שתף קטע נבחר

הכי מטוקבקות
    זירת הקניות
    קטלוג איקאה: סכין שף ב-75 ש' וציוד מסיבות
    איקאה מתמקדת בסביבת אכילה והשיקה כלי פורצלן, מטבחים חדשים וקולקצייה של מוצרי נייר. חלק מהמוצרים התייקרו, אחרים הוזלו וישראל עדיין יותר יקרה מאירופה ומארה"ב. מנכ"ל איקאה ישראל: "תוקפים אותנו על המחירים אך איקאה העולמית לא היתה מאשרת לי להרוויח יותר מדי"

    321 עמודים יש בקטלוג החדש של איקאה , שהושק החודש בעולם ויחולק השנה ב-48 מדינות. הקטלוג הושק בשראל ויחולק בקרוב לעשרות אלפי בתי אב. נושא קטלוג 2016: מטבחים, פינות אוכל, כלי אוכל ובישול ו"הדברים הקטנים" שהופכים את הבית והחיים לנוחים יותר. חלק מהמוצרים הקיימים במגוון התייקרו, אחרים הוזלו וישראל עדיין יותר יקרה מאירופה ומארה"ב.

     

    קטלוג איקאה 2016 ()
    קטלוג איקאה 2016

     

    לסקציית המטבחים וכלי האוכל, שנמצאת במרכז הבמה השנה, נוספו מטבחים חדשים (כולל חזיתות עם ידיות בצבעים מתחלפים); פתרונות אחסון למטבח, כמו סלסילות, צנצנות וקופסאות לאוכל וכן אביזרים לתליית פריטי בישול על הקיר, עמדות עבודה, עגלת מטבח חדשה ואפילו מתקן לאייפד שמיועד למטבח. בנוסף, יש דגש על מוצרים לאחסון מזון ולטייק אוויי - כחלק מאג'נדה שאסור לזרוק אוכל.

     

    כלי איחסון ()
    כלי איחסון

    פינות אוכל חדשות ()
    פינות אוכל חדשות

    כלים חדשים ()
    כלים חדשים


    שולחנות אוכל חדשים ()
    שולחנות אוכל חדשים

      

    לפי מנכ"ל איקאה ישראל שוקי קובלנץ, הרשת שיפרה מאוד את איכות כלי המטבח שלה ומשיקה סירים, קלחות וסכינים באיכות גבוהה, תחרות לחברות שמוכרות מוצרי יוקרה בתחום, כך לטענתו.

     

    גולת הכותרת: סכין שף ב-75 שקל

    "נמכור השנה 5 סוגי סכינים", אמר ל-ynet. "כולל גולת הכותרת: סכין שף, מפלדת אל חלד וידית ברזל ב-75 שקל בעוד שמחיר רגיל של סכין שף, יכול להגיע למאות שקלים".

     

    אז יגידו שזו לא אותה איכות.

     

    "יכול להיות שיגידו. יהיו לנו 10 קולקציות משתנות, ש-9 מהן – הן בנושא אוכל. יהיו 4 סטים חדשים של סכו"ם שייכנסו למגוון עד אוקטובר. יש סדרה חדשה של צלחות וכוסות שנקראית איקאה 360, כולל פריטים מפורצלן".

     

    סכין שף ב-75 ש' ()
    סכין שף ב-75 ש'

     

    מוצרי נייר למסיבות וקולקציות מוגבלות

    עוד בחידושים: אזור שלם למוצרי נייר, הכולל סט בן 27 אביזרים למסיבות וימי הולדת (overlagsen) ב-69 שקל וגם: קופסאות, מחברות, כלי כתיבה, וושי טייפ וניירות עטיפה (קולקציית visionar).

     

    פריטי נייר  ()
    פריטי נייר

     

    בין המוצרים החדשים יש גם בדים מצופי פלסטיק (עבור מפות שולחן) ב-49 שקל למ', כילה למיטת תינוק, פוסטרים, שרפרפים חדשים, וריהוט לגינה.

     

    חלק מהפריטים ייכנסו למגוון בהמשך השנה, כך למשל ספסל חדש לפינות אוכל, סינרים ומגשים חדשים למיטה.

     

    ריהוט גן ()
    ריהוט גן

     

    יהיו גם קולקציות מוגבלות, למשל קולקציית HEMSMAK שכבר נמצאת בחנויות, הכוללת: צנצנות קופסאות, דליים ובקבוקים, כולל תגיות, תוויות, חוטים, שקיות ונייר דקורטיבי. או קולקציית SITTNING: כלי הגשה ונוי שכוללת שימוש בעץ שיטה למשל.


    מגש מעץ שיטה (קולקציית SITTNING. מהדורה מוגבלת) ()
    מגש מעץ שיטה (קולקציית SITTNING. מהדורה מוגבלת)

       

    2,000 מוצרים חדשים השנה

    הקטלוג החדש כולל למעלה מ-50 סרטונים וכמה גלריות ותמונות שמאפשרות מבטח של 360 מעלות, המדמה הליכה בתוך החדר

     

    "אנחנו פותחים את השנה הקטלוגית עם 1,500 מוצרים חדשים, לעומת 1,150 שקל בשנה שעברה", אמר קובלנץ ל-ynet. "עד סוף השנה נהיה עם כמעט 2,000 מוצרים חדשים, סדר גודל של 350-300 מוצרים יותר מוצרים לעומת השנה שעברה. נהיה השנה עם כמעט 9,000 מק"טים (סוגי מוצרים מ.ק).

     

    "חושבים שאיקאה זה לעשירונים הבינוניים, אבל גם העשירון והמאיון העליון קונה אצלנו. הם קונים מטבחים שניים, פינת ישיבה שנייה, פינת ילדים, פינת טלוויזיה. ספות לחדרי ילדים. יש לנו ריפוד חדש לספת קלפה - בצבע ורוד- שמנו לב שקונים אותה לחדרי בנות".

     

    עוד מוצר חדש ()
    עוד מוצר חדש

     

    בין היתר: התאורה התייקרה

    כמדי שנה, איקאה מייקרת מוצרים ומוזילה אחרים. מחירי רוב המוצרים בחנות לא השתנו, אך יש אלפים שמחירם עלה או ירד.

     

    קובלנץ מסביר: "המחיר הבסיסי שאנחנו משלמים באירו או דולר כמעט לא השתנה. איקאה העולמית עשתה מאמץ אדיר לא לשנות את המחירים, למרות שיש בעיה במחירי עץ וברזל בעולם כרגע. אנחנו תלויי מטבע: מוצרים שהם תלויי אירו הצלחנו להוריד מחיר. מוצר שהוא תלוי דולר – היינו צריכים להעלות קצת את מחירם לצרכן. לפעמים זה מוצר שמיוצר באיחוד האירופי, אך אנחנו קונים אותו בדולרים".

     

    מה לדוגמא?

     

    "אלף מוצרים התייקרו, אלף הוזלו. זה ברמה הזאת. מוצרי תאורה שמיוצרים בסין למשל, התייקרו".

     

    בכמה ההתייקרות?

     

    "באחוזים בודדים, או בעשרות אחוזים. ולהיפך. למשל, כל מחלקות כלי בישול, הגשה ואירוח – הוזלנו מהותית, זה גם התחבר לנושא הקטלוג. מצעים, מיטות – הרוב נשאר אותו הדבר".

     


    דוגמאות לפריטים שהתייקרו באיקאה (בשקלים)

    דוגמאות לפריטים שהתייקרו באיקאה (בשקלים)
    מוצר מחיר 2015 מחיר 2016 שיעור השינוי
    מנורה עומדת מוכסף/לבן DUDERO 59 69 17%+
    TARVA שידת 3 מגירות 79X92 ס"מ אורן 395 450 14%+
    MICKE שולחן כתיבה 105X50 שחור-חום 450 495 10%+
    FROST מתקן ייבוש כביסה, לשימוש ביתי/מחוץ לביתי 59 69 17%+
    NOLMYRA כיסא נוח פורניר לבנה/אפור 175 195 11%+
    BONDIS שעון קיר שחור 79 95 20%+
    TRYSIL ארון בגדים עם דלתות הזזה ו-4 מגירות. רוחב 154 ס"מ עומק 60 ס"מ גובה 205 ס"מ 1,150 1,195 4%+
    FINNTORP כורסא לבנה 350 395 13%+
    IDOLF כיסא שחור 225 275 22%+
    MALLIG ציפת יחיד וציפית 150X200, 50X60 ס"מ 110 125 14%

     


    מה הוזל באיקאה? (בשקלים)

    מה הוזל באיקאה? (בשקלים)
    פריט מחיר 2015 מחיר 2016 שיעור השינוי
    FRIHETEN ספה נפתחת פינתית ריפוד שחור BOMSTAD 3,295 2,995 9%
    SVALKA כוס יין אדום 30 מ"ל, זכוכית שקופה 5 3 40%-
    HEMNES שולחן איפור + מראה, רוחב 100 ס"מ, עומק 50 ס"מ, גובה 159 ס"מ, לבן 1,495 995 33%-
    NORDEN שולחן מתקפל 152X80/89/26 ס"מ 1,195 995 17%-
    BRIMNES מיטה נפתחת עם 2 מגירות 1,295 995 23%-
    TOLERANT ווק קוטר 33 ס"מ חור 95 69 27%-
    STUGVIK וו בתליית ואקום לבן 2 יחידות 39 25 36%-
    ANEBODA ארון בגדים רוחב 81 ס"מ, עומק 50 ס"מ גובה 180 ס"מ 450 395 12%-
    BLANDA קערת הגשה קוטר 28 ס"מ, זכוכית שקופה 29 19 34%-
    GOTTGORA עששית לנר עם תחתית מתכת 59 49 17%-

     

    איקאה ישראל יקרה יותר מארה"ב ואירופה

    מבדיקה פשוטה עולה שמחירי איקאה בישראל – עדיין גבוהים ממחירי ארה"ב, גרמניה ובריטניה. בהשוואה למחירי ירדן – אנחנו בדרך כלל זולים יותר

     

    לדוגמא:

    מחירי כורסת RADVIKEN (מוצר חדש):

    בישראל: 795 שקל

    בארה"ב: 693 שקל

    בבריטניה: 730 שקל

    בגרמניה: 649 שקל

    בירדן: 1,033 שקל.

     

    :

    מחיר בארה"ב: 693 שקל. בישראל: 795 שקל ()
    מחיר בארה"ב: 693 שקל. בישראל: 795 שקל

     

    מחירי KNAGGLIG, קופסת עץ לאיחסון (15*31*23 עץ אורן. מוצר חדש):

    בישראל: 49 שקל

    בארה"ב: 19 שקל

    בבריטניה: 30 שקל

    בגרמניה: 26 שקל

    בירדן: 35.5 שקל.

     

    במקרה במוצר זה ירדן זולה יותר מישראל: 35.5 שקל לעומת 49 קל ()
    במקרה במוצר זה ירדן זולה יותר מישראל: 35.5 שקל לעומת 49 קל

     

    מחירי SNOIG מנורת תלייה לבנה

    בישראל: 150 שקל

    בארה"ב: 97 שקל

    בבריטניה: 91 שקל

    בגרמניה: 87 שקל

    בירדן: 164 שקל



    המחיר בגרמניה: 87 שקל. בישראל: 150 שקל ()
    המחיר בגרמניה: 87 שקל. בישראל: 150 שקל

     

      

    "איקאה ישראל לא מרוויחה יותר מאיקאה בעולם"

    "כל הזמן תוקפים את הקמעונאים הישראלים על המחירים", טוען קובלנץ. "זו אג'נדה. משווים מחירים לברלין. טוענים שבישראל הקמעונאים חזירים, שהם מייצרים רווחים עודפים על הקהל שלהם. בואו ניקח דו"חות של קמעונאים מחו"ל שהושווינו אליהם ונראה מי מרוויח יותר.

     

    "איקאה במילא מבקרת לי את הרווח היא משווה אותי לעולם. באיקאה יש קונספט, אני לא יכול להיות רווחי מדי. אני חייב להוריד מחירים לצרכן. איקאה העולמית משווה אותי לעולם ואומרת: הבנתי את מבנה ההוצאות שלך, הרווח שלך לא עודף על העולם. אתה איקאה ישראל לא מרוויח יותר מאיקאה בארה"ב או מכל איקאה אחרת בעולם. ואפשר לראות שגם השכנים שלנו יקרים יותר מאירופה וארה"ב. 

     

    "יש הרבה חברות מסחריות, בו נבדוק אותן. מה נגלה? שאין לנו רווח עודף. הנה תוקפים את סופר-פארם. אם סופר-פארם מייצרת 8% רווח עודף והפרפורמריה של וולמארט מרוויחה 11% מה זה יעזור שתגיד לי שוולמארט יותר זולים? מה, שארד לרווח של 2%? תראו מה קרה למגה שירדה ברווחיות".

     

    מה הסיבות להבדלי המחירים?

     

    "הלוגיסטיקה שלהם קלה יותר, הם מובילים במשאיות, או מזמינים ישירות מספק המשנה, אני הכל מזמין מחו"ל עד שלא תושלם בניית המרכז הלוגיסטי שלנו. לכן נוצרים אצלנו גם חוסרים. זה מאוד מייקר.

     

    "יש עלויות הובלה ומס ויש גם תקנים מקומיים. למשל – חובה לתייג טקסטיל בארץ. אז אנחנו מכניסים, מתייגים ואז מכניסים לחנויות. אגב, מצרים לא יכולה להכניס למדינה בלי תיוג. אז הם שולחים לקפריסין וזה מייקר את המחירים ב-20%. אגב, אנחנו הורדנו את מחירי הטקסטיל ב-20% אבל משרד הכלכלה לא חתם על הפחתת המכס כפי שהבטיח, אז אנחנו הפסדנו מזה".

     

    מה שיעור הרווח שלכם?

     

    "הוא סודי, אבל הוא כזה שבדרך כלל קמעונאיות בישראל אומרות שהן לא מרוויחות בו. יש לנו מטה מצומצם. יש מזכירה אחת למשל, לכל המטה. כי זה לא מתאים לקונספט האיקאי שהצרכן יישלם על מטה מנופח. אז כולם עובדים באופן ספייס, כחלק מתפיסת ההפעלה והסמנכ"לים מתאמים לעצמם את הפגישות באאוטלוק. אנחנו גם לא מפטרים עובדים, אלא במקרה הנדיר של גניבה או הפרת אמונים.

     

    מה דעתך על התלונות על מוקד ההובלה?

     

    "מבחינתי זו לא חברה נפרדת. זו איקאה לכן אנחנו עושים את כל המאמצים להנחיל להם את התרבות הארגונית שלנו".

     

    פתיחת איקאה קריית אתא    (צילום: עידו בקר)

    פתיחת איקאה קריית אתא    (צילום: עידו בקר)

    סגורסגור

    שליחה לחבר

     הקלידו את הקוד המוצג
    תמונה חדשה

    שלח
    הסרטון נשלח לחברך

    סגורסגור

    הטמעת הסרטון באתר שלך

     קוד להטמעה:

     

     

    לפנייה לכתב/ת
     תגובה חדשה
    הצג:
    אזהרה:
    פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
    המקצוענים
    מומלצים