המצאה: הפרסומת זזה יחד איתכם
ראיתם דג שוחה במעלית ומפרסם מוצר? חברת הטכנולוגיה הישראלית דיגיגייג' מאפשרת ללקוחות להציג פרסומות על גבי מסכים נעים. קוקה-קולה זירו כבר בפנים
אתם נכנסים למעלית ועל אחד הקירות שלה תלוי מסך תצוגה, שמציג אקווריום. הדגים שוחים במקום, אבל כשהמעלית מתחילה לרדת התצוגה במסך צוללת במקביל אליה לכיוון תחתית האקווריום. כל הדגים נשארים במקום - פרט לדג אחד ששוחה כלפי מטה ולמעשה מפרסם מוצר כלשהו.
מבחינת בן קדרון (39, שדה ורבורג), ויונתן עינב (33 תל-אביב), מדובר בדוגמה חלקית בלבד של הטכנולוגיה של חברת דיגיגייג' (Digigage) שהקימו השניים לפני כשנה וחצי. "במנהטן או טוקיו אין כמעט מעלית, לובי או מונית בלי מסך" מסביר עינב. "הטכנולוגיה שלנו מאפשרת לנהל את ההתנהגות של כל אובייקט שמופיע בתוך המסך בצורה נפרדת וליצור אפקטים מיוחדים." דיגיגייג' יוצרת גם תצוגה תלת ממדית - אם מדובר במסך שאפשר להזיז באופן חופשי, התצוגה תזוז כאילו מדובר בחלון שפונה אל אקווריום, למשל. כך אפשר להסתכל על הדגים מלמעלה או מלמטה.
עינב הוא בעל רקע בעיצוב ותכנון סביבות בתלת ממד, בין היתר הודות לפרויקטים צבאיים בהם היה מעורב. בנוסף, הוא בוגר תואר במדעי המחשב ומינהל עסקים. קדרון לעומתו לא הלך למסלול של לימודים גבוהים, "כיאה ליזם ישראלי", הוא צוחק. קדרון הקים בעבר את חברת אומני-וי, אשר ייצרה תוכנה שאיחדה שידורי וידיאו מכמה מצלמות שונות בשטח ויצרה מהן תמונה כוללת. החברה נמכרה ב-2005 תמורת כ-5 מיליון דולר ל-DVTel האמריקאית. עינב עמד מאחורי חברת ואיוקה-מדיקל, שפיתחה מקדח מגנטי אשר נכנס אל תוך העורקים במטרה לפתוח סתימות בלב. חברה אמריקאית רכשה רישיון לשימוש בטכנולוגיה של ואיוקה-מדיקל, והופכת אותו ליישום מסחרי.
"ההתחלה לא הייתה פשוטה. אנחנו רוצים שהמוצר ירוץ על מחשבים בסיסיים ויציג תוכן עשיר בזמן אמת - זה אתגר רציני שבעבר לא התמודדו איתו", מסביר קדרון. "אחד האנשים שגייסנו לחברה אמר שרק בגלל האתגר הזה שווה לעבוד אצלנו". כיום מעסיקה החברה 7 עובדים, ופועלת מתל-אביב.
השניים כבר עובדים על רעיונות נוספים. "תאר לעצמך שאתה נוסע ברכבת התחתית בניו-יורק - במקום לראות את הנוף הרגיל של תחנות וקירות, נשים מסך שיראה את החנויות שנמצאות כרגע מעליך". מדגים קדרון. "החנויות האלה יוכלו לפרסם גם ברכבת את חלון הראווה שלהן ולהציע לנוסעים מבצעים מיוחדים. אם חנות מסוימת תשלם סכום נוסף, אפשר להסיט את התמונה במסך כאילו הרכבת עוברת דרך החנות, למשל".
קדרון ועינב הקימו את דיגיגייג' בהשקעה עצמית, ללא מימון חיצוני, ועכשיו הם מתחילים עם עסקה ראשונה - שיתוף פעולה עם קוקה-קולה ישראל. דיגיגייג' יצרה עמדות משחק מיוחדות עבור מתחמי הפעילות של קוקה-קולה זירו, בהן המבקרים שולטים בעזרת המסך בלבד על מטוס אשר אוסף בקבוקי קולה זירו - הזזה של המסך מסיטה את המטוס, בעוד קו האופק אינו משתנה.
הילה גור, מנהלת תחום מותגי קוקה-קולה דיאט, מסבירה כי המשחק של דיגיגייג' יהיה חלק מהאטרקציות שיציע המתחם המיוחד של קוקה-קולה זירו. "מכיוון שלא גייסנו כסף, אנחנו לוקחים רק פרויקטים רווחיים", מדגיש קדרון. "בתקופה הזו זה עניין די בעייתי, אבל אנחנו מצליחים למצוא פרויקטים כאלה".
הכתבה מתפרסת היום במוסף "ממון" של "ידיעות אחרונות"
