אסם מציגה: התינוקת של במבה, במהדורה מוגבלת
לראשונה, אחרי 27 שנה, אסם תמכור אריזות של החטיף שעל גביהן דמות של פעוטה, לצד התינוק של במבה. האריזות כבר הגיעו לחנויות. כרגע, לא מדובר באקט שוויוני אלא במהדורה מוגבלת בלבד, ליום האישה. אסם: "אם אנשים יאהבו אותה, נשקול בחיוב להשאיר אותה"
תינוקת על גבי אריזות במבה : אסם החלה לשווק אריזות במבה עם דמות של תינוקת, לצד אריזות עליהן מתנוססת דמות התינוק של במבה, שמשווקת מ-1993. לא מדובר במהלך קבוע, אלא במהדורה מוגבלת לכבוד יום האישה שיצוין ב-8 במרץ, על אריזות 80 גרם ו-60 גרם בלבד. המכירה כבר החלה ותימשך עד מחצית חודש מרץ. זו פעם ראשונה שדמות של בת מופיעה על גבי אריזת חטיף הבוטנים והתירס הפופולרי.
מנכ"ל אסם: "החלום זה למכור במבה בכל סופר בארה"ב ובאירופה"
אסם במו"מ להפצת חטיפי במבה בארה"ב
אסם חויבה להוסיף הבהרה על חלק מאריזות במבה
>> לסיפורים הכי מעניינים והכי חמים בכלכלה - הצטרפו לערוץ הטלגרם שלנו
מדובר בשינוי מגמה באסם, ברוח התקופה, שכן בעבר הלא רחוק נכנעה ללחצים ממגזרים מדירי נשים וב-2013, הסירה את דמות הדובונת מאריזת דובונים כדי לפנות לציבור זה. מאז, הדובונת חזרה לאריזות המותג. גם את ביסלי למשל, עיטרו עד לאחרונה שתי דמויות של בנים. עם זאת, דמות התינוקת תופיע במאות אלפי אריזות של במבה גדולה בלבד, מתוך מיליוני אריזות של כל סוגי הבמבה הקלאסית (מארזים, יחידות בודדות גדולות, אריזות קטנות).
רק שלאסם לקח 27 שנה להגיע לתובנה שיתכן שאפשר לשווק גם דמות של תינוקת על גבי אריזות במבה. התינוק של במבה הוא דמות שמופיעה ברוב הפעילויות הפרסומיות של המותג, למרות שכ-50% מהצרכנים של במבה הם ככל הנראה פעוטות, ילדות, נערות ונשים.
"דמות של בת? ייתכן ויש מקום לעשות תיקון"
"חשבו שזו מחווה יפה ליום האישה שתהיה אריזה עם תינוקת. אכן יצאה אריזה חמודה שכולם מגיבים אליה יפה", אמרה ל-ynet ו"לידיעות אחרונות" זהבה מרטינוביץ', מנכ"לית חטיבת החטיפים באסם.
למה התינוקת זו מהדורה מיוחד? בנות הן מהדורה מיוחדת? הן למעלה ממחצית האוכלוסייה.
"התינוק של במבה הוא אייקון, מבחינתנו הוא לא בן, הוא של כולם, אהוב על כולם, גם על ילדות. השנה עלה רעיון להוסיף מחווה ליום האישה, חשבנו שזה יכול להיות מגניב. ייצרנו את הבת, לא כי בנות לא אוהבות את התינוק, ייצרנו אותה כהצדעה נקודתית ליום האישה. זה לא ממקום של לעשות תיקון".
בנות רגילות שברירת המחדל - זו דמות של בן. לכן אולי יש מקום לעשות תיקון.
"יתכן שיש מקום לעשות תיקון. יצאנו מנקודת הנחה שזה מרגש ושזה חמוד וזו הצדעה. ואם נראה שזו דמות שאנשים מתחברים אליה ואוהבים אותה, אפשר בהחלט להשאיר אותה. נשקול את זה בחיוב. אני כבר רואה שגם בנים מתלהבים ממנה".
לא תהיה לכם בעיה עם המגזר החרדי?
"יש בד"ץ למוצר, אין שום בעיה".
לפנייה לכתב/ת 
