אוסטרליה: סיגריות בלי לוגו - פחות מעשנים
הממשלה האוסטרלית הורתה ליצרנים להסיר כל מאפיין מיתוגי מחפיסות הסיגריות הנמכרות במדינה ולהותיר עליהן רק אזהרות גרפיות מנזקי העישון. בעקבות המהלך ירדו ההכנסות לשפל של כל הזמנים. עכשיו גם צרפת רוצה
לפני כשנתיים הנהיגה אוסטרליה מהלך חלוצי שהסיר באחת את כל הסממנים המיתוגיים מחפיסות הסיגריות ומוצרי הטבק הנמכרים במדינה והותיר עליהן רק תמונות של נזקי עישון, ללא לוגו של חברה וללא צבעים. נתונים רשמיים חדשים מעידים כי המהלך הצליח בצורה חסרת תקדים - שיעורי מכירות מוצרי הטבק והסיגריות צנחו בחדות וסך ההכנסות ממכירתם הוא הנמוך ביותר שתועד במדינה אי פעם.
עוד חדשות בעולם:
אוקלהומה: עובד שפוטר ערף ראש עמיתתו
שנים ואלפי חיילים. מה דרוש להכרעת דאעש?
הפרלמנט אישר: גם בריטניה תתקוף את דאעש
מנתונים רשמיים עולה כי סך רכישות מוצרי הטבק והסיגריות ברבעון הראשון של השנה היה הנמוך ביותר שתועד אי פעם עם סכום הכנסות כולל של 3.4 מיליארד דולר אוסטרלי (כ-2.9 מיליארד דולר אמריקני). במקביל להשקת החפיסה הלא-ממותגת החלה אוסטרליה במדיניות ארבע-שנתית של העלאת מסים הדרגתית על מוצרי הטבק השונים.
דיוויד קוראו, ראש המכון האוסטרלי לחקר הסרטן NSW, אמר כי מהלך החפיסות הלא-ממותגות הוא גורם מרכזי במגמת העלייה במספר האנשים שחדלו לחלוטין לעשן. "ישנן ראיות מוצקות לכך שהחפיסה הלא-ממותגת אפקטיבית ככלי למלחמה בעישון מהרגע שבו הושקה", אמר. מחקר אחר שנערך במדינה גילה כי החפיסות הלא-ממותגות מעלות בקרב המעשנים את המוטיבציה להפסיק וראיות אחרות גילו כי מעשנים רבים מעדיפים להחביא את החפיסה במפגשים חברתיים במקום להתגאות במותג זה או אחר.
"אנחנו רואים את שיעור המעשנים צונח באופן עקבי - וזה לא מקרי", אמר קוראו. "העישון ממכר מאוד ואנחנו מודעים לכך שקשה מאוד לחדול מההרגל הזה, אבל אחת מסגולות קמפיין הסרת המיתוג היא שבשום רגע לא טענו שקל להפסיק לעשן".
סקר ממשלתי שנערך השנה באוסטרליה הצביע על כך שאחוז המעשנים הכבדים במדינה בגילאי 14 ומעלה ירד בשנה שעברה ל-12.8% לאחר שעמד על 15.1% ב-2010. גם הגיל שבו בני נוער מנסים עישון לראשונה עלה מ-14.2 ל-15.9 בשנה שעברה. בנוסף, סך הסיגריות שצרכו המעשנים האוסטרלים בממוצע בשבוע ירד מ-111 ל-96 סיגריות.
"השוק השחור מוצף בחיקויים בעקבות היוזמה"
שלוש יצרניות הטבק האוסטרליות הגדולות דחו את הממצאים והציגו נתונים חלופיים. במקביל, ניסו היצרניות לקדם יוזמת חקיקה שתיאבק בהסרת המיתוג בטענה כי המהלך פוגע בסמלן המסחרי ולפיכך בקניין הרוחני שלהן. הן טענו גם שהחפיסות הלא-ממותגות קלות יותר לזיוף ולפיכך מתדלקות את השוק השחור, דבר שמביא
לאובדן מהותי בהכנסות ממסים.
עם זאת, ייתכן כי האיום הגדול ביותר על המהלך עתיד לבוא במסגרת עימות רשמי בין הצדדים בכינוס של ארגון הסחר העולמי, שזימנו המדינות המובילות בייצור מוצרי טבק בעולם: קובה, הרפובליקה הדומיניקנית והונדורס. הן טוענות כי חפיסות ללא מיתוג הן עלבון לזכויות המסחריות שלהן.
כך או כך, הכריזה ממשלת צרפת לאחרונה כי בכוונתה לכונן מהלך דומה במדינה והחלה בפיילוט. מומחים מעריכים כי מדינות נוספות רבות עתידות להצטרף ליוזמה ולהנהיג אותה בתחומן.
לפנייה לכתב/ת 
