חכם ברגע: האמת על הצעת הנישואין

השמש עוד שנייה שוקעת. הוא כורע בורך, ומוציא מכיס החליפה קופסא קטנה ובתוכה טבעת יהלום מהפנטת. היא מתרגשת, דמעה בעיניה, לוחשת I DO ונופלת לזרועותיו. מוכר לכם? ברור שכן, מדובר בהצעת הנישואין הקלאסית. אבל רגע, למה זה נראה ככה בכלל?

הצורך של בני אדם למסד את הזוגיות שלהם מוכר כבר משחר ההיסטוריה, אבל הצעות הנישואין עברו במהלך השנים הרבה מאד גלגולים. לפני שנים, הפרקטיקה כללה מפגש של בן הזוג עם אביה של אהובתו, על מנת לבקש ממנו את ידה. במקרים אחרים, הנישואים באו בדרך של שידוך בין בני מעמד חברתי דומה, ולמתקדמים שבזוגות - ההחלטה התקבלה במשותף ולאחריה נקבע מועד לחגיגות.

אך לא רבים יודעים כי מנהג כריעת הברך ושליפת טבעת היהלום מתוך הקופסא המהודרת, הוא בכלל המצאה של 70 השנים האחרונות. אותו אקט שמסמל רומנטיקה, התרגשות וגלאם, ושמונצח בעשרות סרטים והצגות, הפך למיתוס של ממש, אבל הערכים שעומדים מאחוריו עלולים להיות שונים לגמרי ממה שחשבתם.

רוצים לדעת עוד? בואו נחזור קצת אחורה: לאחר מלחמת העולם השנייה, כשבאירופה שרר מיתון כלכלי קשה, שוק היהלומים ביבשת קיבל מהלומה קשה. קונצרן היהלומים "דה בירס" החליט להשקיע בשוק האמריקני, שבו אבני החן הנוצצות נחשבו אז למותרות לעשירים בלבד. במהלך פרסומי – שעוד יתגלה כמבריק במיוחד, הופצו מודעות פרסומיות, שבהן נשים מאושרות עונדות טבעות נישואים מעוטרות יהלומים, תחת הכותרת "יהלום הוא לנצח".

"מה זה כבר שכר של חודשיים עבור אהבת אמת לכל החיים"

אנשי הקונצרן דאגו להשאיל למפורסמות הוליוודיות יהלומים וטבעות בתמורה לראיונות בתקשורת, שבהם סיפרו איך הציעו להן נישואים עם טבעת היהלום. טבעות חולקו גם למעצבי אופנה שסיפרו בהתלהבות על הטרנד החדש, ומתנות שונות ניתנו גם למפיקי סרטים ששילבו את הטבעות בסצנות המרגשות. הפרסום עבד, והמנהג השתרש היטב בארצות הברית, ולפיו ישנה רק דרך אחת להציע נישואין. ומה לגבי המחיר? המודעות פתרו גם את הבעיה הזו: האותיות נזפו מתוך המודעה "האם שכר של שני חודשי עבודה הוא לא מחיר זעום לתשלום עבור משהו שיימשך לנצח?".

ובכן, לפי המחקרים זה לא בדיוק "משהו שנמשך לנצח" - לפחות עבור שליש מבני הזוג שנישאים בישראל, וטבעות היהלום הן לא בדיוק סמל לרומנטיקה, אהבה והתמסרות, אלא יותר שיווק חכם, פרסום והשבתם של רווחי הענק לקונצרן היהלומים.

לנו ממש לא משנה אם ההצעה שלכם או שלכן היא ביבשה, בים או באוויר, עם טבעת יהלומים, נחושת או ברזל - העיקר שתהיה שם אהבה.