בדין משיקה שני מרככי כביסה חדשים

חברת ליוור משיקה שני מוצרים חדשים בתחום מרככי הכביסה: בדין פלוס לגיהוץ קל ובדין - KEEPFRESH ריח לארונות. המוצרים הוחדרו כבר לשוק בבריטניה.

שוק מרככי הכביסה בארץ מגלגל כ-120 מליון שקל בשנה והוא נמצא במגמת עליה. 65% מבתי האב משתמשים במרכך כביסה. ליוור מחזיקה עם המותג בדין כ-33.4% מהשוק לפי דוחות נילסן לחודשים אוקטובר עד דצמבר 2000.

החברה החליטה להעשיר את מרככי הכביסה שלה, במרככים ייחודיים. מרכך הכביסה לגיהוץ קל הותאם לפעולה במים הקשים המאפיינים את ישראל.

האסטרטגיה בה נוקטת החברה היא בניית קו מוצרים שיטפל בכל שלב מחיי הבגד בין כביסה לכביסה. בכך מתכוונת החברה לפתח שווקים חדשים במקום להתחרות בשוק העמוס מותגים קיימים.

החברה תגבה את המוצרים החדשים בקמפיין בהיקף של 750 אלף דולר שיעלה תחת הסיסמא: "הגיהוץ מעולם לא היה קל יותר". התשדיר יובא מחו"ל לארץ ועבר התאמה על-ידי משרד הפרסום "פוגל-לוין".