מוסיקה: "הד ארצי" מחפשת את היורש של אייל גולן

השמועות על חדירתה של המוסיקה המזרחית לקונצנזוס המוסיקלי בישראל הגיעו גם לחברות התקליטים הגדולות. במשך שנים היו ניסיונות מועטים, לרוב כושלים, להתחרות במפיקים המזרחיים העצמאיים בתחום ההפצה וגילוי הכשרונות. לפני שנה וחצי החליטה "הד ארצי" להחיש ארטילריה כבדה לקרב, והקימה מחלקה מזרחית בראשותו של דני עובד, מוותיקי החברה. המשימה היתה למצוא את האייל גולן והשרית חדד הבאים ולחדור למנגנון ההפצה של המוסיקה המזרחית.
במשרדו של עובד אין בינתיים תקליטי זהב, אבל יש לו קופסאות מלאות במאסטרים של אומנים מזרחים שהתדפקו על השערים בתקווה ש"הד ארצי" תפיץ אותם.
עובד כבר הביא לחברה 33 מיזמים מוסיקלים, מתוכם שמונה אמנים חדשים ש"הד ארצי" כבר הפיקה להם תקליט. כל השאר הם מאסטרים מוכנים שהחברה משווקת. יבול רב לתקופה כה קצרה.

- דני עובד, הרבה מהזמרים שלך נשמעים כמו אייל גולן.

"לא נכון. יש לי רק שניים דומים לאייל גולן. יש לי אחד שדומה לאלי לוזון, אחד ליואב יצחק אחד לישי לוי - קולות מגוונים".

- מדוע כדאי לאמן מזרחי לחתום ב"הד ארצי"?

"כי אנחנו יכולים להכניס את הזמר לקונצנזוס ולמכור אותו בחנויות שלנו. יש לנו את החנויות של "טאוור רקורדס". אצלנו יש סדר, ממלכתיות, איכות טובה יותר".

- למה, בעצם, החלטתם להקים מחלקה מיוחדת למוסיקה ים-תיכונית?

"השוק הזה הוא שוק מיוחד וצריך להבין את הענף. אי אפשר סתם להחתים זמרים מזרחים במחלקה העברית הרגילה".
עובד מתכוון לכישלון של חברות התקליטים בתחילת שנות ה-80 להשתלט על ז'אנר זמרי הקסטות. בזמנו, רוני בראון, מראשי סי.בי.אס, שכר את האמרגן אשר ראובני, שהיה אמרגם של שימי תבורי ואבנר גדסי, כדי לנהל את המחלקה המזרחית החדשה. השידוך התפרק במהרה, כשראובני הבין את הפוטנציאל הפיננסי הגלום בניהול עצמאי של זוהר ארגוב. באמצע ובשלהי שנות ה-90 הפיקה חברת "הליקון" לנתי לוי שני אלבומים, שנכשלו מסחרית. החברה היחידה שהצליחה למכור אמן מזרחי היתה NMC, שהשכילה להמשיך את המומנטום המסחרי שהיה לזהבה בן, ומכרה כ-80 אלף עותקים מאלבומה האחרון, "מלך אמיתי".

אביהו מדינה יהיה שם

לנוכח כשלונות-עבר כמו זה של נתי לוי, החליט עובד לא להמציא את הגלגל מחדש. הוא מעתיק בנאמנות את שיטות העבודה של האחים ראובני והאחים בן מוש, מייסדי תעשיית המוסיקה המזרחית. עובד שכר את מיקי גבריאלוב שיפיק את הזמר חן רגב, ואת צביקה פיק כמפיקו של מייק שרון. אולם ה'אס' הגדול שלו הוא אביהו מדינה, שמפיק שני זמרים חדשים: חננאל מאושר ובועז מור. מדינה אף כתב לכל אחד מהם שני שירים - דבר שלא עשה זה שנים רבות.
מדינה: "12 שנים לא עשיתי הפקה לאחרים. הפיראטים חנקו את השוק המזרחי, ולי לא היתה מוטיבציה להפיק שום דבר שרק הפיראטים ירוויחו עליו. בפרוייקטים כאן אני לא משקיע את הכסף, אבל שותף ברווחים לעתיד".

השכנים עוזרים

גילוי כשרונות צעירים בז'אנר המזרחי אינו שונה מאוד מהדרך שבה נוהגות חברות התקליטים כלפי כשרונות חדשים, אבל אפשר לציין שרוב הזמרים החדשים מגיעים עם מאסטר מוכן, שהקליטו במימון ספונסרים - השכן ממול, קבלן אמיד, או חסכונות של המשפחה - המקווים לקצור את הרווח בהופעות. הקלטת או הדיסק הן רק כרטיס ביקור של הזמר כדי לקדם את הופעותיו. ולכן בקלטות רבות מופיע גם מספר טלפון להזמנת מופעים. גם המחלקה הים-תיכונית של עובד פועלת בשיטה של שיווק מאסטרים מוכנים. הם משווקים כעת את האלבום של הזמר והיוצר אביחי מליחי ושל הזמר הוותיק נתנאל.

ישי בן-צור לא מתרגש

המפיק ישי בן-צור, אמרגנו של אייל גולן, אינו מתפעל במיוחד מהפקותיו של עובד: "אין לו מושג בהפקות מזרחיות. חוץ מההפקות שאביהו מדינה עושה בשבילם, ההפקות שלהם מביכות ומעליבות. מה שאנחנו שכחנו לפני 30 שנה הוא מנסה לעשות עכשיו".
גם האמרגן אשר ראובני לא חושך שבטו: "חברת תקליטים לא תתאמץ בשביל זמר מזרחי, ולא תפעל בשבילו כמו שמפיקים מזרחים יפעלו".

- עובד, אתם מצפים לרווחים גדולים?

"אין הרבה כסף שמתגלגל בשוק הדיסקים כמו שהאגדות מספרות, אבל אנחנו לא מתכוונים להפסיד. בינתיים לא רואים כסף, מניחים יסודות. אני מנצל את הכוח של החברה. אני שכיר שעושה מוסיקה לטובת המוסיקה, ולא מעוניין להחזיר את ההשקעה. יש לי טווח נשימה לשלושה תקליטים. תקליט ראשון הפסד, תקליט שני מחזירים את ההשקעה, ותקליט שלישי מרוויחים. למפיקים מזרחים אין את היכולת הזאת, הם חייבים להתחיל להרוויח מהתקליט הראשון".

ואלה ה"אייל גולנים" הבאים:

עידן משה - בן 18 מרמת-השרון, אחיינו של חיים משה, מוציא בקרוב תקליט חדש, שיופץ בידי "הד ארצי". באופן לא מפתיע, האחיין נשמע כהעתק מוסיקלי של דודו.
חננאל מאושר - בן 28 מכפר-סבא. אביהו מדינה מפיק לו את כל התקליט וכתב לו שני שירים . שירתו מזכירה את זהר ארגוב, והוא נחשב לקלף החזק של עובד.
רועי צורף - תלמיד תיכון בן 17 מראשון-לציון . קולו וסגנונו המוסיקלי מזכירים את אייל גולן. אלבומו 'פרח האהבה' יצא לפני חודש.
רגב הוד - חייל בן 20 מרחובות. מזכיר את ישי לוי ואייל גולן. בימים אלו יצא הסינגל שלו: "שלום לך לבנון". הוד עובד כעת עם מיקי גבריאלוב על תקליט חדש. אמרגנו אלון צדוק היה האמרגן הראשון של אייל גולן.
בועז מור – בן 30 מכפר-סבא, בעל קול שמזכיר את יואב יצחק וישי לוי, עובד לפרנסתו בהתקנת דודי שמש. אביהו מדינה כתב לו שני שירים ומפיק לו ארבע שירים לתקליט החדש.
שיקו חייק - ידוע בכינוי "המסתורי". סגנון שירה תורכי, המזכיר את שירתו של עופר לוי.
יניב כהן - בן 25 מראשון-לציון. גם הוא מזכיר את אייל גולן. כהן היה הילד הקטן מההופעות של זהר ארגוב, שהיה רוקד בלבוש בלבוש תימני מסורתי.