האקדמיה לביוטריות
זירת הביוטיוב רותחת! (וההסבר למי שמתבלבל: ביוטי+יוטיוב). אפשר למצוא שם מדריכי איפור כמו איך לשים שפתון או אייליינר, מתי לשים פריימר או איך אפשר להתאפר לפי הטרנדים החמים בעולם. עם אלפי עוקבים ביוטיוב, ואג'נדת ביוטי מגובשת פגשנו ארבע ביוטריות מובילות לשיחה צפופה
אם עוד לא שמעתן על המהפכה, רוצו ליוטיוב וחפשו סרטוני "איפור" או "ביוטי". תגלו מאות אלפים כאלה בעברית, מספר שרק מגלה עד כמה הסרטונים האלה הם מהנצפים ברשת. שליש מהחיפושים באינטרנט בישראל הם בנושאי ביוטי, ותעשיית הביוטריות - הנשים שמעלות סרטוני איפור וזוכות למאות אלפי צפיות - כבר הפכה לגורם משפיע בתחום, עם שיתופי פעולה מסחריים, ערוצי יוטיוב מדוברים והפיכתן של הביוטריות לחלק בלתי נפרד מהתעשייה.
סופר־פארם קיימה זו השנה השנייה את "האקדמיה לביוטריות" בשיתוף עם גוגל במטרה להכשיר בנות בהקמת בלוג ביוטיוב, רובן נשים ללא ערוץ יוטיוב קודם, או כזה שעדיין לא מבוסס מספיק. "כל הפרויקט נולד לפני שנתיים, אז שמענו על התופעה, ורצינו לעשות בית ספר לביוטריות בארץ, פרויקט שביקש לייצר קהילה איכותית של יוצרי תוכן עצמאיים", אומרת גלי ברגר, ראש מערך תקשורת ותוכן בסופר־פארם. "אנחנו מבינים שכל מה שמגלגל את התעשייה, מלבד סלבריטאים, הוא הביוטריות, שיוצרות טרנדים וממליצות על מוצרים, הרי הן נגישות יותר וקל להזדהות איתן. באקדמיה הן לומדות על אתיקה מקצועית ועיתונאות, עמידה מול מצלמה ואפילו על אופני שיווק. מה שראינו השנה הוא שהתחום שוקק בטירוף. יש פה בנות עם ערוצים והרבה עוקבים. ובכלל, יש כאן שילוב של מקצועיות פחות או יותר, עם מגוון גילים, כאלה שמעניין אותן ליצור תוכן ורעב לתחום ובצד גם סיפור אישי שיהיה מעניין".
אל הראיון הצטרפו ארבע יוטיובריות שסיפרו לנו על החוויות שלהן באקדמיה ועל הערוצים שפתחו, ביניהן שני אלון, שכיכבה ב"מירוץ למיליון" וזכתה בו לפני כשנתיים, יולי מאנה לביא, הבת של הזוג ניקול הלפרין ואיש העסקים רוני מאנה, נגה טרי, שמציגה את עצמה כבעלת עור כהה וסוזי בום (ליאור ישראלי), אמן דראג.
"אני נשואה ואמא לילד", מספרת אלון, "והכל התחיל מטראומה שחוויתי בלידה. אחרי "המירוץ" עשיתי כמה פרויקטים בטלוויזיה, אבל נכנסתי להיריון וחייתי בעולם ורוד: חשבתי על לידה טבעית, חיבור לעובר וחשבתי שהכול יעבור חלק. טעיתי. חווויתי לידה טראומטית של 17 שעות עם ניתוח קיסרי בהרדמה מלאה, ולמרות העובדה שהכל היה בסדר בסוף, אני חושבת שאם מודעים למה שיכול לקרות, זה עוזר. בעקבות מה שקרה החלטתי לפתוח קבוצה בפייסבוק לאמהות חדשות - קבוצה שתעסוק בכל הצדדים של אימהות ולידה, קבוצה שתספר את האמת ותחשוף עולם שהוא לא רק ורוד ונצנצים. השנה אנחנו כמעט 10,000 אמהות, וגילינו שמעבר לשאלות הקיומיות של אימהוּת, נשים מחפשות עוד דברים, כמו הרצון להרגיש טוב עם עצמן. אני חושבת שאיפור, בושם טוב וטיפוח הוא משהו שגורם לכולנו להרגיש טוב עם עצמנו, ולפעמים בגלל האימהות אנחנו נוטות להשאיר את זה בצד. גיליתי שערוצי הוידיאו הקיימים פונים לילדות, ורציתי לעשות משהו עבור הקהל שלי: אמהות שלא ישנו שבוע בגלל שלתינוק שלהן צומחות השיניים, ואיך איפור מהיר יכול להפוך אותך לזוהרת. אני מאמינה שמחשבה יוצרת מציאות. תראי טוב ותרגישי טוב, ואז היום שלך יהיה יותר טוב. כשרציתי לפתוח ערוץ יוטיוב, הבנתי שאני לא יודעת כלום ואז פניתי לאקדמיה".
"אני מאפרת ומעצבת תסרוקות ואפקטים מיוחדים", מספרת מאנה־לביא. "תמיד הייתי קשורה לתחום היופי, כי לאמא שלי, ניקול (הלפרין) היה מכון יופי בכיכר המדינה. הגעתי לעולם היופי דרכה, וזה מה שמשך אותי להיכנס לעולם הזה גם. רציתי להמשיך את העיסוק בתחום וללמד בנות אחרות דרך יוטיוב על טיפים, איפור ועניינים אחרים. השאיפה שלי היא להקים ערוץ יוטיוב רציני ושזה יהיה העיסוק שלי".
"אני אמן דראג שמופיע כל הזמן", מספרת סוזי בום, "למדתי להתאפר ביוטיוב אחרי שהמאפר שלי עזב את הארץ וחשבתי איך אסתדר לבד. פתחתי יוטיוב והתחלתי לצפות בסרטוני איפור ולהתאמן. זה היה קשה, בפעמים הראשונות שהתאפרתי חשבתי שזה יצא מחריד, לא רציתי לצאת מהבית, אבל אחרי כמה ניסיונות, התחלתי להסתדר והיום אני אשף באיפור. חשבתי שהקהל שלי, שמורכב רובו מנשים (מערבי רווקות ועד ערבי גיבוש חברה) ייהנה אולי גם מערוץ יוטיוב כזה, אחרי שהפייסבוק והאינסטגרם שלי הם ערוצים חזקים. כל סרטון שלי שם מקבל מאות לייקים. כשנרשמתי לאקדמיה חשבתי שאני לא רוצה להיות עוד גבר שמדבר על איפור, הבנתי שיש כוח להיות היוטיוברית הדראג הראשונה בישראל. הרי מי כמוני יודעת מה זה איפור. אתה יודע כמה אודמים עברתי בחיים שלי, כמה איילנרים וכמה מייק־אפ"?
"אני מתעסקת בביוטי באופן חובבני, ומאחורי דלתיים סגורות צופה ביוטיוב", מתארת טרי את הדרך שהובילה אותה לתחום. "תמיד הסתכלתי על זה, ותמיד חשבתי שאני לא יכולה להיות חלק מהעולם הזה, הרחק מאידיאל היופי שנשקף מהתעשייה הזו. תמיד אמרו לי מה יפה , והואיל ואני מאומצת, והמשפחה שלי מלבד אחותי, כולם לבנים, נתקלתי בבעיות דימוי עצמי כל הזמן: השיער, למשל, גדל לאפרו קטן שאף אחד לא יודע להתמודד איתו, ומשם זה ממשיך לחברות שכולן מעריצות בלונדיניות. לא היה מודל של מישהי שנראית כמוני, מישהי שאני יכולה להגיד שאני רוצה להיות כמוה. העניין המרכזי הוא שזה הפך את ההתעסקות בביוטי למשהו שלילי: לכסות ולא להעצים, להתחבא ולא לבלוט. הייתי מתלבשת בשכבות, חובשת כובע ומנסה להסתיר. עם השנים החוויה שלי השתנתה. נסעתי ללמוד בבוסניה במסגרת ארגון קולג'ים בינלאומיים ובתיכון הבינלאומי חטפתי שוק: הבנתי שנגה הישראלית, השחורה מישראל, היא הכי קולית, ואנשים לימדו אותי כמה זה מגניב להיות שונה ולא להיות כמו כולם. אז הבנתי שאני יכולה להיות חלק מהחגיגה של ביוטי, להשתמש בו כדי להבליט את מי שאני. כשחזרתי לארץ הבנתי שהעניין שלי בזה רציני ואני רוצה להעמיק ולחלוק את הידע הזה".
מה אתן מנסות לעשות בערוצי היוטיוב שלכן?
שני: "יוטיוב זה משהו שרציתי לעשות הרבה זמן וכאן קיבלתי את האומץ. ערוץ היוטיוב שלי הוא משהו שרוצה לעשות שינוי, לתת לאמהות צעירות את הפוקוס: איך להיות אמהות ונשים, איך לשלב קריירה ואימהוּת. הגיע הזמן שיוטיוב ישמע גם סיפורים של הקהל שלנו. אני רוצה להביא את הקהל שלי את האמהות. החלום שלי הוא שיהיה לי ערוץ שנוכל גם לעשות מייקאובר לאמהות ולעשות שמח. בעולם של המדיה החברתית חשוב שיהיו ערוצי יוטיוב שידברו על מעבר למוצרי קוסמטיקה ואיפור, משהו שיעזור לאנשים באמת להרגיש טוב עם עצמם, ביטחון שיגיע מבפנים, ותפקידנו הוא לחזק אותו. העולם הרי נראה ורוד, מה שנשקף מהאינסטגרם ומהפייסבוק הוא שהכל נוצץ ומושלם, ואני רוצה להראות את האמת כולה, את הצדדים היותר טובים ולצידם גם את הצדדים הפחות טובים. היוטיוב זה הדבר הבא, ומי שישקיע את הזמן, המאמצים ואת הקשר לקהל - יצליח".
יולי: "אני רוצה לשלב אפקטים מיוחדים עם יופי ושיער, ואני משלבת את חיי היום־יום בערוץ שלי, שילוב חד־פעמי שמוכיח את עצמו באינסטגרם ובפייסבוק. בנוסף אני רוצה לקדם את העניין של הפאות לארץ. אחרי טיול בארצות־הברית הבנתי עד כמה אפשר להשתמש בפיאות, עד כמה זה מגניב ויפה. פאה היא כמו לבוש, בעיניי, וזה יהיה חלק מהערוץ שלי".
סוזי: "אני לא חושבת שאני רק ממליצה על מוצרים ואיפור, הערך המוסף שלי הוא פאן, לעשות שמח לאנשים, ואני רוצה לשלב את הדרכות הביוטי עם סצנות בחיי היום־יום, העצמה נשית, ואפילו טיפוח אישי לגבר. אני יכולה להשתמש בכל הכובעים שלי. הקהל שלי מצפה לחיוך, לאקשן ולבלגן, ואת זה אני רוצה לתת".
נגה: "אני לא מאפרת מקצועית והידע שלי הוא דרך ניסוי וטעייה ואני רוצה להמשיך לעשות את זה. אני לא רוצה ללמד או לעשות מדריכים. אני רוצה לשתף את הדרך, את הלמידה. מה שממש הפריע לי היה כשחזרתי לארץ, הבנתי שאנשים צריכים להשקיע בלעשות את החיים שלהם יותר יפים. אני רוצה לשתף את החיים שלי עם נשים צעירות שמתחילות את שנות ה־20 שלהן ולא רוצות להעביר אותן ככה סתם, אלא תוך מימוש עצמי, מאמץ ורצון להפוך את החיים שלהן ליותר טובים ויפים".
מה זה להיות יוטיוברית טובה?
יולי: "כל אחת צריכה לקבוע לעצמה את החוקים שלה בתחום: מה שחשוב הוא לשמור על עקביות ולעשות את הוידיאו הכי טוב שאפשר".
שני: "להיות עקבי, לתת לקהל את מה שהוא מצפה לו. אם הקהל התרגל למספר מסוים של סרטונים - תספקו לו את זה. בנוסף, צריך להבין שזו עבודה קשה - לחשוב על איך להעביר תוכן, לעשות אותו מעניין, לערוך אותו טוב".
מהי הצלחה בתחום?
יולי: "שיתופי פעולה יכולים להעיד על הצלחה, אבל הכי חשוב זה התגובות של אנשים, כאלה שעוצרים אותך ברחוב ואומרים, 'הי, קניתי את השפתון הזה בזכותך'".
שני: "הצלחה נמדדת אם הצלחתי להעביר מסר מעבר לביוטי. אם ילדה כתבה לי תגובה אחרי סרטון שהיא הצליחה לעשות בייביליס אבל גם שהיה לה זמן איכות עם אמא שלה - אני יודעת שהצלחתי. הערך המוסף הוא זה מה שמעיד שהצלחת. לתת בלי רצון לקחת בחזרה".
נגה: "לא יודעת אם אפשר למדוד הצלחה. מספרים לא אומרים הרבה, אבל מבחינתי עצם זה שהקמתי ערוץ - זו הצלחה. אני בעד הצלחות קטנות".
מה עם הביקורת על מוצרי חינם ושיתופי פעולה מסחריים?
שני: "אני עושה כבר שיתופי פעולה, אבל הם קורים רק כי אני מאמינה במוצרים האלה. אם תעשה משהו שאתה לא תאמין בו - הצופים ירגישו את זה. שיתוף הפעולה מתאים לשני הצדדים. כשיש שיתופי פעולה ממומנים - אני מציינת אותם, וזה יוצר אמינות גבוהה. אני משקיעה בתוכן, ואכפת לי שהמוצר שאני מקדמת הוא באמת שווה. אני מובילת דעת קהל, וחשוב לי לשמור על מקצועיות ואמינות".
יולי: "צופים רואים זיוף, והם מרגישים שאתה מנסה למכור להם מוצר".
נגה: "אני לא אעשה הכל בשביל קצת כסף, לא בכל מחיר. אני לוקחת ברצינות את הקהל, ואין שום סיבה לזלזל באינטליגנציה שלהם. הם יודעים הכל, ולכן אתייחס לשיתופי פעולה בהתאם: אתאים את המוצרים אליי ואאמין בהם". *
במסגרת אירוע הביוטי סיטי של סופר־פארם (שמתקיים זו השנה ה־11 בגני התערוכה בתל אביב עד יום שישי ה־7.7) תוכרז הזוכה בתחרות הביוטרית הבאה של ישראל. קבלי כמה טיפים משופטי התחרות:
גלי ברגר:
◀ חשבו מה הסיפור ומה אתן רוצות להעביר לצופות. בכל סרט וגם בכלל בערוץ צריך לחשוב על החוויה שאת רוצה להעביר את הצופות ועל הסיפור שאת רוצה לחלוק איתן.
ירון מרקוביץ', מומחה מיתוג Google:
◀ צרו לעצמכם קול ייחודי, אל תהיו מישהו אחר גם אם הוא להיט. הצליחו בזכות הייחוד שלכם, אותו דבר חמקמק שרק אתם מסוגלים להביא למסך.
◀ דברו עם הקהל ולא אליו – לקהל שלכם יש דעה ברורה של מה הוא אוהב ומה רוצה לראות. הקשיבו לו, שתפו אותו, בהתלבטויות שלכם. ערבו אותו בהחלטות לגבי תוכן הסרטונים הבאים או האורחים שתביאו.
◀ העבודה האמיתית מתחילה אחרי שהסרטון עלה ליוטיוב. צרו תגיות, שתפו בכל ערוץ אפשרי, השתמשו בסקרים והגרלות בכדי לעודד מעורבות ועניין לאורך זמן.
אשלי וקסמן בקשי, יוטיוברית מובילה:
◀ היוטיוב כבר מלא בסרטונים ביוטי ולייפסטייל. נסי לראות איך את מביאה משהו חדש ושונה, ואל תחשבי על ההצלחה, פשוט תיהני מהדרך.
ליאת לוי קופלמן, עורכת מגזין GOSTLYE ופנאי פלוס:
◀ לא לפתוח ערוץ יוטיוב בלי לערוך תחקיר מעמיק קודם. ללמוד מי הדמויות המובילות וללמוד דרכן מה שאפשר: איך נראים ערוצים בנושא זה, מה הנושאים שעולים שם, איך התכנים מוגשים ועוד.
◀ התייחסו אל עצמכם כאל מותג: בכבוד ובמקצועיות. אל תסקרו דברים בצורה חיובית רק כי משרדי יח"צ זרקו עליכם ערמות של מוצרים. תמיד הקפידו להיות מקצועיים וישרים. זה לבסוף מה שיביא צופים: כשירגישו שאתם אותנטיים ומקצועיים.
שלי גפני, מאפרת סופר־פארם:
◀ חשוב מאוד להישאר קשובים לצופים – מה מסקרן, מה הטרנדים, מה השאלות שמעניינות אותם, מה היו רוצים לראות אצלך בערוץ.
◀ חשוב לשמור על בהירות - במיוחד בסרטוני ביוטי ואיפור חשוב להדגים בצורה מאוד ברורה ומפורטת מה עושים. לשלב הסבר רהוט תוך כדי. לצאת מנקודת הנחה שהצופים לא בהכרח מבינים וזקוקים להסבר בהיר.
