הפרסום בערוץ נעים בין 1,200־1,800 שקל לנקודת רייטינג, כאשר מלבד הישרדות, גם משדרי הכדורגל (יום א) ומשחקי מכבי ת"א בכדורסל (יום ה) מתומחרים במחירים שנעים סביב ה־1,500 שקל לנקודת רייטינג.

בערוץ, שלא הגיע לרווחיות בכל 6 שנות קיומו, מבקשים לנצל את המצב החדש גם לצמצום ההוצאות. בערוץ הודיעו לחברות המדיה (הרוכשות זמן פרסום עבור המפרסמים) על ביטול הבונוסים. מגמה זו החלה כבר בשנה שעברה, אך עתה היא מתגברת. בערוץ מנסים להוריד ככל הניתן את הבונוסים שנותרו, כלומר הנחות שונות במחירים שניתנו בגין הזמנה מוקדמת של הפרסום בערוץ. גם הנחות נוספות שקיבלו המפרסמים במסגרת עסקאות שונות כבר אינן ניתנות.

רוצה להפחית את עמלות היתר

בחברות רכש המדיה מדברים על מהלך חדש שהערוץ מנסה לקדם - הפחתת עמלות היתר המשולמות לחברות המדיה, בגין הפרסום בערוץ. באופן טבעי מהלך כזה אינו זוכה לאהדה גדולה במיוחד בקרב משרדי הפרסום, שעיקר הרווח שלהם מגיע מהחזרי התשלומים של המדיה בגין הפרסום בה.

בערוץ לא מוכנים להתייחס באופן ישיר לנושא, עם זאת, מסבירים שם כי השאיפהתמיד תהיה לשלם פחות עמלות: "אם היינו הלידרים בשוק, היה לנו הרבה יותר קל להעביר רפורמות כמו צמצום העמלות. צריך לזכור שערוץ 2 הוא ערוץ מרוויח, לכן הוא פחות נאבק על העמלות".

.

למרות הניסיון לקצץ בהוצאות, המפרסמים שמשלמים את המחירים הגבוהים זוכים בכל זאת בבונוס. בערוץ החלו לאחרונה לצמצם את כמות הפרומואים המשודרים במהלך כל תוכנית. כמות גדולה של פרומואים גורמת לצופים לעבור בין הערוצים, דבר המוריד את הרייטינג של כל הפסקת פרסומות. הפחתה בכמות הפרומואים, מקווים בערוץ, תגביר את החשיפה של הצופים לכמות גדולה יותר של פרסומות.