מקדונלד'ס מגדילה את המק רויאל

לאחר שלפני כשבוע השיקה בורגראנץ' את ארוחת הקומבינה – ארוחה לשלושה או ארבעה חברים במחיר מופחת עם תוספות, הודיעה היום (א') מקדונלד'ס כי היא מתחילה לשווק המבורגר גדול יותר עם תוספת של 25% בשר.

מדובר בהמבורגר מק-רויאל על גחלים, שמחירו יהיה 16.90 שקל. ארוחה הכוללת את ההמבורגר החדש עם צ'יפס ושתייה תעלה 29.90 שקל.

המק רויאל החדש יחליף את המק רויאל הישן. הכניסה דווקא לנישה של הצלייה על גחלים , שהחלו בה בשנת 1998 עם ההמבורגר החדש, נובעת מההצלחה לה זוכה שיטת הצלייה על גחלים בקרב הקהל הישראלי.

שוק ההמבורגרים בישראל מוערך ב-650 מיליון שקל בשנה. לדברי עמרי פדן, מנכ"ל מקדונלד'ס, הרשת מחזיקה ב-47% מנתח השוק בארץ.

פדן מעריך כי ב-2001 יגדל השוק בארץ ל-750 מיליון שקל, ומקדונלד'ס מצפה להגדיל את חלקה ל-50% בשנה זו, עם הגדלת כמות המסעדות שהיא מפעילה ל-100 לעומת 85 הקיימות היום.

בורגראנץ': מדובר בהגדלה זניחה

מרשת "בורגראנץ'" נמסר בתגובה על המק החדש, כי מדובר בניסיון לא מוצלח של מקדונלד'ס להגיב על השקת הקומבינה של "בורגראנץ'".

מבורגראנץ' נמסר עוד, כי בניגוד לארוחת קומבינה שעונה על צורך אמיתי של הציבור, מתמקד הזכיין המקומי של מקדונלד'ס בהגדלה זניחה של 30 גרם בתוספת מחיר.

מברגר-קינג נמסר בתגובה, כי "הגודל לא קובע, והעובדה היא כי בכל הסקרים הוופר של ברגר-קינג מוביל."

ממקדונלד'ס נמסר בתגובה כי תהליך פיתוח הקציצה החדשה נמשך כחצי שנה ואיננו תגובה למהלך של בורגראנץ'.