איפה משיגים פראדה בחצי מחיר
לראשונה: רשת סופר-פארם מכניסה לסניפיה משקפי שמש של מותגי יוקרה במחירים נמוכים. הרשת תייבא מאיטליה מותגי יוקרה כפראדה, רוברט קוואלי, איב סאן לורן והוגו בוס
"סופר-פארם החליטה לשבור את המונופול של רשתות האופטיקה על משקפי השמש היוקרתיים". כך אומר יאיר עשהאל, משנה למנכ"ל סופר-פארם.
ל"ידיעות אחרונות" נודע כי הרשת החלה ביבוא מקביל (יבוא שאינו מבוצע ישירות מהיצרן) של מותגים בינלאומיים יוקרתיים, כולל קולקציות חדשות, וכי היא מצהירה על מחירים הנמוכים ב-50% ממחירי השוק או מאלה של היבואנים המקוריים. משקפי השמש יעלו על מדפי החנויות החל בתחילת השבוע הבא.
הרשת תייבא מאיטליה מותגי יוקרה כפראדה, רוברט קוואלי, איב סאן לורן, הוגו בוס, דולצ'ה וגבאנה ודיור. בשלב ראשון רכשה הרשת מלאי של 5,000 זוגות משקפיים שיימכרו ב-50 סניפים בפריסה ארצית. המחיר לזוג ינוע בין 300 ל-800 שקל.
לדברי עשהאל, הרווח של הקמעונאי בענף משקפי היוקרה גבוה משמעותית בהשוואה ליתר תחומי הקמעונאות בישראל, והכניסה של הרשת תגביר את התחרות בענף.
"כאשר רשת אירוקה יצאה בתשקיף להנפקה בבורסה", אמר עשהאל, "היא הצהירה שהיא מוכרת משקפי שמש במרווח של 71%, מכאן שאפשרות הורדת המחיר שלנו דרמטית. אנחנו מתכוונים להוות את האלטרנטיבה השפויה בענף. כמו שהצלחנו לגרום לירידת מחירים של 30% בתחום עדשות המגע, עם כניסתנו לענף, כך נעשה לתחום משקפי השמש".
עשהאל נתן לדוגמה מחירים של משקפי פראדה (דגם 57 ג'י.אס) שיימכרו בסופר-פארם ב-699שקל, דולצ'ה וגבאנה (דגם 8039) שיימכרו ב-549 שקל וריי באן (דגם 3025) ב-449 שקל.
"בשנה שעברה, כאשר ביקשנו להוריד מחירים, קיבלנו איומים מספק שלישי כי יחדל מלספק לנו מוצרים", טען עשהאל. "גם יבואנית גדולה אחרת מסרבת למכור לנו בשל החשש שמדיניות המחירים שלנו תביא לירידת מחירי השוק ותפגע ברווחיות שלה".
הכניסה לענף משקפי השמש היא המשך למהלך כניסתה של הרשת לתחום האופטיקה, עם פתיחתה לפני שנה של חנות אופטיקה ראשונה בסניף סופר-פארם בכפר-סבא. במשך השנה יגיע מספר חנויות האופטיקה ברשת ל-15, כאשר ללקוחות מוצעת בדיקת ראייה של אופטומטריסט מוסמך חינם, גם ללא רכישה.
שוק משקפי השמש מוערך ב-250 מיליון שקל בשנה, וההשקעה במהלך הנוכחי היא בסכום של יותר מ-2 מיליון שקל.
יבואנים עיקריים בשוק זה הם אירוקה, באמצעות החברה-האחות עינית (יבוא בלעדי של גוצ'י, ארמאני, דיזל, סאן לורן פולו וקררה); חברת לוקסאוטיקה (יבואנית דולצ'ה וגבנה, ריי באן, פראדה, ורסצ'ה, אוקלי, בולגרי) ושטויר (יבואנית כריסטיאן דיור, ולנטינו, מיסוני מקס מארה ואדידס).
הידיעה המלאה מתפרסמת היום במוסף "ממון" של "ידיעות אחרונות"
