בירה אמריקה
יש דבר כזה, משקה פטריוטי? באדווייזר, מותג הבירה שנמצא כיום בבעלות בלגית, יופיע בקרוב על המדפים בארה"ב עם שם חדש: אמריקה. כך מדווח "הניו־יורק טיימס".
מ־23 במאי ועד הבחירות לנשיאות ארה"ב בנובמבר תחליף המילה "אמריקה" את המילה "באדווייזר" על הבקבוקים והפחיות של היצרנית. "זה קרוב לוודאי הקיץ הכי אמריקאי בדורנו", נימק בכיר בחברה, בהתייחסו בין השאר לטורניר הכדורגל קופה אמריקה, שייערך לראשונה בארה"ב, ולהשתתפותה של ארה"ב באולימפיאדת ריו.
והפטריוטיזם משתולל: הסיסמה "מלך הבירות" תוחלף במוטו "מתוך רבים אחד" שמופיע על המטבעות האמריקאיים, ובמקום תיאור של תהליך בישול הבירה יופיעו שם מילות ההמנון. צמאים לעוד? יהיו גם סיסמאות כמו "ארצם של בני החורין" או "חירות וצדק לכל".
פשלה קולה?
האם קוקה־קולה מבצעת בימים אלה את הפשלה השיווקית הגדולה ביותר שלה מאז פדיחת הקולה החדשה ב־1985, אותו ניסיון כושל וקצר ימים של ענקית המשקאות הקלים לשנות את המתכון המקורי של המשקה האייקוני?
כך לפחות סבור סקוט דייוויס, מומחה למיתוג ושיווק המסקר את התחום במגזין "פורבס". כותרת מאמרו, "אם חשבתם שהקולה החדשה הייתה אסון, עוד לא ראיתם את המארזים החדשים שלהם", מהדהדת כותרת דומה שהופיעה במגזין העסקים "Quartz" בחודש שעבר, אחרי שהיצרנית האמריקאית הכריזה על האסטרטגיה השיווקית החדשה שלה.
אז על מה אנחנו מדברים? החודש השיקה קוקה־קולה במקסיקו עיצוב חדש, אחיד, לבקבוקי הזכוכית ולפחיות המשקה שלה, במסגרת אסטרטגיה שהיא מכנה One Brand, מותג אחד. בהמשך השנה ובשנה הבאה יתפשט העיצוב החדש לשאר העולם.
העיצוב החדש מטשטש את ההבדלים בין סוגי הקולה השונים — רגילה, דיאט, זירו ולייף (מומתקת בסטיביה). הבקבוקים והפחיות נראים כמעט אותו הדבר, ורק כתם צבע קטן (וצבע הפקקים או הלשוניות) מבדיל ביניהם (שחור לזירו, אפור לדיאט, ירוק ללייף).
הצרכנים הנאמנים, טוען דייוויס, עלולים לא רק להתבלבל, אלא סביר גם שחובב דיאט קולה (לדוגמה) לא ישמח להחזיק פחית שהצבע האדום שולט בה, כמו בקולה הקלאסית עתירת הקלוריות.
