נפלה מהאופניים: פלוטון מפטרת 2,800 עובדים ומנכ"ל

החברה שייצרה את אופני הכושר היוקרתיים, שהפכו סמל סטטוס בקורונה, נפלה בדרך סמלית יחד עם מיסטר ביג שחטף התקף לב על האופנים בפרק של סדרת ההמשך לסקס והעיר הגדולה, ועכשיו מנסה להציל את עצמה: היא מחליפה את המנכ"ל, ג'ון פולי, ומצמצמת את כוח העבודה שלה בכ־20%. המשבר העמוק בו נמצאת פלוטון לא באמת קשור לשני התקפי הלב שחטפו דמויות טלוויזיוניות שרכבו על האופניים - חוץ ממיסטר ביג, שנפל ומת, קיבל גם מייק ווגנר, מנהל קרן גידור בסדרה "מיליארדים", התקף לב על האופניים, אבל למזלו נותר בחיים. זו יותר תוצאה של שינויי אופנה מהירים ובעיקר סיום המגפה.

פלוטון נכנסה לבורסה בספטמבר 2019, במחיר מניה של 29 דולר. כמו כולם, גם לראשי החברה לא היה מושג מה עומד לקרות תוך חודשים ספורים. כשארה"ב נסגרה החלו האמריקאים לקנות בהמוניהם את האופניים הקוליים, עם מדריכי הכושר הווירטואליים, והמניה טסה. בחג המולד של 2020 היא הגיעה לשיא של 162 דולר. מאז, המניה נמצאת בירידה קבועה. שווי החברה ירד משיא של כ־50 מיליארד דולר לכ־8 מיליארד דולר בשבוע שעבר. בנוסף לזעזועים בצמרת תפטר פלוטון כ־2,800 עובדים, אבל לפחות כרגע לא תיגע ברשימת המדריכים הפופולרית שלה או בתכני האימונים. בשבועות האחרונים היו דיווחים על כך שאפל, אמזון ונייקי בוחנות הצעות מחיר לרכישת החברה. כרגע, לפחות, נראה כי פלוטון תנסה לחזור לעלות על האופניים בעצמה.