"אינסטוש, אינסטוש שעל הקיר, מי היפה בכל העיר?"
הם הכי מעודכנים, הכי נכונים, ויש להם עשרות אלפי עוקבים. יצאנו בעקבות המשפיענים החדשים, שהגדירו מחדש את המושג "מעצבי דעת קהל" ובדקנו מי הם ואיך הם הגיעו להיות כוכבי הרשתות החברתיות, בעוד רובנו מקוששים כמה לייקים
בעוד אנשים מתרפקים על מלכות הכיתה שלהם, מלכי השכבה שהיו להם או סתם מובילי דעה שקיבצו סביבם כמה אנשים בשכונה והיו הדמויות החזקות בחבר'ה, העידן הנוכחי מצמיח גיבורים מסוג חדש: המשפיענים. הם כבר מזמן לא שמים על הכיתה או השכבה שלהם, וגבולות הגזרה שלהם נמדדים במאות או אלפי עוקבים ולייקים ברשתות החברתיות, בעיקר באינסטגרם וביוטיוב.
העידן החדש הזה גם מכיר פחות בסלבריטאים מהסוג הישן. זמרים, דוגמניות וידוענים אחרים הם עדיין שחקנים חזקים, אבל לצידם הולכת ומתפתחת תעשייה שלמה של בני נוער ואחרים שחייהם חשופים ברשתות החברתיות, בעיקר בערוצי היוטיוב ובחשבונות האינסטגרם, והם עסוקים (ולעיתים גם עובדים) בלהראות לעולם תמהיל של סגנון אישי, חיבוב מותגים, קידום מוצרים מסחריים, והרבה מאוד חיוכים – אימוג'ים שמחים של אנשים שנראה שהם עושים חיים הרבה יותר מהקהל שצופה בהם.
המשפיענים החדשים
הם בני עשרה, יש להם הרבה מאוד עוקבים, ומאחורי כל חשבון שלהם מסתתרת מלאכת מחשבת של שיתופי פעולה מסחריים, טעם אישי ואהבה לאופנה וללייף סטייל שמושכים אחריהם עוקבים, חברים ולייקים. חלקם עושים מזה כסף (אבל כולם מסרבים בתוקף להגיד כמה בדיוק), חלקם מקדמים מוצרים ושירותים שהם מקבלים, וכולם חיים את הרשתות החברתיות כאילו הם נולדו לתוכן.
אם השם של ליהי גינדי לוי נשמע לכם מוכר, כנראה זה לא במקרה. היא בת 16, עם אלפי עוקבים באינסטגרם ובלוג שהיא מתחזקת (stylihista.com), והיא קשורה למשפחת הנדל"ן המפורסמת שקניון האופנה הגדול שלה אמור להיפתח בקרוב, וגם פורשת את חסותה על שבוע האופנה. חשבון האינסטגרם שלה מלא בתמונות שבהן היא מדגמנת מראות שונים, חוויות מהעולם (לרוב בערים כמו ניו־יורק ומילאנו), צילומי תקריב של פריטים נחשקים והרבה מאוד אהבה לאופנה.
"העליתי לאט תמונות, כמו כולם, והפכתי את האינסטגרם ליומן אישי", היא מספרת כיצד הגיעה לאלפי העוקבים שלה. "אני כותבת על דברים שאני אוהבת כמו שבועות האופנה, ובבלוג שלי אני מפרסמת מראות שאהבתי, השראות אופנתיות או דוגמאות מצולמות לאיך שאני אוהבת להתלבש, פוסטים הקשורים ללייף סטייל או למשל לוקים בהשראת סרטים".
את הבלוג שלה היא פתחה לפני כשנתיים, אבל הוא תפס תאוצה אחרי שבוע האופנה האחרון לפני כשנה. "לא היו הרבה בלוגים מעניינים לאופנה לנערות", היא מספרת, "והחלטתי שלשם אני רוצה לפנות. אמנם הבלוג כתוב באנגלית, אבל אני פונה לקהל מקומי ובינלאומי, ואני רוצה שכולם יתקשרו איתי".
איך את מגדירה את הסטייל שלך?
"אני חושבת שיש לי סטייל שמצד אחד מתאים לגיל שלי, אבל מצד שני לא מתאים. אני לא כל כך אוהבת לבוש חשוף, למשל, ומעדיפה תמיד לכסות את הגוף ולא להראות יותר מדי. פחות תראו אותי בבגדי ים כי אני מרגישה לא בנוח".
איך מגיעים לאלפי עוקבים באינסטגרם?
"זה משהו שנבנה לאט־לאט. כיום יש לי 3,500 עוקבים, רובם חובבי אופנה ואנשים מהתעשייה. אבל מעבר לזה תמיד נחמד שיש בפרופיל צילומים עם אנשים מפורסמים. כמו למשל אחרי שפגשתי בבוורלי הילס את כוכבת הרשתות החברתיות – קיארה פראני האיטלקייה (בעלת הבלוג "The Blonde Salad"). הצטלמתי איתה, העליתי לאינסטגרם והיא עשתה לי לייק, ומיד החשבון שלי תפח בעוד 500 עוקבים".
איך את משלבת גורמים מסחריים באינסטגרם שלך?
"הרבה גורמים מסחריים פונים אליי, אבל אני עובדת לרוב עם חברות קוסמטיקה כמו MAC ואסתי לאודר. הן שולחות לי את המוצרים שלהן, אבל אני לא מקבלת תשלום מהן. זה משהו כיפי אבל אני לא עושה ממנו כסף. היו לי הצעות עם כסף, אבל אני עושה את זה בשביל הפאן. אני יכולה לקבל 300 שקל לתמונה אם אני רוצה, אבל זו לא המטרה שלי".
איך התחלת להתעניין באופנה?
"אפשר להגיד שתמיד אהבתי אופנה, אבל מחטיבת הביניים התחלתי להתעניין בזה ממש ונרשמתי לקורס סטיילינג בשנקר, לפני שפתחתי את הבלוג. שם פגשתי מלא אנשים מהתעשייה, והם נתנו לי השראה לפתוח את הבלוג ולכתוב על אופנה".
איך החברים שלך מתייחסים לזה?
"רובם מפרגנים, אבל יש כאלה שלא ממש מבינים את זה. חלק מהבנות חושבות שאני מקבלת מוצרים ומפרסמת אותם אבל זה לא הכל. אני באמת אוהבת אופנה ואני מרגישה שזו דרך לביטוי עצמי. משהו שעוזר לביטחון האישי ולתדמית שלך, ולאט־לאט רוב האנשים מבינים את זה גם. מצד שני, זה גם לא כל החיים שלי. אני נפגשת עם חברים וזה לא משהו שאני מדברת עליו איתם כל הזמן".
איזה פוסטים פופולריים יותר?
"פוסטים שמציגים בגדים באופן לא שגרתי. כמו הפקות שתמיד מקבלות יותר לייקים מסתם תמונות מול המראה בבית".
מה את ממליצה לעשות כדי לצבור יותר עוקבים?
"תייצרו תוכן מקורי: תחשבו איך לעשות דברים שלא עושים בשום מקום אחר. חשוב להיות מיוחד, להיות יצירתי. תהיו מיוחדים".
תחשבו על המסר
עומרי מזרחי, בן 16 מרעננה, הוא בלוגר אופנה שמפעיל שני חשבונות אינסטגרם פרטיים, ויש לו יותר מ־50 אלף עוקבים. הוא אמנם התחיל את דרכו ככוכב ערוץ הילדים בתוכנית "הבנים והבנות", אבל משם ניתב את התהילה לרשתות החברתיות. קשה שלא להבחין בו באירועי אופנה: הוא לבוש בבגדים נועזים לרוב, לא מתנצלים, בצבעים בוהקים ובסגנון שקשה להישאר אדיש אליו.
"הייתי הכי בולט בתוכנית", הוא מסביר, "הייתי מאוד צבעוני וקיבלתי פינה בתוכנית של טום באום. אבל בכלל מאוד אהבתי אופנה, עוד מהבית. אבא שלי מייבא את לי קופר, והלכתי איתו לעבודה ולתצוגות. אני זוכר שמאז שהייתי קטן חסכתי כסף כדי לקנות דברים יקרים".
איך התחלת?
"הרבה זמן רציתי לפתוח בלוג משלי, אבל התעכבתי כי רציתי לעשות את זה טוב. הייתי בין הראשונים שהיו להם חשבון אינסטגרם, ומאז כל תמונה שלי מחושבת, לא סתם צילומי סלפי. לאט־לאט קיבלתי הכרה. בהתחלה קיבלתי הזמנות לתצוגות דרך אבא שלי, ואחרי ערוץ הילדים התחילו להזמין אותי לבד".
איך משיגים תמונה טובה באינסטגרם?
"המטרה היא להעביר לעוקבים מסר. אבל הכי חשוב שבכל פרויקט שאני עושה – אני נאמן לעצמי. לחופש שלי. וחשוב שאנשים שרוצים חשבונות פופולריים יעשו את זה גם – אל תשקרו, כי זה מאוד קל לראות, אפילו ברשתות החברתיות".
מה הסגנון שלך?
"הסטייל שאני יותר מתחבר אליו הוא ספורטיבי, כמו אדידס, שזה הבית שלי. אני עובד איתם כבר יותר משנה. אבל אני אוהב גם מותגים כמו H&M, דיזל, טומי הילפיגר, קלווין קליין בבשמים, רונית רפאל".
איך מתייחסים החברים שלך לכל הפרסום הזה?
"כשהתפרסמתי גיליתי מי החברים האמיתיים שלי. יש כאלה שאוהבים, שמפרגנים. אבל בעיקר ההורים שלי, אבא שלי עוזר כי הוא מכיר הרבה אנשים מהתעשייה, אבל את הרוב אני עושה בעצמי. בסוף הוא כמו הסוכן שלי, והכל עובר דרכו".
יש דברים שאתה לא מוכן לפרסם?
"יש דברים שאני מרגיש שהם לא אני, מותגים ומוצרים שאני לא מרגיש שמייצגים אותי. בסוף אי־אפשר לקנות אותי בכסף. אם יש דברים שאני לא אלבש – אני לעולם לא אפרסם אותם".
יומן אישי
קים אזולאי, בת 14 מראשון־לציון, היא בלוגרית ואינסטגרמית שלמרות גילה הצעיר, היא כבר גורו אופנה עם בלוג בשם "Wild Dream" וחשבון אינסטגרם עם יותר מ־85 אלף עוקבים. אפשר לראות אותה מככבת על עמודי האינסטגרם שלה בשלל מערכות לבוש, לרוב בציון המותגים שאותם היא לובשת. דפדוף מהיר בתמונות שלה מגלה עולם מושלם של נערה חובבת אופנה ולייף סטייל, עם תמונות שחלקן נראות ספונטניות וחלקן מקצועיות ומדוקדקות, מעין יומן אישי ומגזין אופנה המשולבים זה בזה.
"הדבר הראשון שפתחתי היה אינסטגרם", היא מתארת את תחילת דרכה ברשתות החברתיות. "ואופנה תמיד הייתה חלק ממני, מגיל קטן מאוד. לפני ארבע שנים פתחתי את חשבון האינסטגרם שלי, והייתי בין הראשונות להבין את המדיום. לרוב העליתי תמונות עם חברות, בהתחלה עם לוקים טובים, אבל לאט־לאט שידרגתי את הפוסטים. כל פעם זה עלה שלב: בהתחלה השקעתי בצילום, אחר כך בלוקים. בהמשך השתתפתי בתוכנית 'הבנים והבנות', ומשם ממש התפרסמתי".
איך מגיעים לעשרות אלפי לייקים?
"זה לא פשוט. כי למרות מה שנראה זה לא רק להיות פשוט מי שאני. צריך להשקיע, להתמיד, לייצר משהו חדש מדי יום, לעקוב אחרי האנשים הנכונים, להפעיל את הבלוג, לענות להודעות. זה ממש כמו עבודה. הבלוג למשל כתוב באנגלית ובעברית, ואני כותבת אותו לבד. אני רוצה שזה יהיה גלובלי ושכולם יכירו אותי, ולכן הוא גם באנגלית".
מה את כותבת בבלוג?
"בבלוג אני כותבת על אופנה מנקודת המבט שלי: לייף סטייל, בגדים שאני אוהבת, טרנדים וטיפים. בנוסף אני עובדת עם חברות מסחריות כמו עדיקה, אדידס (סטלה מקרטני), קסטרו, טוונטיפורסבן, סקיני דיפ ואחרים. לרוב אני מקבלת מוצרים או שמשלמים לי, זה תלוי. אבל כל מה שאני עושה אני מאמינה בו. ולכן יש דברים שאני לא אפרסם רק בגלל כסף. אני חושבת שזה חוסר מקצועיות. לראיה, לא כל הדברים שאני מקבלת בהכרח מצולמים, ויש דברים שאני קונה מכספי ומפרסמת".
את חושבת שיש לך אחריות כלפי הקהל שלך?
"אני בת 14, גם אם אני קונה מותגים, הם תמיד יהיו בגובה העיניים. דברים כמו טי־שירט ב־100 שקל או שמלה ב־200 שקל, דברים שנגישים לכולם. בכלל, אני חושבת שאפשר להשיג כל מראה במחיר סביר וברור לי שילדות יבקשו מאמא שלהן לקנות, ולכן אני נזהרת. אם תסתכל בתמונות שלי תראה מותגים כמו TNT, זארה, טופ שופ וסטריווריוס. רוב הלוקים שלי לא יעלו על כמה מאות שקלים לכל המראה".
מה את ממליצה למי שרוצה להצליח ברשתות החברתיות?
"תהיו נאמנים לעצמכם ותלכו עם האינטואיציה שלכם. תדעו ליצור תוכן שאתם טובים בו ותתמקצעו.
איך המשפחה שלך מקבלת את זה?
"אמא שלי היא המנהלת האישית שלי, והמשפחה כולה היא המעטפת שלי. החברים שלי שמפרגנים לי – כולם שומרים עליי, מוודאים שאני לומדת ועושה שיעורים. גם אם יש צילומים – לימודים הם מעל הכל". *
