מנכ"ל גולף על תוכנית האסטרטגית של החברה: "הדרך נכונה ואנחנו ממשיכים בה"

מנכ"ל גולף, אלי מיזרוח, הציג הבוקר (א') את הקולקציה של הקבוצה לעונת סתיו-חורף הקרובה. מדובר בתצוגת אופנה שנייה של המותג מאז החל מיזרוח בתוכנית השאפתנית שלו למיתוג מחדש של חברת האופנה הוותיקה, וגיוס קהל לקוחות צעיר ואופנתי יותר.

אלי מיזרוח. תוכנית אסטרטגית לשיפור פני הקבוצה (צילום: עידו ארז)

רגע לפני פרסום הדו"חות לרבעון השני סיפר מיזרוח ל"כלכליסט" כי התוכנית האסטרטגית של הקבוצה עדיין בראשית שלבי היישום, וכרגע מכבידה על הוצאות החברה בלי לתרום לרווחיות. מיזרוח אמר כי מדובר בהשקעה רבה בסניפים, במנהלי סניפים חדשים, מיתוג מחדש, שפה פרסומית חדשה ועוד. מיזרוח צפה כי בשנת 2017 תגיע הקבוצה להיקף מכירות של 1-1.2 מיליארד שקל, שייאפשר לה לחזור לרווחיות תפעולית דו ספרתית.

"התוכנית היא לקחת את הקבוצה ולהחזיר לעצמנו מומנטום של גידול בהכנסות, אמר מיזרוח. "אנחנו אוהבים את הלקוחות שלנו שנאמנים לנו הרבה שנים, ולצידם אנחנו מנסים לצרף פלח חדש של לקוחות. התוכנית שלנו תיקח בין 3 ל-4 שנים. אנחנו מסיימים רבעון שלישי של התוכנית, וכמו בכל שינוי רואים ירידה ברווחיות עכשיו, אבל בהמשך יגיעו ההכנסות. השוק מאתגר ותחרותי. נעשה התאמות לניהול סיכונים איפה שצריך. אבל הדרך היא נכונה ואנחנו נמשיך בה. בהמשך, אנחנו נראה פחות שחקנים, והשחקנים שיהיו יהיו יותר חזקים".