לכדו ברשת

אפשר ממש לשמוע את רעש גלגלי היח"צ שהולידו את הראיון של מייסד פייסבוק ורעייתו לתוכנית הבוקר של CBS, שצוטט בהרחבה בעולם. הרי לא בכל יום מארק צוקרברג ופריסילה צ'אן מתראיינים יחדיו ואף מכניסים מצלמות לביתם. והנה, מול הביקורות הגוברות ובראשן הנאום המכונן של סשה ברון כהן, לפתע ניאות הזוג להתיישב לשיחה אינטימית ונעימה, שחגגה יום הולדת למיזם הצדקה הגרנדיוזי שלהם; תיארה את השגרה הזוגית; והשאירה מקום לכמה שאלות קשות.

השענת הראיון - שנפרס לקליפים אשר שודרו במשך כמה ימים - על שלושה יסודות שונים (פילנתרופיה, זוגיות, פייסבוק) היא כלי מוכר של אנשים רבי־עוצמה לקבל שליטה על הנרטיב של הסיקור שלהם. במסווה של הצצה לדמויות עתירות כוח וממון, צוקרברג וצ'אן מצמצמים למעשה את מרחב התמרון של הראיון. לכן מה שהטלוויזיה מוכרת כהישג ("ראיון זוגי ראשון", "הפעם הראשונה שצוות צילום נכנס הביתה") הוא לחלוטין ההפך מזה: מול הנזקים האדירים שפייסבוק מחוללת, כל שנייה שמדברים עם צוקרברג וצ'אן על כל נושא אחר היא כישלון.

בחלקים שכן הוקדשו לפייסבוק, למשל הבעייתיות בפרסום של מודעות פוליטיות בתשלום, צוקרברג דבק בפרצוף ה"מה אתם רוצים ממני" שלו. כשהמראיינת, גייל קינג, ניסתה לדלות פרטים על פגישתו עם נשיא ארה"ב, צוקרברג נאחז בזכותו לפרטיות. זו בשורה מעודדת לגולשי פייסבוק, שהמידע שלהם מצא את דרכו ללא הסכמה לחזקתם של כל מיני גופים: לפחות כשזה נוגע אליו, לצוקרברג מאוד אכפת מחשאיות ודיסקרטיות.

גם אם גבולות הראיון נקבעו מראש, מה שמקומם בפסטיבל המאוס הזה היה האופן האקטיבי שבו התוכנית קידמה את דף המסרים של הזוג. קינג שיבחה את הקשר הקרוב ביניהם, סיפרה שהיא זו שהתחננה לקבל הזמנה לבית וגם אמרה בהקשר של המודעות הפוליטיות ש"זאת טריטוריה חדשה לגמרי" ו"כולם מנסים לעשות את הדבר הנכון". כן, בהנחה ש"הדבר הנכון" פירושו "מלא כסף".

מפגן החנופה הזה ממחיש למה בעצם צוקרברג וצ'אן בכלל נזקקו לפלטפורמה כמו המסך הקטן. הרי מה הבעיה של מנכ"ל פייסבוק לכתוב פוסט או לפתוח שידור חי ולדבר כאוות נפשו על מה שבא לו. ירצה, יסביר למה אסור לפרק את פייסבוק ולהשית עליה רגולציה. לא ירצה, יחפור על משהו אחר ויפרגן גם במתכון לחלה. אבל כדי לשתול את האג'נדה שלו בתודעה הציבורית, הוא נדרש לטקס מיושן בהרבה, אותו טקס שפייסבוק שואפת להחריב. ובמקום לשלוח אותם לחרטט על השטיח של מישהו אחר, CBS הגישה את הצוואר וסימנה לשוחט בדיוק היכן להנחית את המאכלת.

בקטנה

מאבקי הרייטינג מול "משחקי השף" של רשת הובילו את קשת לשבץ שלשום את "הכוכב הבא" לפני "צומת מילר". אולי במקום לדאוג למספרים – סליחה על הגסות – כדאי לערוץ 12 לבדוק שהסדרה של אדיר מילר לא מביכה את עצמה עם דאחקות על "שדיים זכריים" (בונים שם על זה שאף אחד לא זוכר את "סיינפלד"?) שהתנופפו על המסך כאילו שכל הטעם הטוב שבעולם פשוט מת. ואם זה לא מספיק, אז גם השבוע היו פאנצ'ים על חי"ת בהגייה תימנית. ייתכן שעם קצת פחות זלזול בצופים, "צומת מילר" לא תזדקק לקביים.