קמפיין ויצו: איזו פרסומת הכי פוגעת בנשים?
ב-8 במרס, יום האשה הבינלאומי, יכריז הארגון על הפרסומת האלימה ביותר כלפי נשים בשנה החולפת. מנהלת הקמפיין: "אשה היא לא חפץ שאוכלים, וזורקים את השאריות לפח"
נלחמים באלימות - גם בתחום הפרסום. ויצו השיקה אתמול (ד') קמפיין ארצי שבסופו יוכרז על הפרסומת האלימה ביותר כלפי נשים בשנה החולפת.
ההחלטה על הקמפיין התקבלה לאחר שעובדות הארגון קיבלו בחודשים החולפים פניות רבות מנשים, שביקשו מהן להתערב כדי שיוסרו פרסומות, שלדבריהן מעודדות אלימות כלפיהן.
הצעות ייתקבלו מארגוני הנשים בארץ ומהציבור הרחב, וועדה עצמאית שבה חברים אנשי מקצוע רלבנטיים תדרג אותן. על הפרסומת הפורנוגרפית ביותר יוכרז בטקס ציבורי של ויצו ביום האשה הבינלאומי, שמצוין ב-8 במרס.
"החלטנו לפתוח במסע ציבורי כזה משום שכמוני, עוד נשים רבות עייפו להיתקל אינספור פעמים ביום בפרסומות שהופכות את כולנו לאובייקטים מיניים ומעודדים אלימות כלפינו", אמרה רונית ארנפרוינד-כהן, מנהלת האגף למעמד האשה בויצו ומנהלת הקמפיין.
"פרסומות שצריכות להפוך לאסורות"
כדוגמה מביאה ארנפרוינד-כהן את אחת הפרסומות שעוררו השנה תרעומת עזה בקרב ארגוני הנשים, שהצליחו לאחר מחאה תקשורתית וציבורית להביא להסרתה. "חברת אגדיר ייצרה פרסומת מזעזעת ללא עוררין, שבה אשה מוצגת כשהיא ראויה למאכל ולבליעה בהקבלה לנתחי הבשר הנמכרים במסעדות שלה.
"במקרה הזה הצלחנו כתוצאה מהמחאה להוריד את הפרסומת, אך זה עדיין לא פותר את ריבוין של פרסומות אחרות שעמוסות גם הן במסרים פורנוגרפיים".
בויצו הודיעו כי הקמפיין נועד ליצור לחץ ציבורי מצד נשים וגברים נגד אותן חברות מסחריות שמפרסמות את מוצריהן באמצעות הצגת נשים באופן פוגעני.
ארנפרוינד-כהן: "השבוע התקשרה אליי מישהי והתלוננה על פרסומת חוצות של יופלה, שבה מוצגת דמות של אשה ברקע של החלונות האדומים, אזור הזנות בהולנד, כשהכיתוב עליה הוא 'אי אפשר לעמוד בפיתוי'.
"אלו בדיוק הפרסומות שצריכות להפוך לאסורות, אפילו על פי חוק, כי כאשר משתמשים בנשים בצורה כזאת גם מתירים אלימות מינית כלפינו. צריך שכל חברות הפרסום יעמדו ב'פיתוי', כי אחרת הן מעבירות, מדעת או שלא, מסרים שמעודדים אלימות נגד נשים. כמו כן, חשוב כי בעלי חברות עסקיות בישראל יזכרו כי אשה היא לא מקור ולא מודל של פיתוי או מאכל, ושאשה היא לא חפץ, שאוכלים אותו וזורקים את השאריות לפח".
לפנייה לכתב/ת 
