רשתות יחויבו לסמן מחירי חו"ל לצד מוצרי קולגייט, ג'ילט, ספיד סטיק ודאב

פערי המחירים בין ישראל למדינות נבחרות בעולם יוצגו לנגד עינינו  ברשתות המזון והפארם הגדולות. ההשוואה תיעשה בשמונה מוצרים - משחות שיניים של קולגייט ודאודורנטים של ג'ילט, דאב וספיד סטיק. הרשות להגנת הצרכן במשרד הכלכלה פרסמה היום (ג') תיקון לצו הכולל את רשימת המוצרים הראשונה שחובה להציג את המחיר הממוצע שלהם בחו"ל על גבי מדפים או באתר האינטרנט של החנויות. מובן שהמחיר הממוצע העולמי תמיד נמוך יותר מאשר המחיר הממוצע בישראל. הצו יועבר להתייחסות ולהערות הציבור למשך 21 יום.

הפער בין המחיר הממוצע שנבדק על ידי משרד הכלכלה בישראל לבין המחיר הממוצע במספר מדינות בחו"ל שנבדקו: 99%(צילום מסך מאתר פרייסז)

• הקלות היבוא בדרך? רפורמת התמרוקים מקודמת שוב
• ערכת איפור של מאק עולה פי 2 בישראל מאשר בבריטניה
  

הרשימה המדוברת נבחרה משום שבהשוואה שנערכה עבור משרד הכלכלה נמצא לגבי מוצרים אלה הפער הגדול ביותר: 59%-105% במחירים בין ישראל לחו"ל. מדובר במחיר הממוצע, כלומר ייתכן שבתקופות מסוימות ברשתות מסוימות יכול הצרכן למצוא למצוא מוצר זול יותר בארץ. ההשוואה נערכה בין ישראל ובין מספר מצומצם של מדינות באירופה ובצפון אמריקה.

הרשימה היא בעצם תיקון לצו הגנת הצרכן (סימון טובין במחיריהם הממוצע במדינות מחוץ לישראל) (הוראת שעה), התשע"ז–2017, וצפויים תיקונים נוספים לצו, בדמות רשימות מוצרים נוספות.

לפי התיקון, על הקמעונאים להציב שלט על גבי המדף שכותרתו תהיה: "מחיר ממוצע במדינות נבחרות". בשלט יצוינו שם המוצר, הברקוד שלו בישראל ומחירו הממוצע בשקלים חדשים במדינות מחוץ לישראל. המחירים של המדינות הנבחרות נקובים ברשימה שתיכלל בצו. ברגע שיאושר התיקון, על הרשתות לפעול לפיו בתוך 5 ימי עסקים מיום פרסום רשימת המוצרים ברשומות. הפרת הצו תיחשב להפרה מנהלית שתגרור הטלת קנס.

דאודורנט ספיד סטיק פרש ראש. מחירי המוצר ביבוא רשמי (שסטוביץ): 35-14.93 שקל. ביבוא מקביל (ויקטורי): 29.9-21.9 שקל(צילום מסך מאתר פרייסז)

נקודות תורפה

חלק מהמוצרים הנכללים ברשימה, כמו משחת שיניים קולגייט "אדום", נמכרים במגוון מארזים ובשני גדלים: 100 מ"ל שנכלל ברשימה ו-75 מ"ל שלא נכלל. כלומר ייתכן שיהיו רשתות שלא יצטרכו לסמן את המוצר הזה, שכן הן מוכרות רק בגודל 75 מ"ל. הוא הדין לגבי מארזים.  

מוצרים אחרים ברשימה נמכרים גם ביבוא מקביל, ולא ברור אם גם המוצר הזהה של היבוא המקביל יסומן, שכן הברקוד שלו שונה מהברקוד של המוצר שנכלל ברשימה שתיכלל בצו. לכאורה אמורה להתקיים "תחרות מחירים" על הפריטים בין הרשתות והיבואנים הרשמיים ליבואנים המקבילים, ובכל זאת גם מחירי המוצרים ביבוא מקביל לעיתים קרובות גבוהים ממחירי ישראל ולעיתים אף גבוהים ממחירי המוצר ביבוא הרשמי.

עוד נקודת תורפה היא שהרשימה כוללת רק משחות שיניים ודאודורנטים. זה מגביל את השקיפות הנדרשת במחירי מוצרים מסוימים שכן, למשל, לא נכללים ברשימה קרמים שונים או סכיני גילוח של ג'ילט, שהפער במחירים בין ישראל לבין אירופה או ארה"ב - גדול מאוד. עם זאת, ייתכן שמוצרים אלה יתווספו בהמשך לצו.

כמו כן, ייתכן שהמחירים במדינות ההשוואה יירדו מאוד או יעלו מאוד, ולא ברור כרגע אם הדבר יבוא לידי ביטוי בצו. כרגע לא נראה שמחירי חו"ל המפורטים בצו ישתנו לפי מגמת שינויים מעבר לים.

ואלו המוצרים שהמדף שלהם יסומן (או עמוד המוצר באתר האינטרנט המכירתי של הרשתות):

יבואן: שסטוביץ

המחיר הממוצע בישראל לפי בדיקת משרד הכלכלה: 16 שקל

המחיר הממוצע במדינות שנבדקו, כפי שהוא נקוב בצו: 8.06 שקלים

הפער שנמצא בין ישראל לחו"ל: 99%

טווח המחירים של הפריט כרגע ברשתות השיווק: 11.80 שקל בוויקטורי עד 25.90 שקל בניו-פארם

יבוא מקביל: מוצר ביבוא מקביל של איינשטיין-צור בגודל 125 מ"ל נמכר ב-11.90 שקל בפרש מרקט וב-17.90 שקל בסופר אלונית. הוא משתלם יותר שכן הוא זול ל-100 מ"ל ב-20% לעומת המחיר של היבוא הרשמי.

כרגע: ניו-פארם יקרה, ויקטורי זולה(צילום מסך מאתר פרייסז)

רק במוצר הזה: היבוא המקביל זול יותר (אולי כי מדובר בגודל שונה של משחה: 125 מ"ל), אך עדיין לא זול כמו במדינות שנבדקו מעבר לים(צילום מסך מאתר פרייסז)

מחיר ממוצע בארץ לפי בדיקת משרד הכלכלה: 9.3 שקלים

מחיר ממוצע במדינות שנבדקו, כפי שהוא נקוב בצו: 5.42 שקלים

הפער שנמצא בין ישראל לחו"ל: 72%

טווח המחירים של הפריט כרגע ברשתות השיווק : בין 6.68 שקלים (שופרסל, מבצע לחברי מועדון) ל-15.90 שקל (טיב טעם)

גדלים נוספים ומארזים: מחיר מארז זוג: 14.18 שקל (רמי לוי, מבצע לחברי מועדון) עד 29.9 שקל (שוק העיר)

יש גם גודל של 75 מ"ל שנמכר ב-5 שקלים בסופר-פארם (מבצע) ועד 14.50 שקל בטיב טעם.

לגודל זה יש מארז שלישייה שנמכר ב-14.93 (מבצע לחברי מועדון בשופרסל) עד 39.90 שקל בסופר-פארם וכן מארז רביעייה, שנמכר ברשתות החרדיות ב-29.90 שקל.

המשתלם ביותר: מארז שלישייה של 75 מ"ל (מחיר ל-100 מ"ל: 6.63 שקלים) או יחידה בודדת של 75 מ"ל. עם זאת, המחיר עדיין לא נמוך כמו מחירי המדינות שנבדקו.

המחיר הכי נמוך ברשתות כרגע: 6.68 שקלים. במדינות נבחרות שנבדקו במסגרת ההשוואה שערך משרד הכלכלה - עמד המחיר הממוצע על 5.42 שקלים(צילום מסך מאתר פרייסז)

יש גם אריזת שלישייה של 75 מ"ל, שמחירה ל-100 מ"ל משחה הוא הנמוך בשוק, אבל גם במקרה זה - בחו"ל זול יותר(צילום מסך מאתר פרייסז)

משחת שיניים קולגייט טוטאל

מחיר ממוצע בארץ לפי בדיקת משרד הכלכלה: 13.3 שקל

מחיר ממוצע במדינות שנבדקו, כפי שהוא נקוב בצו: 8.22 שקלים

הפער שנמצא בין ישראל לחו"ל: 62%

טווח המחירים של הפריט כרגע ברשתות השיווק : בין 8.18 שקלים (ויקטורי) ו-20.90 שקל (יינות ביתן שוק מהדרין וקינג סטור)

יבוא מקביל: של ויקטורי (שנמכר ברשתות נוספות) עולה 18.90 שקל (במבצע - 10 שקלים)

גדלים נוספים: גודל 75 מ"ל פחות משתלם. הוא מוצע ברמי לוי ב-7.43 שקלים (מבצע לחברי מועדון, מחיר ל-100 מ"ל 9.90 שקלים) ובחנויות שופרסל ב-19.80 שקל.

(צילום מסך מאתר פרייסז)

יבוא מקביל - לא בהכרח זול יותר

דאב דאודורנט ספריי אורגינל 90 גרם (150 מ"ל)

יבואן: יוניליוור

מחיר ממוצע בארץ לפי בדיקת משרד הכלכלה: 14.9 שקל.

מחיר ממוצע במדינות שנבדקו, כפי שהוא נקוב בצו: 9.32 שקלים.

הפער שנמצא בין ישראל לחו"ל: 59%.

טווח המחירים של הפריט כרגע ברשתות השיווק : 10 שקלים (מבצע בסופר-פארם) ועד 28.90 שקל (AM:PM)

גדלים נוספים: 169 מ"ל, נמכר כרגע ב- 13.33 שקל ביינות ביתן (מבצע כמות) וב-27.90 שקל בשופרסל שלי. הוא בדרך כלל יותר זול ל-100 מ"ל.

גודל חלופי. יקר(צילום מסך מאתר פרייסז)

קנייה אונליין לא מורידה את המחיר(צילום מסך מאתר מיי סופרמרקט)

ג'ילט דאודורנט ארקטיק אייס קליר ג'ל 70 מ"ל גברים

יבואן: פרוקטר אנד גמבל

מחיר ממוצע בארץ לפי בדיקת משרד הכלכלה: 17.7 שקל

מחיר ממוצע במדינות שנבדקו, כפי שהוא נקוב בצו: 10.52 שקל

הפער שנמצא בין ישראל לחו"ל: 68%

טווח המחירים של הפריט כרגע ברשתות השיווק : בין 9.90 שקלים (אושר עד) עד 34.60 שקל (שופרסל שלי)

פער מחירים אדיר ברשתות. הפריט שנמכר ב-9.90 שקלים באושר עד עולה בשופרסל שלי פי 3.5: 34.60 שקל(צילום מסך מאתר פרייסז)

דאודורנט ספיד סטיק 24/7 Fresh Rush ג'ל 85 גרם

יבואן: שסטוביץ

מחיר ממוצע בארץ לפי בדיקת משרד הכלכלה: 19.5 שקל

מחיר ממוצע במדינות שנבדקו, כפי שהוא נקוב בצו: 10.01 שקל

הפער שנמצא בין ישראל לחו"ל: 95%

טווח המחירים של הפריט כרגע ברשתות השיווק: בין 12.45 שקל (סופר-פארם) ל-40.90 שקל (ניו-פארם)

יבוא מקביל: של ויקטורי, נמכר ב-21.90 שקל באלונית וב-29.90 שקל בפרש מרקט

יבוא מקביל יקר(צילום מסך מאתר פרייסז)

מחיר ממוצע בארץ לפי בדיקת משרד הכלכלה: 17.7 שקל

מחיר ממוצע במדינות שנבדקו, כפי שהוא נקוב בצו: 9.13 שקלים

הפער שנמצא בין ישראל לחו"ל: 94%

טווח המחירים של הפריט כרגע ברשתות השיווק : בין 9.98 שקלים (רמי לוי) ל-34.90 שקל (ניו-פארם)

הפער בין ישראל למדינות שנבדקו מעבר לים: 94%(צילום מסך מאתר פרייסז)

ליידי ספיד סטיק ג'ל 24/7 פרש פיוז'ן 65 גרם

מחיר ממוצע בארץ: 19.3 שקל

מחיר ממוצע במדינות שנבדקו, כפי שהוא נקוב בצו: 9.43 שקלים

הפער שנמצא בין ישראל לחו"ל: 105%

טווח המחירים של הפריט כרגע ברשתות השיווק : בין 14.90 שקל (אושר עד) עד 35.90 שקל (ניו-פארם)

יבוא מקביל: של ויקטורי, נמכר ב-15.90 שקל (פרש מרקט) ועד 32.90 שקל (קינג סטור)

יבוא מקביל - לא הוריד את המחיר(צילום מסך מאתר פרייסז)