המהפך של סוני אריקסון: 3 טלפונים שעושים הכל
החברה שבדרך כלל הציגה סדרות טלפונים מתמחות לצילום ומוזיקה משנה כיוון: סוני-אריקסון הציגה אמש (ה') 3 מכשירי מולטימדיה עם שילוב של יישומי Web 2.0, הזרמת טלוויזיה ישירות לסלולרי ומשחקים מבוססי תנועה
על סוני אריקסון עוברים ימים לא קלים: הדו"חות הכספיים לא מאירים פנים והחברה איבדה ברבעונים האחרונים נתחי שוק משמעותיים לטובת המתחרות. אבל באירוע ההשקה אמש (ה') בלונדון, מנהלי החברה השתדלו להציג אופטימיות מזהרת – עם כיוון חדש, המנוגד לתפיסת החברה בעבר של מכשירים מתמחים. הכיוון החדש הוא מכשירי
מולטימדיה, שעושים הכל, ובעלי יכולת חיבור חזקה ושקופה למשתמש בין בידור לתקשורת.
מנהל התכנון של סוני אריקסון עלה לבמה עגולה ומוארת כשהוא מוקף עיתונאים מכל עבריו והכריז על החזון החדש של החברה – "הכל מתחבר". הרעיון שעובר כחוט השני בין שלושת דגמי הטלפונים החדשים שהוצגו אתמול הוא היכולת לגשת אל, לחלוק עם חברים ולהעלות לאינטרנט מדיה (תמונות, וידאו ומוזיקה) – מכל מקום שבו אתם נמצאים – תוך ניצול מלא של יכולות הרשת הסלולרית.
סוני-אריקסון הציגה שלושה מכשירים, שלראשונה גם זונחים את העיקרון השמי של מספרים ואותיות ונושאים שמות מוזרים במקצת: יארי, איינו ומכשיר הדגל החדש של החברה – סאטיו (כונה בעבר IDOU).
המשותף לכולם: פנייה מכוונת ומודגשת לקהל צעיר ומעודכן שרוצה לגשת למוזיקה או לסרטים שלו מכל מקום, לחלוק באופן מיידי את היצירות שמעניינות אותו עם חברים דרך האינטרנט וברשתות חברתיות ושבשבילו הטלפון הוא גם מכשיר משחקים. כל אחד מהמכשירים האלה ממלא את אחת מהמטרות הללו באופן ייעודי.
Yari – כמו Wii
הסלולרי הראשון שהוצג באירוע היה Yari – טלפון דור 3.5 למשחקים עם ממשק מקשים, עם יכולות זיהוי תנועה מתקדמות, שמזכירות באופן חשוד ומובהק את ה-Wii על שלל
אביזריו (ה-WiiMote וה-Wii Fit). סוני מכנים זאת "משחקי מחווה" (gesture).
באמצעות שילוב של חיישני איזון פנימיים (המזהים כשהמכשיר מוטה על צדו) וניתוח של שינויים בתמונה באמצעות מצלמה קדמית, סוני תציע דרך פלטפורמת ה-PlayNow Arena מגוון משחקים המבוססים על תנועה של המשתמש בטלפון כמו טניס, יוגה, כדורת ועוד.
ל-Yari יש מצלמת חמישה מגהפיקסל עם יכולת העלאת תמונות ווידאו ישירות לרשת זיהוי פנים ותגיות מיקום, תמיכה ב-Bluetooth סטריאופוני (A2DP), יכולת לשתף מוזיקה תוך כדי שיחה, A-GPS (כלומר GPS המבוסס על הרשת הסלולרית) ויכולת סנכרון מלאה מהאוויר ליומן. המסך שלו הוא בן 2.4 אינץ' עם 262 אלף צבעים.
מהתנסות קצרה נראה כי המכשיר אכן מיטיב לזהות תנועה והוא עשוי להיות להיט בקרב צעירים. הוא מגיע עם מעמד קטן שעליו אפשר להניח אותו, להיעמד מול הטלפון – ולהתחיל לנופף. היארי יעלה כ-400 יורו וישווק באירופה החל מספטמבר.
Aino – להזרים סרטים מהבית לטלפון
המכשיר המסקרן ביותר בשלישיה, עוצב במיוחד כדי לצרוך מדיה – מכל מקום בעולם. היכולת המרכזית שלו, שעוצבה במקור לקונסולה הניידת PSP, היא ההתממשקות עם קונסולת Playstation 3 או עם המחשב הביתי והאפשרות לצרוך ולנהל מרחוק ובאופן שקוף תכנים המאוחסנים שם כמו מוזיקה או וידאו באמצעות תוכנת מדיה ייעודית – דרך WiFi או דרך האינטרנט, גם אם אתם לא בבית.
Aino הוא טלפון מגע (דור 3.5) המשלב לוח מקשים קלאסי בן 12 כפתורים, עם מסך גדול של שלושה אינץ' ו-16 מיליון צבעים, מצלמת שמונה מגהפיקסל עם מבזק ולטענת סוני-אריקסון, גם
סוני סוף סוף זונחת את תקני האחסון שלה של ה-MemoryStick וחריץ ההרחבה כאן הוא MicroSD – והמכשיר יגיע עם כרטיס זיכרון של שמונה גיגהבייט, כמובן ניתן להרחבה.
ל-Aino יש אוזניות עם שלט Bluetooth קטן ואלגנטי שנצמד עם תפס לחולצה, ומאפשר פיקוד אלחוטי על נגינת סרטים, ועריסה המאפשרת לסנכרן ולהטעין מוזיקה ווידאו למכשיר מהמחשב - ישירות מהאוויר דרך הרשת האלחוטית הביתית.
ברם, היכולת הכי מעניינת שלו היא האפשרות לגשת מרחוק לסרטים ותוכניות שהוקלטו מראש, ולצפות בהם על הסלולרי בכל מקום שלא תהיו - או להזמין הקלטות מלוח המשדרים באופן מאוד דומה ל-Slingbox. האפשרות הזו תהיה זמינה לצרכנים באיטליה, צרפת, ספרד, גרמניה ובריטניה, עם השקתו באוקטובר. מחירו טרם נקבע.
בהדגמה שראינו זה אכן נראה מרשים במיוחד (אם מתעלמים מהעובדה שהמכשיר רץ על רשת מקומית), ואם סוני אריקסון ו-yes או HOT ירימו את הכפפה ויציעו שירות זהה גם בישראל – המכשיר הזה בהחלט עשוי להיות אופציה מושכת מאוד לחולי טלוויזיה, שרוצים לראות את הפרק האחרון של "גיבורים" כבר בבוקר באוטובוס בדרכם לעבודה.
Satio - מתחברים לחברים
ספינת הדגל החדשה של סוני-אריקסון הוא ה-Satio. המכשיר שהוצג בתערוכת ברצלונה האחרונה תחת השם IDOU, שם דגש חזק על שירותי Web 2.0 ומכיל הטמעה עמוקה לתוך הממשק של שירותי תוכן גולשים ורשתות חברתיות כמו Picasa, פייסבוק ויוטיוב.
כך למשל, אפשר להעלות ישירות מהמכשיר כל תמונה שצלמנו ישירות ל-Picasa, ולנהל את האלבומים בשירות – לא דרך גלישה או יישום ייעודי – אלא ישירות מהממשק הרגיל של המכשיר, כולל יכולת לצפות בתגובות לתמונות ולכתוב כאלה. גם רשימת אנשי הקשר בנויה ומציגה אפשרויות תקשורת דרך רשתות חברתיות והאינטרנט, ולא רק לחייג אליהם
Satio הוא טלפון מגע מלא בדור שלוש ומחצה עם מסך חד בן 3.5 אינץ', ואולי הכי מתאים לתואר "המתחרה של סוני אריקסון" למכשירים כמו ה-iPhone או ה-Omnia. ובמקרה של ה-iPhone – לא רק בגלל המכשיר, אלא גם בגלל השירותים שנלווים אליו, כמו ה-PlayNow שעכשיו גם יציע הורדת סרטונים וקדימונים למכשיר (ראו גם בהמשך).
מסך המגע שלו הוא מאותו הסוג שנוקיה שהטמיעה ב-5800 – ומהתנסות שלנו איתו, התגובה שלו מעט קשה ומצריכה הפעלת לחץ מסויים על משטח המגע. את מקלדת החומרה מחליפה פה מקלדת וירטואלית, שדווקא בנויה יפה, ומציעה לצד מקום מספק למקשים, גם חיווי להודעה הנכתבת.
ל-Satio יש מצלמת 12 מגהפיקסל המציגה תוצאות חדות מאוד, Bluetooth סטריאופוני, A-GPS כולל יכולות ניווט, אפשרות סנכרון מהאוויר ליומן ולדואר אלקטרוני והוא מבוסס על מערכת ההפעלה Symbian 60 בגירסה 5 – הגירסה האחרונה. נראה כי היא מתמודדת בצורה טובה עם ריבוי משימות - תכונה שלא קיימת ב-iPhone, אך קיימת אצל מתחרות כמו נוקיה. כרטיס הזיכרון גם כאן, הפך להיות MicroSD - ומצורף לערכה כרטיס בנפח שמונה ג"ב.
לטענת מנהלים בכירים בסוני אריקסון, העובדה האחרונה שצוינה בפסקה הקודמת, תקל על התאמה של המכשיר לשווקים מקומיים ולפי הבטחה ששמענו מהם – אנחנו נראה את המכשיר הזה, כמו גם את אחיו, גם בישראל.
עוד הכרזות: חנות יישומים חדשה
בשבוע הבא תחשוף סוני אריקסון בסן פרנסיסקו באירוע מפתחים של החברה את חנות היישומים שלה, שתאפשר ללקוחות להוריד תוכנות שונות למכשירים מתוצרתה. בשיחה שקיימנו עם אחד ממנהלי השיווק של החברה, לנרד הונריק, נאמר לנו כי החברה תשמור על מדיניות פתוחה (בניגוד לזו של אפל) אך עם פיקוח מסויים על התוכנות שיוצעו. מנהלי החברה סירבו להתייחס כרגע לתמחור הצפוי של היישומים. ברם, לא ברור כלל האם פתיחת חנות יישומים, הדורשת משאבים ותחזוקה רבה, היא מה שסוני-אריקסון זקוקה לו כרגע - לאור שורת הרווח הבלתי מזהירה שלה לאחרונה.
סוני אריקסון אף הכריזה באירוע של אמש על הרחבת שירות המנויים למוזיקה PlayNow Plus למדינות נוספות, ועל תחילת השיווק של מכשיר W995 – מכשיר חדש בסדרת ה-Walkman של החברה, שכבר נחשף לפני כחודשיים בברצלונה. שירות ה-PlayNow של החברה, כעת יציג גם סרטונים קצרים וקדימונים בני חמש דקות, להורדה ולצפייה ישירות במכשיר - באופן דומה לשירות המוצע כבר מספר שנים על ידי iTunes של אפל.
מאוחר מדי?
לסיכום, המכשירים שהוצגו היו אכן מעניינים ועשירים בתכונות, ועשויים להעלות את סוני-אריקסון על הכיוון הנכון - אולם בשעה של משבר כלכלי, ולאור הרווייה בשוק הטלפונים החכמים, לא בטוח שסוני-אריקסון לא איחרה מעט את הרכבת.
הכותב היה אורח חברת סוני אריקסון בלונדון
עומרי לוי סייע בהכנת הכתבה
לפנייה לכתב/ת 
