קוקה קולה בעסקת ענקים עם פרוקטר את גאמבל

שתיים מֵענקיות מוצרי הצריכה – חברת Coca Cola וחברת Procter & Gamble – בארה"ב החליטו לשתף פעולה.

השתיים חתמו על יוזמה משותפת (ג'וינט ונצ'ר) ענקית: הן ישווקו במשותף משקאות קלים (כגון מיץ תפוזים Minute Maid ומיצי-פרי אחרים) וחטיפים (כגון Pringles ואחרים), דרך חברה שתיוסד במיוחד לצורך זה.

שתי החברות יחזיקו את החברה בבעלות משותפת (50:50); יופעלו 15 יחידות ייצור; בתחילה יהיו בה 40 מוצרים, שיטופלו בידי 15 אלף עובדים.

קוקה קולה הבטיחה כי תעניק ל"P&G" גישה לנקודות-מכירה רבות, "בערך פי 10 ממספר נקודות המכירה הנוכחיות שלה". חברת P&G תעניק ל"קוקה קולה" גישה אל מחלקת המחקר והפיתוח שלה.

המוצרים שיפותחו יחדיו – מיצים, משקאות קלים, חטיפים – ינוהלו "במישור העולמי" במשותף; זה כולל את הפעילויות של פיתוח, שיווק ומכירה.

מצפים כי ההכנסה השנתית תהיה בשווי 4 מיליארד דולר. לקראת שנת 2005 מצפים כי בכל שנה יגדלו הרווחים בזכות תוספת בסך 200 מיליון דולר.

הציפיות הן, שהחברה החדשה לא תפגע בתוצאות העסקיות של החברות במהלך השנה הראשונה. מניחים כי הרווחים יתחילו לזרום בשנה השנייה – במיוחד לחברת P&G, אשר חטיבת החטיפים שלה אינה מצליחה מבחינה עסקית כמו חטיבות אחרות.