פטריוטים בכל מחיר
באנרים התומכים בלוחמי השייטת, סטיקר שמבקש לתת כבוד לצה"ל, פרסומת לתחתונים ב"רוח ישראלית" וגם מבצעי אופנה "פטריוטיים": ישראל נמצאת בעיצומה של תסבוכת מדינית ותדמיתית וכתמיד, יש מי שרותם זאת לצרכי פרסום ויחסי ציבור. לא בכל המקרים יש לכך הצדקה
לפעמים משבר הוא הזדמנות לקדם מכירות.
בעוד משטים בלתי פוסקים של האשמות זורמים לחופי ישראל, וכל הזרקורים והחרבות מופנים לכיווננו, יש מי שמשתמש בהסתבכות הזאת לצרכי שיווק ופרסום. לעיתים מדובר בשימוש מתבקש, לעיתים אחרות בשימוש מתבקש הרבה פחות. לא תמיד ברור אם המפרסמים ואנשי היח"צ נרתמים לחיזוק המורל, או רותמים את המורל הנמוך לחיזוק מטרותיהם.
יתכן שגם אתם שמתם לב לבאנר שמהבהב לאחרונה באתרי אינטרנט, ופונה אל לוחמי השייטת: "אל תניחו לרעש לבלבל אתכם, חיזרו לדממה המבורכת. מחזיקים לכם ידיים מכל הלב". מאחוריו עומדים משרד יחסי הציבור גלאי תקשורת וחברת שיווק הגרילה של אייל גפן "מפה לאוזן". מדובר בקמפיין אינטרנט שמטרתו, לפי מפיציו, "לעודד את רוח לוחמי השייטת ומשפחותיהם".
"זו יוזמה שלנו, במסגרת הייעוץ שאנו נותנים, ללא תמורה, לעמותת עטלף של יוצאי השייטת", מסביר יגאל גלאי, בעלי גלאי תקשורת. "כל הגופים המפרסמים, מעלים את הבאנר בהתנדבות. שימי לב שהוא מאוד פשוט, צנוע, ללא פירוטכניקה - כלומר, מבטא את רוח הדברים עם הטאץ' הכי אנושי. כמו גרפיטי".
ראשיתו של הקמפיין הזה בהודעות טקסט ששלחו שני משרדי היח"צ לכמה אלפי אנשים. המשכו בקבוצת פייסבוק שהוקמה במיוחד לשם כך. וכעת הוא מופיע באתרי אינטרנט, ושם כנראה יסיים את מהלך חייו, "אלא אם כן יהיו התפתחויות נוספות", מסביר גלאי. "אנו סבורים כי זה הזמן לערוך אבחנה בין מעצבי המדיניות ללוחמים בשטח, ואסור, שרוחם של הלוחמים, שחיי כולנו תלויים בהם, תיפול".
גם רשת עדן טבע מרקט פרסמה מודעות תמיכה גדולות בעיתונות, המודות לחיילי שייטת 13 על "הנכונות תמיד להיות בחזית". לצד הבאנרים ומודעות התמיכה, ישנן המכוניות. על כמה מהן הוצמד פתאום אביזר שקצת נעלם מהנוף הישראלי אחרי שבעבר היה נפוץ בו כפעילי שלום: סטיקר. אחד הבולטים שבהם, הוא מדבקה פשוטה ולא מתחכמת עם הכיתוב הנאיבי: 'כל הכבוד לצה"ל', תחוּם בשני פסים כחולים. מדובר ביוזמה פרטית של אבינעם הדס, איש יחסי ציבור ורס"ן במילואים. "יזמתי את הכנת וחלוקת המדבקה בחינם, כתגובה לאלו המותחים ביקורת על פעולת צה"ל בעצירת משט האוניות הטורקיות", הוא מסביר. "זה 'סיבוב שני' של המדבקה. את ה'סיבוב הראשון', 100 אלף מדבקות, הדפסתי, בעזרת חברים, מיד אחרי מבצע צה"ל בג'נין, כתגובה על האשמות השווא כאילו צהל ביצע טבח בג'נין.
"עשיתי טעות שלא הדפסתי אמצעי התקשרות על גב המדבקה, כי מאז ששבתי להפיצה, הרבה מאוד אנשים כותבים לי ומבקשים שאשלח להם כמה מדבקות. כל יום אנחנו שולחים ממשרדי 30-20 מעטפות. אני בן 58 ומתנדב למילואים מאז גיל 44. אני לא רץ על הג'בלאות אבל מה שצריך אני עושה וכך גם כשמדובר במדבקה הזאת. כל המעוניין, יכול להשיג את המדבקות אצלי, בנחלת יצחק 28 תל אביב או בכתובת המייל שלי".
"מבצע שיחזיר לכם את תחושת הפטריוטיות"
גם חברות ורשתות לא מתעלמות מהמשבר הבינלאומי שישראל נקלעה אליו - הן מנצלות אותו למגוון יחסי ציבור. מבצע זה דבר נחמד, אבל הקישור לטביעתה הנוכחית של ישראל בבוץ שהאומות משליכות עליה - קלוש עד בלתי ניתן לזיהוי.
חפשו את הרוח הישראלית. דלתא (צילום: רוני ינקוביץ')
חברת ההלבשה התחתונה דלתא למשל, יצאה במהלך מיתוג "אני ישראלי אמיתי", בהשקעה של 2 מיליון שקל. כחלק מהמהלך היא תשלב בלוגו שלה "מאפיינים ישראליים" כמו פירות כפכפים ומטקות. נראה שעבדו על הקמפיין קודם למשבר, אולם מדוברות החברה מסרו כי הקמפיין אמור להעביר את הרוח הישראלית ואת האופי הישראלי "הגאווה הלאומית הישראלית וגם , לפעמים, הפדיחות הישראליות".
ומה בדיוק החיבור בין הרוח הישראלית לתחתונים? שאלה טובה. בפרסומת אחת של המותג נראה חקלאי ישראלי שמתבונן בעובדיו הזרים. הקישור: לדלתא יש תחתונים מונעי הזעה המתאימים לישראלי שלא אוהב להזיע. בפרסומת נוספת מופיעה יולדת בחדר יולדות שמבקשת מהרופא שלא יהיו לה תפרים. "בקשה שכל ישראלית מכירה", לפי משרד יחסי הציבור. הסיבה: לדלתא יש מוצרי הלבשה תחתונה ללא תפרים.
גם ברשת פרופר החליטו לצאת ב"מבצע פטריוטי" כהגדרת הרשת, שיימשך עד 30 ביוני: 30% הנחה על פריטים בכחול לבן, שחלקם שווקו כך כבר במאי, במסגרת מבצעים ליום העצמאות. רשת ml מגדילה עשות ומפרסמת כי "בעקבות המשבר, הרשת יוצאת במבצע ישראלי שיחזיר ללקוחות את התחושה הפטריוטית". ומה בדיוק ישיב לנו את הלחלוחית? שדרוג המלתחה, לפי ml. ומהו המבצע הישראלי מכל? קנה 2 פריטי לבוש, קבל 2 נוספים חינם, עד 15 ביוני. כלומר מדובר במבצע לכל דבר ועיקר, שהקשר בינו לבין גאווה לאומית או ישראליוּת, מקרי בהחלט.
