בסטייל
סטייליסטית, מעצבת ויזמית אופנה – ענת ישי יודעת שרק עבודה קשה והתמדה מובילות להצלחה בעיר הזאת
"טיים אאוט", "ווג", ו"אל" הם רק חלק קטן מהמגזינים בהם הייתה אמונה הסטייליסטית והמעצבת ענת ישי על הפקות אופנה ייחודיות. כבר למעלה מ-13 שנים שהיא מעורבת בעולם האופנה המקומי בדרכים מגוונות אותן היא סללה במיוחד למידותיה.
"תמיד היה לי חוש לאופנה וזה תמיד היה ארוז באריזה שלמה. תמיד סביב קונספט", מתארת ענת את מה שמנחה אותה בכל בחירה בקריירה שלה.
ישי נולדה במישיגן וחיה שם עד גיל 3, אז עברה עם משפחתה לחיפה. "כבר מילדות הייתי היחידה עם מנוי לעיתון עם תחזיות אופנה, וכל מי שרצה עצה בענייני אופנה ידע לפנות אליי", היא מספרת. "הייתי יכולה ללכת לשוק הפשפשים, לקנות שטויות ולהפוך אותם לדברים חדשים לגמרי".
האהבה לעיצוב, הובילה את ישי באופן טבעי ללימודי אופנה. גם במסגרת המגמה לעיצוב אופנה בה למדה בבית הספר הישראלי לעיצוב, "אסכולה", היא קיבלה חיזוק נוסף לתובנה שמה שמושך אותה ביותר בתחום העיצוב הוא הקונספט. "ברגע שהגעתי לקונספט, העיצוב הגיע הרבה יותר בקלות", היא אומרת.
עם סיום לימודיה החלה לעבוד אצל המעצבת דורין פרנקפורט כשיצר ההרפתקנות נושף בעורפה ודוחף אותה ואת בעלה לעשות החלטה אמיצה ולעבור לניו-יורק. "בעלי עבד בזמנו בחברת הפרסום באומן-בר-ריבנאי, ולמרות העבודה הנוחה של שנינו רצינו לנסות את מזלנו. ידענו שיש לנו כישרון ויש לי אזרחות אמריקאית, אז נכנסנו להרפתקה".
ההרפתקה הפכה למאתגרת מהר מאוד, אחרי שזמן קצר לפני המעבר, כששניהם כבר עזבו את העבודה ונערכו לנסיעה, הגיע אותו 11 בספטמבר ארור. "זה לא היה פשוט, הדברים באמת השתנו אחרי אותו יום אבל החלטנו לא לוותר והבנו שהדברים יקחו זמן".
ענת ישי
עם קצת קשרים וקצות חוטים, הצליחה ישי למצוא עבודה בניו-יורק בחברת אופנה כמעצבת בדים ובגדים. בהמשך היא גם הוציאה ליין משלה. "הצלחתי למכור בכמה חנויות את הליין שהוצאתי, גם לנשים וגם לגברים, אבל זה התברר כעניין לא פשוט". מהר מאוד ישי גילתה שבשביל לעצב ולשווק כאן בגדים צריך הרבה יותר מקונספט מנצח והיא פנתה לפתח לעצמה מומחיות נוספת. "צריך לקחת כל כך הרבה גורמים בחשבון כשמעצבים ומשווקים. זה דורש המון בק-אפ. התחלתי לעשות הפקות סטיילינג למגזינים המוכרים, לצלמים מפורסמים. אני נמשכת לצד הוויזואלי ושמתי לב שתמיד שילבתי את הסטיילינג, זה תמיד משך אותי, כי זאת באמת התמונה המלאה, מוצר מוגמר ומלא".
את דריסת הרגל הראשונה בתחום עשתה בעזרת בעלה, שעבד בחברת פרסום מקומית. מאז הספיקה ישי לבנות את שמה כסטייליסטית ניו-יורקית מוכרת והיום היא עובדת עם צלמים ידועים ובשלל מגזינים מוכרים. "יש לי היום המון לקוחות. הרבה פעמים לקוחות נמשכים לאתר שלי, זה אחד הכלים להגיע אליהם. אני נהנית מהעבודה שלי בכל יום מחדש, בעיקר כאן, בניו-יורק, שנותנת לך המון השראה ואופציות. מעצבים, חנויות, גיוון בקליינטים, הרבה יותר ממה שיש בישראל כמובן, יש המון משאבים".
ענת מאמינה שישראלים שרוצים להגיע לניו-יורק ולהשתלב בהצלחה בתחום, צריכים לזכור שהמסלול כאן שונה. "אין הצלחה ביום אחד כאן, אסור להיות יהירים וחייבים בכל יום מחדש לתת את כל מה שיש לך, לבוא עם אנרגיה ויצירתיות. אנשים המון פעמים מגיעים לכאן וחושבים שהדברים מתנהלים כמו בארץ, אבל כאן, גם מי שמאוד מצליח עובד מאוד מאוד קשה. שום דבר לא בא בקלות. יש כאן המון הערכה והכרה בעבודה קשה ואופי העבודה הוא על פרויקטים, אז עלי לתת בכל עבודה המקסימום, להוכיח שאני שווה את ההזדמנות הזו".
ענת מספרת שהמדיה החברתית היא כלי נהדר ליצירת קשרים, אבל כדאי להתחבר ולשמור על קשרים עם אנשי המקצוע מסביב בדרכים הרבה יותר יצירתיות ועקביות. ישי ובעלה, למשל, הקימו בחצר ביתם בברוקלין חווה עירונית קטנה, אותה הם ממנפים גם למטרות מקצועיות: "אנחנו מגדלים ירקות ויש לנו שש תרנגולות. אנחנו גם מעבירים באופן קבוע שיעורי הכנת לחם ונקניקיות ועושים מסיבות סביב הקונספט של 'סיטי און, פארמרס' ומזמינים אנשים שאנחנו עובדים איתם, בניו-יורק, אי אפשר לדעת מי ייתן לך את הג'וב הבא, אבל מאוד חשוב כאן לשמר דברים משותפים מעבר לעבודה. אנשים אוהבים שיש לך ערך מוסף, כשהכל צריך להיות חלק מהפאשן שלך".
בימים אלו, בין עוד סדנה בבית לעוד סט צילומים, חוזרת ענת ישי לפרויקט ישן שנפתחה לו הזדמנות חדשה להתגשם. "זכיתי לחבור לחברה שנקראת Blonds Make Better T-Shirts ובקיץ הקרוב נוציא חולצות להמון חנויות עם כל מיני הצהרות משמעותיות. חולצת מינק, טי-שירט עם הדפס של מינק, שבעצם מצהיר 'יש לי ציור של מינק וזה מספיק לי, אני לא צריכה את הפרווה האמיתית'".
עד שיגיע הקיץ וקונספט הטי-שירטס ישווק בחנויות, ישי חוזרת לעבוד על עבודות הסטילינג שלה ומסיימת את שיחתנו כשהיא בדרך לעוד יום צילומים על הסט. בלי פרווה.
www.anatishai.com
החזון והמינק. פרוייקט הטי-שירטס החדש.
מומלצים
