תופעה: המחשב והטלוויזיה מתמזגים

פעם זה היה עניין לעתידנים: התחזית על מיזוג הטלוויזיה והאינטרנט נשמעת כבר שנים, יחד עם הקביעה שכללי המשחק ישתנו - הצופה יקבע מה הוא רואה, מתי ואיך, ולא ייאלץ להתאים עצמו ללוח השידורים של חברות הטלוויזיה.

עד עכשיו הסתכלנו בעיניים כלות על שירותי האינטרנט- וידאו השונים המתפתחים בהדרגה בארה"ב ועל ההודעה המרגיזה שהם מציגים בפני הגולש הישראלי המבקש לצפות בסרט-חינם שבו הן מצ'פרות את עמיתו האמריקני ‭")‬צר לנו, אבל התוכן שביקשת לא זמין באזור שלך‭.("‬ אבל ממש בימים אלו עומדות חברות הסלולר סלקום ו-orange לצאת עם מיזמים ושיתופי-פעולה שונים בתחום, הצפויים לשנות את מפת המדיה בארץ.

לא מדובר רק על תכני וידיאו שהגישה אליהם תהיה מן האינטרנט - גם בתחום המוזיקה נזרקה כמעט בכל אחת מהשנים האחרונות ההכרזה שאו-טו-טו תקום לנו גרסה מקומית אמיתית של חנות מוזיקה מקוונת א-לה ‭.iTunes‬ עד כה נאלצנו להסתפק בשני אתרים מרכזיים, שלא מציעים את כל האמנים הישראליים וכמעט שלא כוללים אמנים בין-לאומיים. גם כאן מתכוונות שלוש חברות הסלולר (גם פלאפון מצטרפת) לשנות את התמונה ולפתוח חנויות מוזיקה שיציעו מאות-אלפי שירים להורדה, בתשלום הוגן.

לגבי מוזיקה העניין ברור למדי: נגני המדיה הפכו זולים ופופולריים, אפשר להשתמש גם ברוב הטלפונים הסלולריים בתור נגנים, ואין בעיה לרכוש שיר במחשב ולהעבירו לכל נגן. בתחום הווידיאו העסק שונה: רובנו כבר התרגלנו להתיישב על הספה לפי שעות השידור המוכתבות על-ידי הערוצים השונים ולזפזפ עם השלט. במחשב מדובר בחוויית שימוש אחרת לחלוטין: צריך לבחור מה רוצים לראות ומתי, המחשב בדרך-כלל נמצא בחדר נפרד ולא בסלון, לרוב על שולחן, והוא לא מופעל באמצעות שלט.

מבשר המהפיכה

אבל העניינים הולכים ומשתנים במהירות מסחררת. מסכי המחשב גדלים, מתרחבים, הופכים איכותיים יותר, ובמקביל - מחירם דווקא יורד. מבט במודעות עיתוני סוף השבוע מגלה, שברוב המקרים ההצעות מתחילות ממסך דק בגודל 19 אינץ' והגודל הפופולרי ביותר הוא של 22 אינץ‭.'‬ וכולם במחירים נוחים להפתיע.

מן העבר השני, גם כיבוש הסלון על-ידי טלוויזיות פלזמה ו‭LCD-‬ תורם לשידוך המתבקש: רוב המסכים האלה מצוידים בחיבור מתאים למחשב, לכן אפשר להציב את המחשב בסלון, לחבר אליו מקלדת ועכבר אלחוטיים ולהגשים את חזון המדיה סנטר של מיקרוסופט.

מגמה נוספת המשנה את התמונה היא העלייה במכירות מחשבים ניידים: לא חייבים להציב בסלון מחשב נייח, גדול ומגושם, ולא צריך להשאיר אותו מחובר תמיד למסך. בשעת הצורך, פשוט מחברים את הלפטופ לטלוויזיה. דגמים מסוימים של מחשבים ניידים כבר מגיעים מזה זמן עם שלט-רחוק המשולב במחשב. חלק גדול מן המחשבים הטעונים במערכת ההפעלה ויסטה כוללים בתוכם גם מימשק מיוחד להפעלה ולשליטה על המדיה במחשב דרך הטלוויזיה - המדיה סנטר.

מרכזי המדיה החדשים

חברת Boxee הישראלית מפתחת, לדוגמה, מן מדיה סנטר כזה עם תוספת של תכונות חברתיות: אפשר לראות על המסך במה צופים החברים שלכם, לשתף אותם בתוכן הצפייה שלכם, לקבל מהם המלצות ועוד.

אחד השירותים הראשונים שבישרו על המהפכה היה ה‭TiVo-‬ האמריקני, מקליט וידיאו דיגיטלי, שלימד את הצופים האמריקאים לשנות את שעות והרגלי הצפייה שלהם בקלות. בישראל נרשם אפקט דומה ל‭Yes-‬ מקס, הממיר המקליט של חברת הלוויין. מאז העניינים הלכו והשתכללו עם שלל מכשירים: אפשר למצוא כיום דיסק קשיח חיצוני שניתן לחבר

לטלוויזיה (להקלטה‭,(‬ נגני מדיה עם חיבור מתאים, מתאמים אלחוטיים או קונסולת משחקים.

חברת ‭Sling Media‬ מוכרת בארה"ב מוצר סקסי ומצליח למדי בשם ‭:Slingbox‬ קופסה קטנה שמתחברת לממיר או לטלוויזיה בבית ובעצם מעבירה את השידור לאינטרנט - כלומר, מאפשרת לכם לצפות בשידורי הכבלים או הלוויין בכל מחשב, בכל מקום שיש בו חיבור לאינטרנט. כך שהמסך הביתי הולך איתכם לכל מקום. חברת ארכוס מציעה שירות דומה באמצעות תוסף תוכנה לנגני המדיה שלה.

מיקרוסופט שידרגה לאחרונה את הממשק של קונסולת המשחקים שלה Xbox ובארה"ב כבר אפשר להשתמש בה גם כמדיה סנטר, כולל אפשרות לשכירת סרטים באינטרנט. אפל מציעה את ‭- TV Apple‬ דיסק קשיח שמתחבר לטלוויזיה, כולל חיבור אלחוטי לרשת וחיבור לחנות ‭,iTunes‬ כך שאפשר להציג על המסך הגדול את ספריית התכנים שנמצאת במחשב.

צפייה בלי שמירה

החנות של ‭,iTunes‬ המקור הנחשק שאליו כולם שואפים, הושקה לפני יותר מחמש שנים והציעה שירים למכירה. לפני שלוש שנים נוספו גם סרטי קולנוע וסדרות, למכירה וגם להשכרה. בארה"ב נולדו עם הזמן שירותים דומים ומתחרים: אתר אמזון מציע חנות מוזיקה ענקית ושירות VOD לסרטים ולסדרות טלוויזיה לצפייה מיידית; ב‭Netflix-‬ אפשר לשכור סרטים ולראות אותם מיד על צג המחשב; אפילו באתר של רשת המרכולים הענקית וול-מארט אפשר לרכוש מוזיקה. וזו רשימה חלקית בלבד.

בתחום הווידיאו הצרכנים בארה"ב אפילו לא חייבים לשלם על כל כותר. אחרי שנים של מלחמה בהפצה הפיראטית של סרטים וסדרות, החליטו חברות הטלוויזיה הגדולות שדווקא משתלם להן להפיץ חינם באתרים שלהן תוכניות ששודרו במקור למסך הגדול. לא מדובר במחווה נדיבה. הן פשוט גילו, שהקהל לא תמיד רוצה ומוכן להיצמד ללוח השידורים הטלוויזיוני שלהן, ומעוניין לצפות בתוכניות בזמן שנוח לו. בנוסף, גם לשידור ברשת אפשר להצמיד פרסומות ולרשום הכנסות נאות.

בהתאם למגמה וכחלק ממאבק הכוחות מול iTunes הקימו חברות NBC וניוז-קורפ את אתר ‭.hulu‬ האתר מציע עשרות סדרות ותוכניות לצפייה מיידית ללא תשלום, חלקן גם באיכות ‭.HD‬ הקטץ' - אי אפשר לשמור את התכנים או להעתיקם אל נגני מדיה. גם אתר YouTube של גוגל הצטרף למירוץ וחתם על שיתופי פעולה עם CBS ו‭,MGM-‬ בין היתר, להעלאת סרטים וסדרות. לאחרונה קיבל מסך הנגן באתר מתכונת רוחבית, כמו מסך קולנוע, כדי להתאימו גם לסרטים בפורמט רחב ובאיכות ‭.HD‬

המגמה הזו לא פסחה לחלוטין על ישראל. חברת YES הקימה אתר לשידור סדרות, זכייניות ערוץ 2 מציעות לפחות חלק ממרכולתן (וגם של חברת החדשות) באתרים שלהן, ערוץ 10 רכש אחזקה באתר נענע והעלה לשם תכנים, ועוד. אבל באתרים האלה עדיין לא ניתן למצוא סרטי קולנוע וסדרות זרות, אין עדיין חנות מוזיקה והתכנים מפוזרים בין אתרים שונים.

מחירים נמוכים

בשבועות הקרובים תתחיל האווירה להתחמם, בעקבות המירוץ המתנהל בין חברות הסלולר, שהפכו לחברות מדיה, ומקימות במקביל חנויות גדושות בכל טוב. כרגע מתמקדות כולן באתרי אינטרנט, בהתאם למגמה העולמית וגם בגלל מגבלות חוקיות - הרישיון שלהן לא נוגע לשידורי טלוויזיה. אבל גם את העניין הזה תוכלו לעקוף, כאמור, באמצעות ממיר

קטן, חיבור של המחשב למסך LCD או פלזמה, וכן הלאה. סביר אפילו, שמנויי השירות יקבלו כבל כזה יחד עם ה"חבילה" הכוללת שירכשו.

אורנג' תהיה הראשונה לפתוח ביום שלישי הקרוב את החנות המקוונת, שבה יימכרו שירים ויוצעו להשכרה סרטי קולנוע וסדרות טלוויזיה, כולל תרגום. סלקום מצטרפת לבלוקבסטר והשתיים יציעו ככל הנראה חנות דומה. בפלאפון מסיימים את העבודה על חנות מוזיקה מקוונת.

בעתיד הקרוב צפויה להצטרף לחגיגה גם קופסת פלאים - ממיר דיגיטלי, שיימכר בחנויות ויאפשר צפייה בחבילת ערוצים בסיסית - ערוצים ‭33 ,10 ,2 ,1‬ ו‭.99-‬ בלוקבאסטר כבר מתכננת להציע חבילת VOD שתפעל על גבי הממיר החדש. זה למעשה היעד הבא של כל החברות: חיבור פשוט לממיר שכבר מחובר ממילא לטלוויזיה, מה שחוסך את הצורך להעביר מחשב אל הסלון או לרכוש מתאם מיוחד.

מבחינת המחיר אפשר להמשיך לקנא באמריקאים: שוק הפירסום שם מספיק גדול (בינתיים) כדי שהחברות יציעו תכני וידיאו פופולריים ואיכותיים ללא תשלום, כשההכנסות מגיעות מפרסומות. אצלנו אף אחד לא בונה על פרסומות כמקור הכנסה: כל השירותים יעלו כסף. הנחמה היא, שבגלל התחרות האגרסיבית, המחירים צפויים להיות נמוכים יחסית.