Must See TV: קשת או ערוץ 3?
העונה החדשה של ערוץ 3 בכבלים מנסה להפוך את שלישי לערב שבו לא תוכלו לזוז מהבית, עם פרקים חדשים של חברים ואי.אר. בערוץ 2 מכינים מכת-נגד. מי ינצח?
קשה שלא להבחין במה שקורה בימי שלישי בעונת השידורים החדשה של ערוץ 3: הניסיון ליצור רצף של הצלחות טלוויזיוניות שיקשה על הצופה להתנתק ממנו מתחיל בשעה 20:30 עם פרק ישן של "חברים", ומיד לאחריו פרק חדש של הסידרה. מיד אחריהם, ב- 21:15, פרק בעונה החדשה של "אי.אר".
העסק הזה מזכיר מאוד את מה שניסתה – והצליחה – לעשות רשת NBC האמריקאית בימי חמישי בשנות התשעים – לילות שקיבלו את הכינוי, שהפך מאז לנוסחה, Must-See TV. ערב חמישי ב-NBC הפך, בשנים האלה, לליל השידורים המצליח ורב-הרייטינג ביותר בתולדות הטלוויזיה האמריקאית. הערב הורכב, בשיאו, מפרקים חדשים של "חברים", "סיינפלד" ו"אי.אר" ברצף, וכך נולד ליל טלוויזיה שפשוט אין דרך להחמיץ. האם ערוץ 3 מנסים ליצור כאן משהו דומה בימי שלישי? ועד כמה מוצלח יכול להיות ניסיון כזה במאמץ לגנוב צופים מערוץ 2 בכלל ומ"שידורי קשת" – הזכיינית המשדרת בימי שלישי – בפרט?
לצופים אין ברירה?
"מהצד השיווקי זה ניזון מה"Must-See TV" האמריקאי", מודה חגית כספי, מנהלת השיווק של ערוץ 3. "שיבצנו בזו אחר זו שתי סדרות מצליחות המיועדות לקהל יעד דומה, פחות או יותר. בהחלט קיבלנו השראה משם".
למה דווקא בימי שלישי? ליאור גטריידה, מנהלת ערוץ 3, מסבירה: "ביום חמישי ישנם פחות צופים בערוץ 3, אנחנו לא יודעים להסביר למה. זאת הסיבה שבחרנו לשבץ את התכניות ביום שלישי. יצרנו ערב שחייבים לראות. במרכז לוח השידורים שיבצנו קומדיה ודרמה, שתי הסדרות הטובות ביותר בעולם, ולצופים אין ברירה אלא להישאר בבית ולראות את ההיצע הזה". הפרומו, בהתאם, מקדם את שתי התוכניות יחד.
חמישי? עדיף שלישי
מבחינת נתוני הרייטינג, יום שלישי הוא אחד הימים הפחות מוצלחים של השבוע בערוץ 2. מאז עליית "החפרפרת" בפברואר ועד סוף חודש מרץ, עומד ממוצע הצפייה בימי שלישי עומד על 12.3 אחוז בזמן צפיית השיא (הפריים-טיים, בין השעות 20:30 ל- 22:00). בכלל האוכלוסייה. משעה 22:00 ואילך הרייטינג ממשיך וצונח. האם בערוץ 3 כיוונו במיוחד לחוליה חלשה? "לא תיכננו בצורה ישירה להתחרות בשידורי קשת" אומרת גטריידה. "את הלוח החדש תיכננו כבר בנובמבר- אוקטובר, וכששיבצנו את התכניות לא ידענו שהתכניות בערוץ 2 לא יתרוממו. אבל כמו תמיד, אנחנו מנסים להציב אלטרנטיבה לערוץ 2".
בקשת לא מתרגשים מהתחרות המתחזקת: "אנו מברכים את ערוץ 3 על לוח השידורים החדש ומאחלים לו הצלחה", נמסר משם. אחרי החגים, מבטיחים ב"קשת", יחליפו את "NYPD" ואת "החפרפרת" בימי שלישי תכניות חדשות ש"יעמדו, ללא כל ספק, בתחרות שמולן בכבוד". השידור החוזר של "חברים" בערוץ 3 יתחרה ישירות מול "שמש". הפרק החדש ו"אי.אר" יתמודדו מול
"רפי רשף".
בסוף "הישרדות" ניצחה
מונח ה-"Must See TV" הומצא על ידי ברנדון טרטיקוף, לשעבר נשיאה האגדי של חטיבת הבידור ברשת NBC. טרטיקוף, שהיה אחראי, בין השאר, לפיתוח סדרות כמו "משפחת קוסבי", "חופשי על הבר", "מיאמי וייס" ורבות נוספות, הפך את NBC לרשת המובילה בארה"ב. מונח ה-"Must See TV" נקלט בתודעה האמריקאית, כאמור, כאשר בימי חמישי שודרו בזו אחר זו, "חברים", "סיינפלד", ו"אי.אר".
בתקופת הזוהר, היה אחראי ליל חמישי לבדו לשליש מהכנסות הרשת. "סיינפלד" ו"אי.אר" היו התכניות הראשונות בהיסטוריה שגבו, באופן קבוע, יותר ממיליון דולר לדקת פרסום במהלכן. חצי דקת פרסום ב"סיינפלד" עלתה 550 אלף דולר וחצי דקת פרסום ב"אי.אר" עלתה 500 אלף דולר. אפילו "סוף סוף סוזן" גבתה 370 אלף דולר רק מכיוון ששודרה בין "סיינפלד" ו"אי.אר". אין פלא שעם הודעת הפרישה של ג'רי סיינפלד, הציעה לו הרשת חמישה מיליון דולר לפרק. סיננפלד, כידוע, סירב.
בשלב מאוחר יותר, לנוכח ההצלחה, הסלוגן הפך ל-"It’s Must See on NBC". הסיסמאות מהערוצים המתחרים לא היו תחרות רצינית: CBS – Welcome Home”" לא ממש הזיזה (למעט ל"רשת", שכמעט העתיקה אותה), ו-TV Is Good”" של ABC נחשבה הברקה בעיני אקדמאים של תקשורת, אבל העם לא ממש חיבק אותה.
לוח שידורי יום חמישי עזר ל-NBC לשרוד במינימום נזקים בתקופה בה יתר הרשתות הגדולות איבדו צופים לטובת הכבלים ותחנות טלוויזיה עצמאיות, אבל ימי הזוהר חלפו עם ירידתה של "סיינפלד". עדיין, ערב יום חמישי עדיין נחשב ב-NBC לערב מוצלח בעל נתוני צפיה גבוהים: כיום משודרים בו "חברים", "אי.אר", "וויל וגרייס" ו"תהרוג אותי וזהו". בצעד אמיץ למדי, החליטה רשת CBS להתמודד ראש בראש עם NBC והעבירה את סדרת הלהיט "הישרדות" לתחרות ישירה מול "חברים" בלילות חמישי. התוצאה: "הישרדות" היא התכנית הנצפית ביותר בטלוויזיה האמריקאית (17.2 אחוזי צפייה), "אי.אר" במקום השני (15.7 אחוזי צפייה), "חברים" במקום החמישי (13.2 אחוזי צפייה).
לרווחתם של מנהלי הרשתות, סך הצופים בטלוויזיה גדל ביום חמישי, כך שהתכניות המובילות של NBC לא נפגעו קשות. ב"שידורי קשת", בינם לבין עצמם, מקווים שכך יקרה גם בארץ.
