חוגלה קימברלי תשווק "נייר טואלט לח"
החברה מרחיבה את המותג לילי ומשיקה מחדש את קטגוריית נייר הטואלט הלח בישראל. בהשקעה של 7 מיליון שקל. "אנחנו מצפים שהקטגוריה החדשה תיכנס לשימוש קבוע ב-20% מבתי האב בישראל תוך שנתיים"
מגבונים למתקדמים: חוגלה קימברלי מרחיבה את המותג "לילי" בהשקעה של כ-7 מיליון שקל ומשיקה סדרת מוצרי נייר טואלט לח, המשלימים את הניקיון לאחר השימוש בנייר הטואלט. לפי הערכות החברה, הקטגוריה החדשה צפויה להיכנס לשימוש קבוע בכ-20% מבתי האב בישראל תוך שנתיים.
מדובר בנייר טואלט שמזכיר מטליות לחות, נבדק דרמטולוגית, מכיל אלוורה, מנטרל ריחות ובעל רמת חומציות מאוזנת. המוצר מיועד לצרכנים שמעוניינים להגדיל את תחושת הניקיון, אך שימו לב שמדובר במוצר לא זול במיוחד, שמתווסף לנייר הטואלט - כלומר מדובר בהוצאה נוספת.
רינת אפרימה, סמנכ"ל שיווק Home care בחוגלה קימברלי: "קטגוריית נייר הטואלט הלח היא בעלת פוטנציאל רב. בעולם, שיעור הצמיחה של הקטגוריה עולה משנה לשנה, ושיעור החדירה של מוצרים אלו, כמוצר הכרחי בכל בית הולך וגדל, ומגיע עד 40% בחלק ממדינות אירופה
בסדרה חמישה מוצרים: אריזת נייר טואלט לילי לח 40 דפים בתוספת אלוורה, ואריזת נייר טואלט לילי לח Sensitive 40 דפים, ללא בישום ומותאמת לעור עדין - שמחירן המומלץ לצרכן 6.50 שקלים; מארז לילי לח TO GO הכולל 10 יחידות ארוזות כל אחת בנפרד, המאפשרות נשיאה קלה בתיק, לשמירה על ניקיון גם מחוץ לבית - 5.99 שקלים, מארז חסכון הכולל שלוש אריזות נייר טואלט לח בתוספת אלוורה ב-17.99 שקל וערכה הכוללת אריזת נייר טואלט לח בתוך מתקן ייחודי שפותח במיוחד, להתקנה ביתית קלה ופשוטה, בסמוך למתקן נייר הטואלט הקיים.
בחברה טוענים, כי החידוש של המוצר נובע מהעובדה כי הוא מתפרק ומתכלה ולכן לא יוצר סתימות בשירותים, וזה מה שמייחד אותו משאר המוצרים בקטגוריה.
חברת חוגלה קימברלי היא השחקן השולט בשוק נייר הטואלט, המוערך בכ-500 מיליון שקל, עם נתח שוק של 67% לארבעת מותגיה: לילי, מולט, קלינקס ושמורת טבע. לילי הוא מותג הפרימיום של החברה, שמוביל את הקטגוריה עם נתח של כ- 32% (נתוני נילסן, יולי 2011).
