מבוכה לשברולט: לא בדקה כראוי זכויות לשם

זה קורה גם לקונצרן הרכב השני בגודלו בעולם - בחירה בשם עליו אין זכויות. שברולט, מותג הרכב האמריקאי השייך לקונצרן GM, נכשל פעם נוספת בניסיונו לרשום את השם בולט (Bolt) כסימן רשום. שם זה יועד למכונית חשמלית חדשה ומאד חשובה לעתיד המותג, אותה מעוניינת שברולט לשווק משנה הבאה.

שברולט בולט, גרסת התצוגה

רשם סימני הרישום האמריקאי הודיע על הקפאת הליך ההכרה בשם - זאת לאחר שהתגלה שהוא כבר מוגן כסימן רשום של יצרנית מרכבי טרקטורים אמריקאית בשם בולט טראקס (Bolt Trucks). שברולט עשויה להיתקל בעתיד גם בבעיה בהודו, שם נמכרת היום מכונית בשם זהה על-ידי טאטא, שהושקה בינואר השנה.

ומביך עוד יותר לגלות כי זו כבר פעם שנייה בה ג'נרל מוטורס נכשלת בניסיון לרשום את השם כסימן רשום. הקודמת הייתה לאחר שהתגלה כי חברת ימאהה היפנית מחזיקה אף היא בסימן רשום לשם זה. אלא שהאמריקאים הצליחו להתגבר על המשוכה הזו, לאחר שקיימו מגעים בנושא עם ימאהה והגיעו להסכמה - יש להניח שהסכמה זו הגיעה בתשלום מסוים עליו לא דווח - כדי שזו האחרונה תוותר על הזכויות לשם. 

כעת יאלצו האמריקאים להחליט האם לנסות שוב להכנס למגעים עם חברת בולט, או לבחור בשם שונה לגמרי ולהביך עצמם באופן חסר תקדים. בכל מקרה, אין להם עוד זמן רב. לפי התוכנית המקורית, הבולט אמורה להגיע לייצור בעוד פחות משנה וחצי. מלבד הליך הרישום, עמידה במועד השיווק הזה דורשת הכנת תוכנית פרסום, קטלוגים ופעילות נוספת הנוגעת לשם הנבחר.