שטראוס-עלית ממתגת את עצמה מחדש
החברה הציגה את מהלך שינוי האריזות שיושלם עד לסוף 2009. מוצרי עלית הוותיקים יעוטרו גם בלוגו החדש. ההשקעה הראשונית במהלך: 10 מיליון שקלים. המטרה: ליצור בפעילות בארץ ובחו"ל "שם חברה אחד ומותג חברה אחד"
הלוגו החדש של עלית דומה בצורתו לזה של שטראוס ונועד, לדברי אנשי החברה, לתקשר עימו. את הלוגו של עלית עיצבו בחברה ועל האריזות החדשות אחראי המעצב ברוך נאה, שמלווה את עלית זה שנים ארוכות.
לדברי גדי לסין, מנכ"ל שטראוס ישראל, מהלך שינוי האריזות יושלם עד לסוף שנת 2009, כש-60% מהמוצרים יעברו למראה החדש עד סוף 2008. בסוף השנה הנוכחית תעלה החברה גם בקמפיין, שיפיק משרד שלמור, אבנון, עמיחי, שנבחר לטפל בזהות החדשה. ל"כלכליסט" נודע, כי בהחלפת האריזות משקיעה החברה השקעה ראשונית של כ-10 מיליון שקל.
המהלך, כפי שמסביר ארז ויגודמן, מנכ"ל ונשיא שטראוס גרופ, לא נועד לצמצם את עלויות הפרסום והשיווק של החברה, שהיא המפרסם הגדול ביותר בארץ, אלא למנף את המותגים הקיימים לטובת המשך שיפור התוצאות והמעמד של שטראוס. "אנחנו יוצרים בכל העולם שם חברה אחד ומותג חברה אחד, המכתיבים את סדר היום לכל המותגים האחרים: זהות תאגידית אחת ותרבות אחת לכולנו", אמר ויגודמן.
"ניכנס לטריטוריות נוספות בעולם, ביניהן אסיה"
במסיבת העיתונאים הוצג לראשונה אלאן לוס, סמנכ"ל השיווק הקונצרני של שטראוס, שנכנס לתפקידו לפני כארבעה חודשים, לאחר שהגיע מיונילוור העולמית. במשך כל מסיבת העיתונאים הוא ישב עם אוזניות לאוזניו, כשמתורגמנית בחדר הסמוך תרגמה עבורו את הנאמר. "אנחנו רוצים שהצרכן יכיר את שטראוס כמותג, ואנחנו רוצים איזון בין שטראוס למותגים האחרים שלנו. יש לנו כ-25 מותגים וב-7 מהם נמשיך לתמוך שיווקית".
תפקידו של לוס והסיבה לגיוסו היא הפעילות הבינלאומית של שטראוס. כמחצית ממחזור המכירות של החברה מקורו בפעילות בחו"ל, כשעל רובו אחראית פעילות חברת הקפה. "אנחנו עוסקים בתהליך של קונסולידציה בין מותגי הקפה במדינות שונות בעולם תחת מותג אחד, הם עדיין לא קיבלו את הזהות של שטראוס" אמר לוס.
לשאלה האם המיתוג העולמי סביב שטראוס כשם החברה קשור גם לרצון של החברה לצאת להנפקה או לגייס הון, מה שיעזור לביסוס המותג בקהילה הפיננסית, אמר ויגודמן, כי כרגע הנפקה לא נמצאת על השולחן. "אם כבר, נעשה מהלכים כמו זה שעשינו עם TPG (שותף פיננסי שנכנס לחברת הקפה)". עם זאת, אמר ויגודמן, כי "אין ספק ששטראוס תיכנס לטריטוריות נוספות בעולם ובהן גם אסיה".
מנכ"ל שטראוס ישראל לסין, אף התייחס במסיבת העיתונאים למצב השוק הישראלי. לשאלה אם נראית האטה בצמיחה הוא אמר: "בחמשת החודשים הראשונים של 2008 נראתה צמיחה יוצאת דופן. מסוף מאי אנחנו חשים האטה, אבל עדיין יש גידול לעומת השנה הקודמת, בעיקר בגלל עליות מחירי חומרי הגלם, שגולגלו גם על הצרכנים. אנחנו מקווים שגל עליות המחירים הסתיים".
