דן אנד ברדסטריט: בית"ר הכי עשירה

חברת דן אנד ברדסטריט ישראל הוסיפה השנה לדירוג "דנ'ס 100", המדרג את הצמרת העסקית של ישראל, גם את מועדוני הכדורגל המובילים בארץ. מהחברה נמסר כי הדירוג נעשה בשלב ראשון על סמך שלושה פרמטרים: התקציב השוטף לעונת 2000-2001; ביצוע תקציב אשתקד והכנסות ממכירות כרטיסים ומנויים. על פי הדירוג, המתפרסם לראשונה היום (ד'), מובילה בית"ר ירושלים את מועדוני הכדורגל הישראלים, עם תקציב של 62 מיליון שקל.

בית"ר ומועדון השלושים

תקציבה של בית"ר כפול מזה של שאר הקבוצות הגדולות. תקציבה של מכבי חיפה, השנייה בדירוג, עומד על 35 מיליון שקלים. מכבי תל אביב, בעלת התקציב השלישי בגודלו עם 33 מיליון שקלים, מוכיחה שכסף אינו ערובה להצלחה, מאחר והיא מדורגת שביעית בטבלה 'האמיתית', הרחק מאחורי חבורת הצמרת. את 'מועדון השלושים' סוגרת האלופה, הפועל תל אביב, עם תקציב של 31 מיליון שקלים.

המרכז המצליח

מיד אחרי הגדולות נמצאות שתי קבוצות שבשנים האחרונות דווקא מצליחות לא רע ביחס למיקומן בטבלת ההשקעות: הפועל חיפה והפועל פתח תקווה. הפועל חיפה, שרק לפני שנתיים זכתה באליפות עם תקציב של כ-26 מיליון שקלים, קיצצה כבר בעונה שעברה את הוצאתיה והעונה תקציבה עומד על 21 מיליון שקלים. למרות זאת חיפה נמצאת במקום הרביעי בטבלת ליגת העל ואתמול אף זכתה בגביע הטוטו. הפועל פתח תקווה עם תקציב של 20 מיליון שקלים, מצליחה להשתלב במרכז הטבלה, בהתאם לגודל תקציבה, אך בנשים האחרונות היתה קבוצת צמרת עם תקציב נמוך יותר.

כצפוי: צפרירים אחרונה

ברשימת התקציבים הנמוכים, בולטת דווקא הנציגה השנייה מהמלאבס, מכבי פתח תקווה. עם תקציב של 12 מיליון שקלים בלבד, מצליחה הקבוצה של משפחת לוזון להתברג במקום החמישי בטבלת ליגת העל כשהיא חולפת בקלות על פני יריבתה העירונית ועל פני 'ענקית התקציב' מכבי תל אביב.

את רשימת הקטנות מובילה מכבי נתניה עם 15 מיליון שקלים, ואחריה מ.ס. אשדוד עם 13 מיליון שקלים. בתחתית נמצאות עירוני ראשון לציון עם 11 מיליון שקלים, בני יהודה עם 10 מיליון, וכצפוי כמו את ה'טבלה האמיתית', גם את טבלת התקציבים סוגרת צפרירים חולון הקטנה עם תשעה מיליון שקלים.

סך כל תקציבי 12 מועדוני הכדורגל המובילים בישראל מסתכם בכ-272 מיליון שקל לעונת 2000-2001. ראוי לציין כי שבעת המועדונים המובילים בטבלה הם בבעלות פרטית, ואילו חמשת המועדונים האחרונים מנוהלים על ידי עמותות.

"כדאי לקנות קבוצה"

דירוג מועדוני כדורגל לפי תקציביהם מקובל באירופה כבר שנים. מנכ"ל דן אנד ברדסטריט ישראל, ראובן קובנט, ציין כי מגמת רכישתם של מועדוני כדורגל והפיכתם לגופים עסקיים לכל דבר, צפויה ללכת ולהתחזק בישראל. קובנט: "תחום מועדוני הכדורגל הוא נושא המתפתח בקצב מהיר ועובר בשנים האחרונות שינויים מהותיים. מעמותות ספורט עירונית לניהול פרטי-מקצועי, השם לו כמטרה השגת הישגים ספורטיביים, ולצידם הכנסות כספיות גדולות".

אתה ממליץ לאנשי עסקים לקנות קבוצת כדורגל בישראל?

אני ממליץ לקנות עכשיו. זה הזמן לקנות קבוצה בזול. העסק מתפתח והופך ליותר כדאי מבחינה כלכלית. הניהול הופך ליותר מקצועי. בעולם קבוצות כדורגל מרוויחות יפה.

בכל זאת בארץ עדיין צריך לפתח גישה יותר מקצועית. כדורגלנים לשעבר לא צריכים לנהל קבוצות. קבוצה זה עסק, קבוצה זקוקה לאיש שיודע לקרוא דוחו"ת ולבנות תכניות חומש שנתיות.

אולמרט: קשקוש. קובנט: תשובה תמוהה

בקבוצות ליגת העל, לא ממש התלהבו מהנתונים ואף בחרו להכחישם. כך יוסי אולמרט, דובר בית"ר ירושלים: "אנחנו לא מודעים לאיזושהי בדיקה שנעשתה לגבי תקציב בית"ר ירושלים. התקציב שלנו עומד על שלושים וכמה מיליון שקל, שגם עם כיסוי החובות זה מעל ומעבר. אני לא יודע מאיפה המספר הזה".

מנגד נדהם קובנט מהכחשתו של דובר בית"ר: "מבית"ר ירושלים קיבלנו מסמך חתום ממנכ"ל הקבוצה בוא הוא מוסר לנו את הנתונים על תקציב הקבוצה, לפיכך התשובה של הדובר נראית תמוהה. באותה שיטה נקטנו עם כל הקבוצות לגבי נתוני מכירת הכרטיסים והמינויים".

עדיין לא אירופה

עם זאת, הפעילות העסקית בכדורגל בישראל מתגמדת כשמשווים את הנתונים עם התקציב של מועדוני הענק האירופי. לשם השוואה, תקציב כל אחד מחמשת המועדונים המובילים באירופה גדול בהרבה מתקציב הליגה הישראלית כולה.

תקציבה של מנצ'סטר יונייטד, שהוא הגדול ביבשת, הוא 85 מיליון ליש"ט (516.6 מיליון שקל). תקציבה של באיירן מינכן עומד על 80 מיליון ליש"ט (486.2 מיליון שקל), של ריאל מדריד - 69 מיליון ליש"ט (419.4 מיליון שקל), ברצלונה – 67 מיליון ליש"ט (407.1 מיליון שקל), של יובנטוס - 56 מיליון ליש"ט (340.3 מיליון שקל).