בשמים: מריחים את פסח באוויר

למרות שהשקות של בשמים חדשים מתבצעות על-פני כל השנה, בחודש של פסח מזנקות המכירות בלמעלה מ-100%. מי שעדיין מחזיקים בדיעה ש"בשמים קונים רק בחו"ל" אינם מעודכנים לחלוטין: בעקבות הפחתת המיסוי חלה ירידה משמעותית במחירים, שצמצמה את פער המחירים בין הארץ וחו"ל. בערבי חגים, כשהרשתות והיצרנים מציעים מבצעים מיוחדים, מצטמצמים הפערים עד כדי 10%-20% בלבד.

בשנת 2000 גדלו המכירות של בשמים לנשים בכ-20% בהשוואה ל-99', והמכירות של בשמי גברים גדלו ב-10%. שוק הבשמים בארץ גלגל בשנת 2000 מחזור שנתי של 350 מיליון שקל ממכירת בשמי נשים ו-200 מיליון שקל מבשמי גברים. חנויות הדיוטי-פרי של ג'יימס-ריצ'רדסון אינן מוסרות נתונים, אבל היבואנים הישראלים מעריכים את היקף המכירות שלהן ב-200 מיליון שקל נוספים.

בשמים חדשים

מספר בשמים חדשים עלו בימים האחרונים על המדפים:

נינה-ריצ'י משיקה את פרמייר-ז'ור (היום הראשון). 50 מ"ל ב-259 שקל. הבקבוק בצורת שתי טבעות המונחות זו על זו באופן לא סימטרי, והניחוח אמור להיות סוער וחושני.

איזבלה-רוסליני מציעה את מניפסטו, בושם בניחוח פרחוני ירוק בבקבוק תרסיס מטאלי. האריזה החיצונית פשוטה - נייר קלף לבן. 50 מ"ל, 259 שקל.

ג'יל-סנדר מציגה את סנסיישנס, בניחוח נקטרי ומרענן. המיכל שקוף, והאריזה החיצונית מתכתית. 40 מ"ל, 219 שקל.

סוניה ריקייל מציעה את רוז, בושם המורכב מניחוח ורדים. הבקבוק מזכוכית כבדה ומצולעת, הפקק מוזהב והקופסה המרובעת - ורודה. 50 מ"ל, 259 שקל.

קלווין-קליין מציע את טרות', בושם בבקבוק מזכוכית מלוטשת. 50 מ"ל, ב-245 שקל.

טיירי-מוגלר משיק את איי-מן, בושם לגברים במותג אנג'ל, בבקבוק דמוי יהלום שניתן למילוי. הניחוח מופק מגזעי עצים שונים והבושם כחול. 30 מ"ל ב-219 שקל.

כריסטיאן-דיור משיק את "רממבר מי" (זיכרו אותי), בבקבוק של 50 מ"ל שמחירו 199 שקל.

חברת האופנה אסקדה השיקה את סנטימנט, בניחוח צעיר ומשכר. הבקבוק בצורת לב מפוסל בזכוכית, בצבע ורוד. 50 מ"ל, 219 שקל.

מבצעים לחג

רשת המשביר-לצרכן מתמודדת, כמו בכל שנה, עם רשת סופר-פארם על הבכורה במכירת בשמים. שתי הרשתות כבר מיהרו לפרסם את מבצעי ההוזלות שלהן לחגים: המשביר מציעה בושם אחד במחיר רגיל ובושם שני, מסוג אחר, ב-10 דולר. סופר-פארם מציעה הנחות שבין 36% ל-50% על כל בושם. שתיהן יחד מחזיקות בנתח-שוק של כ-65%. רשת ניו-פארם מציעה הנחות של עד 60% ורשת אפריל מציעה עד 50% הנחה.

מבצע בשמים נערך גם בחנות הדיוטי-פרי ג'יימס-ריצ'רדסון בנמל התעופה בן-גוריון: הקונים שני בשמים מאותו סוג, יקבלו אחד מהם ב-50% הנחה. מבצע נוסף: הקונים בושם לגבר מתוך רשימת מותגים, יקבלו במתנה דיאודורנט מאותו סוג. המיבצעים יחלו ב-1 באפריל.

חידוש של שסטוביץ, יבואנית גדולה של בשמים: לכל בושם המיובא על-ידי החברה מצורף כרטיס ברכה, כך שניתן לתת אותו במתנה לחג, עם הקדשה.