רנואר מוותרת על הפרזנטורים

חברת רנואר תציג החל בספטמבר את קמפיין החורף שלה ל-2009 - לראשונה, ללא פרזנטורים המזוהים עם המותג. לאחר שבעשר השנים האחרונות התמקדו הקמפיינים של רנואר בפרזנטורים כבר רפאלי ומורן אטיאס אצל הנשים וגיא אריאלי ואיתי תירוש אצל הגברים, יובילו את הקמפיין הבא שישה דוגמנים שונים. עלות הקמפיין תהיה 1.5 מיליון דולר.

"הדגש הוא על הקולקציות המגוונות ולא על הפרזנטורים עצמם", הסביר מנהל השיווק של רנואר, אריה שיבר, את ההחלטה לוותר על הפרזנטורים הגדולים.

"דיאלוג עם הצרכן". קמפיין רנואר (צילום: אייל נבו)

"ממחקרים שערכה הרשת נמצא כי המותג רנואר דומיננטי ומוביל בקרב קהל היעד, כך שאין לו צורך להיתמך בפרזנטורים", אמר שיבר בשיחה עם ynet. "מטרת הקמפיין להראות את מגוון המוצרים הרחב שקיים בחברה, ולעשות זאת בדרך שונה. אנחנו מספיק חזקים ואין לנו צורך בפרזנטורים מוכרים.

"הצופה ייחשף למוצרים במשך כל העונה ולא רק בתחילתה, והמוצרים יותאמו לתקופות השונות בעונה. כשיהיה יותר קר, למשל, יהיו יותר מעילים וכדומה. בדרך זו אנו יוצרים דיאלוג עם הצרכן".

הקמפיין, שישודר במשך כל עונת החורף, יציג מגוון רחב של מראות לבוש שונים. "20 סרטונים ירוצו במשך העונה ויציגו את המסר - the fasion way או דרך האופנה", אמר שיבר. "בסרטונים יראו בכל פעם דוגמן או דוגמנית שיעמדו ויתבוננו במראה בזמן שהם מתגלחים, מתלבשים או נמצאים בסיטואציות אינטימיות אחרות, והצופים בעצם יהיו הראי בו מתבונן הדוגמן". לדברי שיבר, הקמפיין יכלול את כל המדיות.