סלבריטאים נהנים יותר

כבלונדינית (מלידה), תמיד תהיתי לגבי אמיתות האמרה המפורסמת "בלונדיניות נהנות יותר". למרות ההבטחות, לאורך חיי לא הרגשתי שאני נהנית באופן מיוחד ביחס לאחרים. איכשהו, בניגוד לציפיות, היותי בעלת שיער בלונדיני לא ממש מנעה ממני את הצרות שרוב בנות מיני חוו על בשרן בשלב זה או אחר של התבגרותן: גם אני גידלתי מושבות חצ'קונים על פניי, התאהבתי קשות במישהו שלא ידע איך קוראים לי, התמלאתי בכל המקומות הלא נכונים והפכתי לקורבן אופנה לא אטרקטיבי ולא מודע לעצמו בעליל (מישהי אמרה תספורת קלי?). איכשהו, יש לי תחושה שגם מרלין מונרו, שדווקא כן הייתה מלאה במקומות הנכונים, לא נהנתה במיוחד, בייחוד לאור העובדה שהרדימה את עצמה לנצח בעזרת קוקטייל כדורי מרשם. ביני לביני תהיתי אם העובדה שמונרו, אייקון התרבות הכי בלונדיני וסקסי שיש, לא נהנתה יותר, מוכיחה שכולנו בעצם נידונו לחיי אומללות סתמיים וחסרי טעם. נבירה מקרית במדורי הרכילות הביאה אותי למסקנה שמרלין פשוט נולדה 50 שנה מוקדם מדי. כי כדי ליהנות היום ממה שיש לחיי הכוכבות להציע, לא צריך לחמצן את השיער על בסיס קבוע או לפתח איזשהו כישרון מיוחד. כל מה שצריך כדי לקבל את הקצפת שבחיים, זה להגיע למעמד סלב (וכן, גם סלב סוג ז' יספיק בהחלט).

אזהרה: קנאה לא עושה טוב לעור הפנים

פרט לאזכורים תכופים במדורי הרכילות, נוכחות הפפראצי ואובדן האלמוניות, המעבר לסלביות כרוך גם בקושי הנורא של קבלת שלל הטבות, הנחות ומתנות שמציפות אותך מכל עבר. זה מתחיל בהזמנות להשקות של מוצרים שונים שמקבלים בהן את המוצרים בחינם (איפור, שעון, בושם, נעליים וכו'), ממשיך בסופי שבוע, חופשות סקי או בילוי מפנק בספא "יערות הכרמל", ומשם הדרך למקצה שיפוצים חינמי אצל מנתח פלסטי אינה רחוקה. בנוסף יקבל הסלב הנחה משמעותית בעת רכישת רכב חדש, אספקת בגדים בחינם, שירות VIP מיוחד בחברות הכבלים, הלוויין וסלולריות, והרשימה עוד ארוכה.

המכוניות

לאחרונה התחדש אסי עזר במכונית מסוג "אאודי". בדגם זהה הצטיידו גם רן דנקר ונינט טייב. נציג מטעם חברת "אאודי" אומר: "נינט ואסי הם לקוחות רגילים, הם לא מחויבים לנו ולא קיבלו הנחות במחיר הרכב. הם שילמו את המחיר שאת או אני נשלם כשניגש לסוכנות. מפורסמים מקבלים מאיתנו הטבות, אבל לא הנחה". אבל המקורות שלנו דווקא מספרים אחרת: "נינט ורן קיבלו קרוב ל־20 אחוז הנחה על ה'אאודי'. כיוון שהמניה של אסי עזר עלתה מאוד בתקופה האחרונה אחרי הצלחת 'האח הגדול', הוא גזר קופון הנחה גדול משלהם עבור הרכב".

צילום עינב בובליל: רועי חביב באדיבות "פנאי פלוס"; צילום יעל

בר זוהר: ענת מוסברג; צילום משפחת בובליל: מיקאל כהן

מקור בחברת "סמל"ת", יבואנית "אלפא רומיאו", מספר: "אין כזה דבר מכירה לסלבריטאים בלי הנחה. אין בישראל סלב שקונה מכונית חדשה במחיר מלא. כשמדובר במכוניות יוקרה, ההנחות לסלבריטאים יכולות להגיע עד פי שלושה מגודל ההנחה שיקבל לקוח מן השורה". יפעת סוכליצקי, שותפה במשרד יח"צ "שלמור תקשורת", מוסיפה: "הסלבריטאים הם מובילי דעת קהל ומהווים מודל לחיקוי. מבחינתי הם השגרירים הכי טובים שיש. אמנם הם לא יקבלו רכב חדש, אבל בהחלט יצ'ופרו בסאן רוף ובמערכת די־וי־די חדשה".

ובכן, ההנחות על רכבים לסלבס עשויות להגיע לסכומים של עשרות אלפי שקלים, ומתברר שיש יבואנים שאף מוכנים לתת את המכונית החדשה במחיר עלות ובכך לוותר על הרווח שלהם מהעסקה. יש גם יבואנים שמעניקים הטבות בצורת תפריט אביזרים עשיר מהרגיל או תנאי תשלום נוחים במיוחד. עוד משתנה הקובע את גובה ההטבה הוא מוכנותו של הסלב לשתף פעולה עם היבואן. סלבריטאים שמגיעים כאנשים פרטיים ומעוניינים לשמור על פרטיותם, אינם מקבלים הרבה יותר מלקוח רגיל. לעומתם, סלבס שמוכנים לתרום למותג ולקדם אותו בצורה גלויה או סמויה, יכולים להגיע להטבה כספית משמעותית. בעסקת החליפין הזו, הסלב יתבקש לשמש כמעין שגריר של המותג: לעתים יבקשו ממנו להגיע לאירועים מסוימים במכונית שרכש, ולעתים הוא יתבקש לתת את הסכמתו לצילומי פפראצי שבהם ייראה עם המכונית. כמו במקרה של נינט טייב וה"אאודי" החדשה, או עדן הראל ויעל בר־זוהר שרכשו ג'יפ בשנה שעברה ותמונתן (ליד, בתוך ומעל הג'יפ החדש) הופיעה במגזינים ובמדורי הרכילות ברשת. ירוקות מקנאה? רגע, זה עוד לא נגמר.

הבגדים

חברות הביגוד השונות מתחרות ביניהן על הכוכבים. ככל שהסלב מזוהה יותר עם הערכים שהחברה רוצה להדגיש, כך היא תרוויח אם יהיה מזוהה עם מוצריה. מרבית חברות הבגדים נוקטות באסטרטגיה שיווקית שתקשר את מוצריה עם מפורסמים: החברה תספק לסלב ביגוד והנעלה מהקולקציה שלה בחינם, ובתמורה הוא מתחייב ללבוש רק את בגדיה.

האם היא נולדה 50 שנה מוקדם מדי? מרלין מונרו, 1949 (צילום: איי פי)

נציגה ואשת קשר מטעם חברת ביגוד מפורסמת מגלה: "אנו מבקשים מהסלבס שעובדים איתנו להזדהות עם המותג, לא מעבר לזה. עושים את זה בכל מקום בעולם, וזה עובד. כשאנשים רואים מישהו שנחשב למוביל דעת קהל ברחוב לובש משהו, הקהל מזדהה איתו. אני באופן אישי לא עובדת עם פליטי ריאליטי", היא מודה. "בתקופה שאחרי העונה הראשונה של 'הישרדות', פנתה אליי אחת הפליטות של התכנית וביקשה לקבל בגדים בחינם. נתתי לה תשובה שלילית. אני עובדת עם אנשים יציבים בשוק, עם אייקונים מבוססים או עם אנשים שהאמנתי שהם במסלול שיוביל אותם בעתיד לקדמת הבמה. חשוב לי לציין שהכול נעשה על בסיס יחסים אישיים וכבוד הדדי. הסלבס מקבלים ביגוד בכל פעם שיוצאת קולקציה, וכל מה שאנחנו דורשים מהם זה לא ללבוש מותגים מתחרים".

דוגמה נוספת לכך שכאשר סלבס בשיאם הם לא נוהגים לשלם בעבור פריטי הביגוד וההנעלה שלהם, היא פליטת "האח הגדול" עינב בובליל. הבובלילית לא חיכתה הרבה כדי להתחיל לנצל את ההטבות שבמעמדה החדש. כמה ימים אחרי שיצאה מהווילה, היא קיבלה פנייה מחברת הבגדים "לוצ'י" ויצאה לקניון באשקלון לגזור את הקופון הראשון שלה כסלבית. הבובלילית לקחה לה פריטים בשווי 1,500 שקל בלי לשלם בעבורם. הידיעה על מסע השופינג לא פסחה על שום מדור רכילות. בדומה, כששחר בן דוד עמד להיכנס לווילה של "האח הגדול", פנתה אליו חברת ביגוד מפורסמת בהצעה לספק לו מלתחה שלמה שתשרת אותו בעת השהייה בבית.

הניתוחים

מיקי לוין, אחת מהפליטות הראשונות של "האח הגדול", השכילה לא לפספס את השלב הקריטי באבולוציה של הסלב הטרי – ביקור במרפאתו של המנתח הפלסטי ד"ר דב קליין. מיקי הגיעה למרפאה ויצאה עם בוטוקס בשפה העליונה. חודשיים אחריה, גם ונסה אלוש ביקרה באותה מרפאה ויצאה ממנה עם שפתיים חדשות (לכן, אגב, זה היה עולה 1,200 שקל). מובן שהידיעה בדבר הביקור של שתיהן במרפאה הופצה לכל מדורי הרכילות, כולל תמונות ומחיר הניתוח. בין בוגרות ד"ר קליין נמצאות גם ותיקות "הישרדות" ליה גיל, ויקה פינקלשטיין ונעמה קסרי. ממרפאת ד"ר קליין" השיבו שהם לא מעוניינים להגיב בנושא.

החופשות

"אם מפורסם מבקש לנפוש באחד מבתי המלון שלנו, אנחנו יותר משמחים לקבל אותו", מעידה מנהלת שיווק של אחת מרשתות המלונות המובילות בארץ. "הוא מיד מקבל מאיתנו פינוקים שאורח רגיל לא מקבל, כי חשוב לנו במיוחד לגרום לו להרגיש טוב אצלנו. לפעמים חותמים על הסכם שלפיו אנחנו נוציא הודעה לעיתונות על האירוח שלו, ובתגובה הוא יזכה להנחה מכובדת על מחיר החדר". כן, לא במקרה נחתה משפחת בובליל באילת בסילבסטר האחרון. מלונות "פתאל" הזמינו אותם לנופש בבית המלון שלהם באילת בחינם, וזאת בתמורה לסיקור נרחב של הביקור בתקשורת. בדומה, במרץ 2007 נענו עדי הימלבלוי, חן שילוני, לירז צ'רכי, רותם סלע ובוגרות "הישרדות" ליה גיל וורה ליכטס להזמנה חינמית שווה לא פחות, וטסו לגלוש במורדות אחד מאתרי הסקי הנחשבים באיטליה. האירוח כולו היה על חשבון "היינקן". כואב הלב? חכו, יש עוד.

הבילויים

לפני כחודש התפרסם במדורי הרכילות אייטם שלפיו עינב ויוסי בובליל לא מסתפקים בהערצה שהם מקבלים באירועים שהם מוזמנים אליהם. על פי הפרסומים, יוסי בובליל דרש תמורה כספית בעבור נוכחותו במסיבת הסיום ל"אח הגדול" שנערכה במועדון ה"ריב"ל 9" בתל אביב. שוחחנו עם אחד מבעלי המועדון כדי שיאיר את עינינו: "מבחינתי זה לגיטימי שפליטי ריאליטי יקבלו כסף על השתתפות באירועים. האנשים האלה עברו את כל המיונים וישבו 100 יום בבית הזה כדי להתפרסם, אז שהם לא ירוויחו על זה? הם מבינים שהתהילה הזו קצרה, אז הם סוחטים ת'לימון בחודשים האלה כמה שאפשר, ואני מבין את זה". עוד הוא הוסיף: "יוסי דרש 5,000 שקל בעבור ההשתתפות שלו, של עינב ושל אשתו במסיבה שערכנו במועדון לכבוד סיום 'האח הגדול'. המסיבה הייתה פיצוץ, באו מלא אנשים ויוסי כנראה חשב שכולם באו בשבילו. שבוע אחר כך פנינו אליו בהצעה לבוא להדליק נר חנוכה בעבור עוד חמישייה, הפעם הוא כבר דרש 10,000 שקל. אמרתי לו שאין שום מצב, ושההצעה האחרונה היא 5,000 שקל. הוא המשיך להתמקח והציע לי את עינב בעבור 4,000. בשלב הזה סגרתי ת'עסק. אני לא עובד ככה, לא אוהב את המסחרה הזאת". מ"קופרמן הפקות" נמסר בתגובה שהם אינם נוהגים להגיב על נושאים מסוג זה.

ה־VIP

להשלמת חבילת ההטבות, יקבל הסלב גם שירות VIP מיוחד לסלולרי, לאינטרנט, לכבלים או ללווין. בזמן שכולנו נאלצים לחכות שעות בהמתנה ולעבור ממחלקה למחלקה כדי לקבל שירות מנציג עייף, על ענייני הסלב מופקד איש קשר מטעם החברה שבה הוא מנוי. הסלב מחזיק במספר הסלולרי הישיר של איש הקשר, והוא יכול לפנות אליו בכל עת בכל שאלה, בקשה או תלונה. אם מדובר בסלולרי, בשירותי אינטרנט או טלוויזיה, הסלב מקבל שירות אישי עד לביתו הכולל שדרוגים ללא עלות, חבילות מנוי מוזלות ושליחויות עד הבית, ללא תשלום כמובן. בעוד האדם הפשוט ייאלץ לבלות יום־יומיים ללא חיבור לאינטרנט, הסלב לא ימתין יותר משעתיים מרגע הפנייה לאיש הקשר ועד שטכנאי מטעם החברה יופיע בפתח דלתו כדי לפתור את התקלה. אז מי יכול להראות לנו את הדרך הכי קצרה לתהילה?