שתף קטע נבחר
הכי מטוקבקות
    זירת הקניות
    הבלתי מדולגות

    שש שניות, זוז: הסוד של פרסום ממוקד

    תאמינו או לא, אבל גם במסגרת של שש שניות בלבד - אפשר לייצר תוכן שמספר סיפור שלם, רלוונטי לצרכנים ועונה על המטרות של המפרסמים. ככה עושים את זה נכון

     

    בשיתוף YouTube

     

    מהפכת הסמארטפונים בחיינו שינתה לא מעט הרגלים: מתי לאחרונה הרמתם טלפון כדי לשאול חבר שאלה פשוטה? מתי רק ראיתם טלוויזיה בלי לגלול, לכתוב אימייל או לשחק בטלפון במקביל? היכולת לשלם חשבונות, להזמין מונית או משלוח מהסופר, לקנות הכל - מעגלת תינוק ועד כדורגל בלחיצת כפתור, הם כבר חלק מהיום-יום שלנו.

     

    מהפכת המסכים (אילוסטרציה: Shutterstock)
    מנותקים, אבל מחוברים. מהפכת המסכים(אילוסטרציה: Shutterstock)

     

    גם הרגלי הצפייה שלנו השתנו. התרגלנו לצרוך תוכן במסך קטן, תוך כדי עמידה בתור או נסיעה באוטובוס. אנחנו רואים את רגעי השיא מתוכניות שאהבנו, תוכן שגולשים יוצרים או חדשות בווידאו. מחקרים אומרים שעד שנת 2020, 80 אחוזים מתעבורת האינטרנט תכלול סרטוני וידאו.

     

     

     

    בין אם הרצון הוא להעביר זמן מת, לענות על שאלה בוערת או סתם להתעדכן, צפייה בטלפון מנתקת אותנו מהעולם שסביבנו, ומדביקה אותנו למסך. בגלל המעורבות הגדולה, האינטימיות שמייצר הפורמט והעובדה שצרכנים רוצים להספיק לצפות בכמה שיותר תוכן רלוונטי, גם הפרסומות צריכות להתאים את עצמן לדרישות החדשות. יותר פרסומות שמגיעות לפואנטה במהירות, עם קריאייטיב ממוקד, שלא מפרידות לאורך זמן בין הצופה לבין הסרטון הבא.

     

    אחד הפתרונות הפופולריים היום, הוא פורמט פרסומת באורך 6 שניות בלבד, והוא נוצר מתוך המחשבה על צרכנים ממהרים ומפרסמים שרוצים להבטיח שהמסר יגיע בוודאות ללקוח. למרות האורך שלו, ביצוע מוצלח יכול לספר סיפור שלם. מה אפשר להגיד בשש שניות? יותר ממה שאתם חושבים.

     

     

    פחות הוא יותר

    בשש שניות יש מעט מאד זמן לספר את סיפור המותג. הפורמט נועד להגיע לצופים ברגעים שבהם הודעה מהירה וממוקדת היא המתאימה ביותר. מסרים מורכבים בחוץ, רכיבים יצירתיים פשוטים - בפנים. דוגמה לכך אפשר למצוא בפרסומת של ניסאן למהדורת הספורט של הקרוסאובר. בוץ, ג'יפים וגלגלים, זה כל מה שצריך. או דונטס טריות וזיגוג - כי זה כל מה שיש בפרסומת למותג האוסטרלי Krispy Kreme. לאף אחד אין כוח לקרוא בשש שניות, אבל אם כבר הולכים על טקסט, אז שיהיה אקטיבי כמו בפרסומת של אל על ליעדים החדשים.

     

     

    המוצר בקטנה

    בשש שניות אין זמן לכלול את כל הרכיבים של מודעת חצי דקה, בהם סיפור, מידע על המוצר או מיתוג. צריך להיות מדויקים ולוודא שהתכונות הבולטות של המוצר מקבלות נוכחות על המסך. המותג Hüttenkäse של דנונה, שנותן מגוון רעיונות לצרכנים על מה עושים עם הגבינה, הוא דוגמה מוצלחת. גם רנו שמספרים לנו שאפשר לחנות בלי ידיים על ההגה. ותראו גם את סדרת המעדנים החדשה של שטראוס, שבה לוקחים עוגת גבינה ושמים אותה בגביע.

     

     

    לשמור על עניין

    שש שניות יכולות להשתלב לתוך אסטרטגיית מדיה גדולה יותר. למשל, כטיזרים עבור סרטון מסע פרסום ארוך יותר, או למען ייצור ציפייה למוצרים עתידיים או להודעות. סרטונים אלה יכולים להיות גם דרך מצוינת להדהוד דיגיטלי של מסע פרסום אוף-ליין. במסע הפרסום להגברת המודעות לתוכן המקורי של הוט, הם נתנו את ברכת הטריילר של צוות הסדרה "שבאבניקים". קוקה קולה מינפה אותם לטיזר קצר לעונה השניה של סדרת הרשת שלהם Coke TV Hangout. גם ליידי גאגא הסתפקה בשש שניות של מיני-טריילר לסרט Sing.

     

     

     

    בשיתוף YouTube

     

     

     


    פורסם לראשונה 08/07/2019 09:43

     

    לפנייה לכתב/ת
     תגובה חדשה
    הצג:
    אזהרה:
    פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
    המקצוענים
    מומלצים