מקדונלד'ס: הפרה המשוגעת גרמה ירידה של 7% ברווח?

כתיבת דו"ח בורסאי על הפסדים יכולה להיות תרגיל מרשים ברמיזות וחצאי-אמירות.

חברת McDonalds בארה"ב רשמה ירידה בהכנסתה-נטו, בשיעור של 7% בערך: רווחי הרביעון האחרון של שנת 2000 (אוקטובר–דצמבר) הגיעו לסכום בן 452 מיליון דולר, לעומת 486.2 מיליון דולר ברביעון המקביל בשנה הקודמת. בחישוב לפי שווי למניה, מדובר בירידה השווה 0.01 דולר.

ההכנסות ממכירה רשמו עלייה בשיעור של 6.4% בדיוק: 3.59 מיליארד דולר לעומת 3.37 מיליארד דולר.

חלק מן ההסבר לסתירה המסתברת בין שני הנתונים: חישובי המרת המטבע, בין המטבעות האירופיים לבין המטבע האמריקני. בהסברי החברה נרמזה גם סיבה נוספת: מחלת "הפרה המשוגעת", שגרמה דאגה בקרב חלק מן הקונים והסיטה חלק מכוח-הקנייה שלהם למזון שאינו מבוסס על בשר-בקר. ייתכן כי ההאטה בארה"ב הפחיתה ממילא חלק מכוח הקנייה הזה.