לא עומדת בציפיות, בינתיים: פוקס מצמצמת את סניפי אורבן אאוטפיטרס

לא עומדת בציפיות: שנתיים לאחר שהשיקה בישראל את מותג האופנה והלייפסטייל אורבן אאוטפיטרס, פוקס מצמצמת את שטחי החנויות של המותג - שעדיין לא עומד בציפיות שתלו בו.

מסע ההתרחבות של פוקס מגיע לאירופה

פוקס מקימה רשת ספורט חדשה; תשקיע 15 מיליון שקל בסניפים הראשונים

הזיכיון למותג האמריקני ניתן ב-2017 לקבוצת פוקס בשליטת הראל ויזל, וב-2018 הושקה החנות הראשונה של אורבן אאוטפיטרס בביג פאשן אשדוד - חנות ענק המשתרעת על שתי קומות. ל-ynet ול"ממון" נודע כי בפוקס החליטו לצמצם את החנות באשדוד ולסגור את הקומה העליונה שלה - כך שהחנות תפעל רק בקומה התחתונה.

סניף אורבן אאוטפיטרס באשדוד(צילום: מורן רגב)

סניף אורבן אאוטפיטרס. יצומצם לקומה אחת(צילום: מורן רגב)

חנות הדגל השנייה של אורבן, שהייתה אמורה להיפתח בתל אביב בדיזנגוף סנטר, בשטח ענק של שתי קומות עם חזית לרחוב (במקום בנק לאומי), לא תיפתח. זאת על אף שהקהל התל אביבי נחשב מלכתחילה כקהל היעד של המותג.

ויזל העדיף להעביר ברווח את הסכם השכירות על המקום לקבוצת שופרסל, שתפתח בו סניף של רשת הפארם שלה Be. עם הפרסום על ביטול החנות הגדולה בדיזנגוף סנטר, הכריזה פוקס כי במקומה תיפתח חנות אחרת, קטנה יותר בשטח של כ-450 מ"ר בתוך הסנטר, אך בשלב זה אין עדיין שטח זמין בקניון.

פוקס: שינוי קונספט

בהשקתה של הרשת בישראל הכריזה פוקס כי במהלך 2018 ייפתחו ארבע חנויות של אורבן אאוטפיטרס וכי חנויות נוספות ייפתחו בהמשך, אולם כיום פועלים ארבעה סניפים בלבד: באשדוד, בקניון עיר ימים בנתניה, במתחם ממילא בירושלים ובאילת.

ההסכם כלל זיכיון ל-10 שנים להקמת סניפים של שלושת מותגי קבוצת אורבן: אנתרופולוג'י (אופנה ועיצוב הבית), אורבן אאוטפיטרס (אופנה ואביזרים) ופרי פיפל (Free People), מותג אופנה במחירים גבוהים לנשים.

לאחר השקת חנות אורבן באשדוד, השיקה פוקס חנות ענק אנתרופולוג'י בקניון TLV בשטח של 1,000 מ"ר ובהשקעה של ארבעה מיליון שקל. לאחרונה צימצמה פוקס גם את שטחה של חנות אנתרופולוג'י ל-700 מ"ר. כמו כן, נפתחה לפני שנה חנות אחת של פרי פיפל בקניון רמת אביב.

מוצרי המותג אורבן אאוטפיטרס נמכרים גם באתר האינטרנט טרמינל X שבבעלות משותפת של פוקס. גורמים בענף אומרים כי המחירים הגבוהים של מותגי הקבוצה פונים לקהל מצומצם יותר, וכי המכירות למ"ר לא הצדיקו סניפים בשטח ענק.

מפוקס נמסר כי מדובר בשינוי קונספט: במקום חנויות ענק - מעבר לחנויות בשטח 400 עד 500 מ"ר. עוד נמסר כי צפויות להיפתח בתל אביב חנויות של אורבן אאוטפיטרס. באחרונה קיבלה פוקס זיכיון מנייקי העולמית להפעלת עשרות חנויות קונספט של נייקי ב-14 מדינות בעולם, מה שאמור להזניק את התוצאות.