בהמתנה לנשק יום הדין של נתניהו
בכל אחת ממערכות הבחירות שבהן ניצח ידע נתניהו לשלוף בזמן הנכון את הקלף שניגן למצביעים על הפטריוטיות או הפחד. מה הוא מתכנן הפעם?
בנימין נתניהו בועידת הגליל(צילום: אפי שריר)
זמן מה לפני יום הבחירות ב-1996 נפגשו בנימין נתניהו ואריאל שרון, ראשי הליכוד, עם רבני חב"ד. הרב מנחם ברוד, שהיה דובר חב"ד, סיפר על הפגישה: "שרון דיווח שעל פי הנתונים שיש להם, מערכת הבחירות מתקדמת באופן שהפער צומצם אבל עדיין יש יתרון לא גדול ויציב לפרס. נתניהו התחזק, אבל יש פער שאין בכוחו לסגור". נתניהו ושרון ביקשו מהם לצאת בקמפיין בשבוע האחרון לפני הבחירות. הסיסמה שנבחרה הייתה: "נתניהו טוב ליהודים".
- לטורים נוספים - היכנסו לערוץ הדעות
ב-ynet
כאשר נתניהו מפגר בסקרים הוא שולף את נשק יום הדין שלו – קמפיין רגשי הפונה לבטן של בוחרי הימין ועוקף את אונות ההיגיון. בעוד שהשמאל מתמחה במסרים שכלתניים המבוססים על ניתוחי מצב מדיני כלכלי או חברתי, לטוב או לרע, הימין פונה לתחושות פטריוטיות או לפחדים קיומיים. הקמפיין "נתניהו טוב ליהודים" היה מיועד לציבור שמאמין כי הגויים רוצים לכלותנו כל העת. זה יכול להיות המן הרשע, היטלר, יאסר ערפאת, אחמדינג'אד או דאעש. האוטובוסים המתפוצצים ב-1996 הוכיחו לליכודניקים שמדובר בסכנה ממשית. השמאל טוב לערבים.
זוהי אבן הבוחן ליכולתו של נתניהו לנצח בבחירות: לנהל קמפיין רגשי המפחיד את בוחריו. כאשר הוא נכשל בכך הוא הפסיד. זה קרה לו בשתי מערכות בחירות שבהן ניסה להפעיל את בלוטות הרגש של הבוחרים ללא הצלחה.
בבחירות 1999 התייצב מולו אהוד ברק, רמטכ"ל בעברו ובעל חמישה צל"שים, אשר נתפש אז כתקווה גדולה. נתניהו ניסה לשגר לכיוונו את כל עפיפוני התעמולה הבוערים שלו כדי להצית את סדר היום הציבורי. ברק הואשם שישתף פעולה עם ערפאת, שיקים ממשלה בחסות אחמד טיבי וערביי ישראל ושיחלק את ירושלים. זה לא עבד, בעיקר בשל התדמית הפטריוטית של ברק והרגיעה שהייתה בפיגועים. נתניהו הובס על ידי ברק בבחירה הישירה לראשות הממשלה.
בחירות 2019 - טורים נוספים:
- הטעויות שעלולות לעלות לנתניהו בבחירות
- מה מזהים מצביעי פייגלין? לא אופיום ולא דת
- אם רק היו לישראל מנהיגים ראויים
- מתקפת הסמסים: המפלגות יודעות עליכם הכול
נתניהו אמר אז בריאיון טלוויזיה: "הידיעה שלי כי אנחנו הולכים להפסיד נבעה קודם כל מזה שהנושא המרכזי שיכולנו להצביע עליו מיידית, זה שהיה מובן לכל אחד, הוא זה שהכשיל אותנו. זה שאזרחי ישראל בטוחים היום ושהפחד ללכת ברחוב הוא זיכרון רחוק ולא מציאות יומיומית". כלומר, אם היו יותר פיגועים בתקופת ממשלת נתניהו, ייתכן שהיה מנצח בבחירות. כך הוא היה יכול להפחיד את אזרחי ישראל.
בבחירות 2006 פתח הליכוד בקמפיין המכנה את ראש קדימה אהוד אולמרט כ"שמאלמרט" וכמי שייכנע במאבק בחמאס. בתשדירי התעמולה הוקרנו סרטונים בסגנון תשדירי הטרור ב-1996 עם אולמרט הטומן את ראשו בחול כבת יענה. הכיתוב היה: "אסור לתת לו מדינה". הקמפיין הזה לא עבד. מספר הפיגועים ירד בשל גדר ההפרדה שהקים אריאל שרון, הציבור לא התרגש והליכוד קיבל 12 מנדטים.
בבחירות 2009 הצליח נתניהו להעלות את נושא האיום הגרעיני האיראני לראש סדר היום הציבורי. נתניהו הקפיד לשרטט את האיום כנושא קיומי עבור מדינת ישראל. איראן נחשבה כאויב לא רציונלי שנתון לשליטה של אייתולות דתיות קיצוניות, שמסוגלות להשתמש בנשק גרעיני ללא היסוס. זהו מסר רגשי ובעל עוצמה שהפחיד את תושבי ישראל. בבחירות אלה נתניהו כבר זכה ב-27 מנדטים והצליח להרכיב ממשלה.
גם בבחירות 2013 העלה נתניהו את הנושא האיראני לסדר היום, אולם הציבור הישראלי נבהל פחות. הליכוד וישראל ביתנו, שהתמודדו ברשימה אחת, זכו יחד ב-31 מנדטים, ירידה של 11 מנדטים בכוחן המשותף של שתי המפלגות בהשוואה לבחירות 2009. נתניהו הצליח בקושי להרכיב ממשלה עם "יש עתיד" שזכתה ב-19 מנדטים.
בבחירות 2015 עמד נתניהו על סף הפסד כאשר הידרדר בסקרים עד 22 מנדטים, ואז הוא שלף את נשק יום הדין שלו, שחיבר בין הערבים לשמאל הפוליטי הישראלי במשפט שפרסם בקולו: "המצביעים הערבים נעים בכמויות אל הקלפי. עמותות השמאל מביאות אותם באוטובוסים". איש ליכוד הסביר בקבוצת מיקוד של מכון מחקר: "ימין זה ימין, ושמאל זה ערבים". הליכוד זכה ב-30 מנדטים ונתניהו הרכיב את הממשלה.
הליכוד נמצא כיום בפיגור מסוים בחלק מהסקרים לעומת מפלגת כחול לבן. מספר מפלגות ימין הניצבות על גבול אחוז החסימה יכולות לפגוע בסיכוייו להקים ממשלה. האם שומר נתניהו במחסן התחמושת התעמולתי שלו, את נשק יום הדין שיפעיל בשבוע האחרון של הבחירות?
- ד"ר ברוך לשם הוא מרצה בחוג לפוליטיקה ותקשורת במכללת הדסה ומחבר הספר: "נתניהו - בית ספר לשיווק פוליטי"
מעוניינים להציע טור לערוץ הדעות של ynet? שלחו לנו ynetopinion@gmail.com
לפנייה לכתב/ת 
ד"ר ברוך לשם
מומלצים
