אתא חוזרת: חנות בשם זה תציע קולקציה ברוח המותג

מתגעגעים לבגדי עבודה? שחר סגל, במאי פרסומות ושותף במסעדות של אייל שני, מחזיר את אתא לרחוב אלנבי בת"א, ובאפריל יחנוך חנות בשם זה לבגדים וטקסטיל לבית. סגל קנה את הזכויות לשימוש בסמל, תוך מינוף גל הנוסטלגיה. בכך הוא מצטרף לשרון טל שרכשה לפני 3 שנים את המותג משכית, ומעצבת אופנה ברוחו.

אתא (אריגים תוצרת ארצנו) הוקמה ב־1934 בידי משפחת מולר, חברת הטקסטיל הראשונה בארץ. בשנות ה־80 היא נקלעה לקשיים והמפעל סגר את שעריו. את שטחו בקריית־אתא רכשה משפחת עופר והקימה בו את הקריון, הקניון הראשון בקריות.

סגל משתף פעולה עם המעצבת יעל שנברגר, וימכור קולקציה ראשונה בעיצובה. זו, נודע ל"ממון", תהיה ברוח אתא – עם בגדי עבודה, בהתאמה לאופנה כיום. גם הצבע הכחול החזק, שהיה מזוהה עם אתא ועם בגדי עבודה, יככב.

לפני 40 שנה הייתה אתא המדים הרשמיים של הצבר – חולצת עבודה כחולה ומכנסי חאקי קצרים. הייתה לה רשת שבהמשך מכרה גם בגדים רגילים. המיתוס של אתא שימש השראה למעצבים כמו אילנה אפרתי, שהקימה קו בגדי עבודה מכותנה, ומעצבות כמו אליס דהן, רוני בר ומאיה בש, שסגנונן התכתב עם בגדי החלוצים שקדמו לו ב־70 שנה. מראה דהוי, כותנה ובדים טבעיים היו מהטרנדים הגדולים בעשור הקודם.