מסע ההשתלטות של הארי פוטר

שוק זכיינות המוצרים הממותגים עובר באחרונה שינויים ומתכונן להיסטריה הצפויה עם תחילת שיווק מוצרי הספר הארי פוטר ובהמשך גם הקרנת הסרט.

חברת L.D.I, זכיינית האחים וורנר בישראל, סגרה הסכמים עם זכייניות משנה על הפצת המוצרים מסדרת הארי פוטר. האחים וורנר תולים תקוות במותג הארי פוטר ל-7 השנים הבאות, בהן מתוכנן לצאת פעם בשנה או שנה וחצי סרט חדש באורך מלא.

עד היום יצאו לאור 4 ספרי הארי פוטר ומתוכננים לצאת עוד 3. הגירסה העברית, אגב, של הספר הרביעי עתידה להופיע לקראת פסח.

ארגוניות, בגדים ומצעים

L.D.I חתמה חוזים לזכיינות משנה עם פלפוט שתפעל בתחום החזרה לבית הספר, מלבד מוצרי פופ. דניאל ריד ומודן יעסקו ביומנים, ארגוניות וסימניות. "ידיעות אחרונות" מוציאה את הספרים לאור, ורדינון ייצרו מצעים ומגבות עם דמותו של הארי ו"ראש 1" יעבדו בשיתוף עם יצרן תיקים. עדיין אין הסכמים סגורים עם חברות מזון וביגוד בנוגע להפצה.

מספר חברות בינלאומיות קיבלו זיכיונות בינלאומיים מהאחים וורנר, ביניהן הסברו מאטל וקוקה-קולה. נראה שלא תישאר שום פינה בבית שלא יהיה בה נציג לילד הקוסם.

הסרט הראשון של הארי פוטר יגיע לארץ בסוף נובמבר 2001, לכן החזרה לבית-הספר השנה תתבסס רק על הספר. החברות שקיבלו את הזכיונות הבינלאומיים יצאו לשוק עם המוצרים בחודש אוקטובר, לקראת הקרנתו של הסרט בארץ. לקראת פסח יתחילו להגיע לארץ מעט ממוצרי המותג, שככל הנראה, יתמודדו בשוק המתנות לחג.

750 מיליון ספרים מסדרת הארי פוטר נמכרו בעולם, ביותר מ-50 שפות. נכון לעכשיו, מוצרים מהסדרה נמכרים רק בארה"ב. באפריל יגיעו המוצרים גם לאנגליה, גרמניה, צרפת וישראל. בארץ נמכרו כ-200 אלף עותקים מכל אחד מהספרים המתורגמים.

זכייניות המשנה ייתנו תמלוגים ממכירותיהן לחברת L.D.I. כל אחת מהזכייניות התחייבה לתמלוגים של מאות אלפי דולרים. לפי הערכת נירית סלייני, מנהלת השיווק ב- L.D.I, תגלגל בארץ תעשיית הילד הקוסם עשרות מיליוני דולרים.

פתרון לתשלום החובות

את הקסם הגדול עשתה, למעשה, הגברת האנגליה, ג'יי קיי רולינגס, שכתבה את הספר כדי לממן את הוצאות החימום בביתה.

במסגרת השינויים בשוק הזכיינות לא תייצר השנה חברת לאפייט את מוצרי החזרה לבית-הספר של הלוני-טונס. "אחרי שלוש שנים של שיתוף פעולה", אומרת נירית סלייני, "הגענו להחלטה שצריך לשנות ולרענן ולתת לעוד חברות ליהנות מכוחו של הלוני-טונס. השנה תהיה זו חברת קרביץ. יש לנו רצון להפוך את הלוני-טונס (עם הדמויות המוכרות של טאז, טוויטי, סילבסטר ואחרים) למוצרים שמשתמשים בהם במשך כל השנה ולא רק בזמן החזרה לבית-הספר". סלייני נותנת כדוגמה את רשת שופרסל, איתה הגיעה החברה להסכם לפיו כל מוצרי הבית "סופרקלאס" יעוצבו בשנתיים הקרובות עם דמויות הלוני-טונס.

לאפייט, לעומת זאת, קיבלה את הזיכיון למוצרי החזרה לבית הספר של פאואר ריינג'רס, דיג'ימון, אנג'לה ואנקונדה מחברת סבן חסויות. כמו כן היא תייצר שתי מוצרי ספיידרמן, סדרה שחוזרת למרקע ותשודר מדי יום.

ארז רול, מנכ"ל לאפייט סוכנויות, מעריך שבשנה הראשונה ימכרו מוצרים מהסדרה בהיקף של מיליון דולר. מכירות המוצרים הממותגים, ביניהם מוצרי פופ, מתנות, ביגוד וכלי בית, מסתכמים במיליארד דולר לשנה.

סיימון פיליפס, נציג וורנר ברדרס בישראל, אומר כי ישראל נמצאת במקום הראשון בעולם בצריכת המוצרים הממותגים לנפש. סלייני אומרת שריבוי הערוצים בטלוויזיה חשוף את הילדים לכל התוכניות ומביא לקנייה מוגברת של מוצרי הדמויות.

צוחק מי שמרוויח אחרון.